با بهترین ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ آشنا شوید

پرفورمنس مارکتینگ روشی است که به بازاریابی و موفقیت کسب و کارهای آنلاین کمک می کند اما تفاوت اصلی آن با روش های سنتی این است که در روش بازاریابی عملگرا، پرداخت هزینه بر اساس نتیجه ای است که حاصل می شود. اما حالا چطور می توانید از پرفورمنس مارکتینگ برای توسعه و بازاریابی محصول و خدمات تان استفاده کنید. آیا برای بازاریابی عملگرا روش ها یا ابزارهای خاصی وجود دارد و چطور می شود از این کانال ها برای اجرای کمپین های پرفورمنس مارکتینگ استفاده کرد. نکته که ای مایلم در ابتدا خدمتتان عرض کنم این است که ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ هر کدام ویژگی های خاص خود را دارند و برای هدفی مفید هستند. بنابراین شما با روشن کردن هدفتان از کمپین بازاریابی عملگرا، می توانید از یک یا چند ابزار پرفورمنس مارکتینگ استفاده کنید.

ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای ردیابی بازدید کننده ها

استفاده از ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای ردیابی مخاطبان، نشان می دهد چه کانال هایی منجر به فروش بیشتر محصولات شما یا در حقیقت تحقق هدف بازاریابی تان شده است. این کار تخصیص بودجه را راحت تر می کند و به شما امکان می دهد روی کانال هایی تمرکز کنید که بیشترین بازدهی و برگشت سرمایه را دارند.

رولر آنالیتیکس Ruler Analytics

عملکرد رولر آنالیتیکس در پرفورمنس مارکتینگ مثل یک پل است، بدین ترتیب که بازدید کننده های ناشناس و سرنخ ها را به یکدیگر وصل می کند. این ابزار به شما امکان می دهد بازدید کننده ها را ردیابی کنید و بفهمید که چگونه و از چه راهی به مشتری شما تبدیل شده اند و در واقع برای خرید یا عضویت در سایت شما، چه مراحلی را طی کرده اند.

ادینتون Adinton

یک ابزار ردیابی بازاریابی عملگرا است و روش هایی برای مقابله با کلاهبرداری کلیک یا همان کلیلک های غیر واقعی ارائه می دهد.

هاب اسپات مارکتینگ

این ابزار نیز برای پرفورمنس مارکتینگ ارائه شده که سفر خرید مشتری را ردیابی می کند. در حقیقت به شما نشان می دهد که مشتری برای رسیدن به محصول شما و خرید آن، چه مسیری را طی کرده است.

بیشتر بخوانید: استراتژی دیجیتال مارکتینگ چیست؟ + مراحل تدوین

ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای بررسی و تحلیل داده

ابزارهای معرفی شده در این بخش برای تجزیه و تحلیل وب سایت به کار می روند. این ابزارها یک پنجره مخفی برای شماست تا نحوه تعامل بازدید کننده ها را با وب سایت تان ببینید. اغلب ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای تحلیل داده های وب سایت رایگان هستند و صرفا با یک ثبت نام و اتصال به ایمیل می توانید از امکانات آن ها استفاده کنید. بعضی از آن ها جزو اصلی ترین ابزارهای سئو نیز می باشند و به همین دلیل امکان دارد این دو با هم اشتباه گرفته شوند اما تفاوت هایی با هم دارند.

گوگل سرچ کنسول

می توان گفت که گوگل سرچ کنسول اولین ابزاری است که هر وب سایتی برای تحلیل داده های خود به آن نیازمند است. استفاده از آن آسان است و اطلاعات زیادی درباره انواع صفحات سایت در اختیارتان قرار می دهد که با بازبینی های منظم و استفاده از داده هایی که در اختیارتان قرار می دهد، می توانید نسبت به بهبود شرایط سایت تان اقدام کنید و درامد آنلاین تان را افزایش دهید.

گوگل آنالیتیکس

گوگل آنالیتیکس هم مانند گوگل سرچ کنسول ابزاری برای شناسایی و تحلیل داده های مربوط به وب سایت می باشد که توسط گوگل ارائه شده است و به همین دلیل بین سئوکارها و تحلیل گران اعتبار بالایی دارد. گوگل آنالیتیکس پایش را از گوگل سرچ کنسول هم فراتر گذاشته و به شما می گوید که کاربران در وب سایت شما به چه کاری مشغول بوده اند. البته گوگل آنالیتیکس برای پرفورمنس مارکتینگ مناسب تر از گوگل سرچ کنسول می باشد اما آشنایی با هر دوی این ابزارها توانایی شما را برای تحلیل بهتر داده ها افزایش می دهد.

هاتجر

هاتجر نیز یکی از ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ است که به کمک ایجاد هیت مپ یا همان نقشه حرارتی، رفتار کاربر را در وب سایت شما بررسی می کند و به کمک آن می توانید بفهمید افرادی که وارد وب سایت تان شده اند، چه کاری در آن انجام داده اند. این رفتارها می تواند کلیک کردن، اسکرول کردن، دانلود یا چیزهای دیگر باشد. تحلیل این رفتارها منجر به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل که هدف نهایی کمپین های بازاریابی است، می شود.

همچنین بخوانید: موثرترین و بهترین روش های دیجیتال مارکتینگ چیست؟

ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای دریافت گزارش

اگر از چندین کانال برای بازاریابی استفاده می کنید، تحلیل جداگانه آن ها وقت گیر است و از طرفی اگر این گزارش ها یکجا باشد دید بهتری نسبت به آنالیز هر کدام ارائه می دهد.

AgencyAnalytics

این ابزار با داشتن یک داشبورد دیجیتال مارکتینگ همه جانبه، این امکان را فراهم می کند که داده های چندین پلت فرم را یکجا داشته باشید و به این ترتیب با تمرکز بیشتری به تحلیل آن ها بپردازید. ایرادی که این ابزار دارد، رایگان نبودن آن است!

DashThis

عملکرد آن نیز مانند AgencyAnalytics است و کمک تان می کند روی مسایل و نکات مهم تمرکز کنید. استفاده از این ابزار پرفورمنس مارکتینگ نیز هزینه دارد و رایگان نیست.

ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ برای تجسم داده

این ها ابزارهایی هستند که اعداد را به نمودارها تبدیل می کنند و تجسم بهتری از تفاوت ها را نشان می دهند.

پاور بی Power BI

یک ابزار پرفورمنس مارکتینگ برای ارائه داده ها به شکل بصری و نموداری است که می تواند به اکسل یا منابع دیگر متصل شود. پاور بی از هوش مصنوعی برای تقویت تحلیل داده ها استفاده می کند.

بیگ کوئری Big Query

از نام آن هم پیداست که برای تحلیل داده ها در مقیاس بزرگ به کار می رود. مزیت آن این است که محیطی مانند یک اکوسیستم تجزیه و تحلیل داده فراهم می کند تا همه این فعالیت ها را در بستری یکپارچه انجام دهید.

ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ به تحلیل گرها این توانایی را می دهند که میزان اثربخشی تلاش هایشان را بسنجند و پیگیری کنند و به این ترتیب میزان سرمایه گذاری در بخش های مختلف را تعدیل و هدایت کنند. همچنین استفاده از ابزارهای بازاریابی عملگرا مشخص می کند که کدام کانال و چه کمپینی سودآوری بیشتری برای کسب و کار شما دارد و به این ترتیب تلاش هایتان را روی نقاط درست متمرکز می کنید. البته این ها فقط بخشی از ابزارهای پرفورمنس مارکتینگ هستند و شما می توانید از ابزارهای دیگری نیز استفاده کنید. اگر تجربه ای در این زمینه دارید خوشحال می شویم با ما در میان بگذارید.

مطلب پیشنهادی: اس ام اس مارکتینگ چیست و چه تاثیری در تبلیغات یک برند دارد؟