تبلیغات اینترنتی در گوگل
بیشتر کسب و کارهایی که از اینترنت و سایت برای جذب مشتری استفاده می کنند، برای اینکه در این کار موفق شوند، باید برای خود برنامه ریزی هایی را انجام دهند تا مشتریان را شناخته و آنها را جذب کنند. البته نمی توانند کل افراد جامعه یا کشور را مخاطب خود قرار دهند؛ پس سعی می کنند با استفاده از روش ها و تکنیک هایی مانند: تبلیغات لوکال گوگل یا تبلیغات محلی کسب و کارهای خود را قوی تر شروع کرده و آن را بسازند.
لوکال سئو چیست؟
از نکات و اصول ابتدایی لوکال سئو این است که در موتورهای جستجو شما را بهتر نمایش می دهد. یعنی می توانید کسب و کارهای خود را در جستجوهای محلی بهینه سازی کنید. جستجوها همه در گوگل به یک شکل انجام می شود. مخاطب مطلب مورد نیاز خود را جستجو می کند و گوگل دیتاهای موجود را چک کرده و نمونه بهترین آنها را نمایش می دهد. لوکال سئو یا همان سئوی محلی به این دلیل منحصر به فرد است که در این قبیل جستجوها برای رتبه بندی از گروه ها و مجموعه های مختلفی استفاده می کند.
لوکال در اصل سیستمی است که گوگل آن را ارائه کرده و افراد می توانند به روش رایگان کسب و کارهای خود را در حوالی محل زندگی خود تبلیغ کرده و توسط گوگل برای خود مشتری جذب کنند. به طور مثال اگر صاحب یک مغازه پرنده فروشی هستید، با ثبت کردن این مغازه در گوگل افرادی که در نزدیکی محل مغازه شما هستند با سرچ کردن کلمه محل، شما را پیدا می کنند. پس با استفاده از روش های لوکال سئو و تبلیغات لوکال گوگل می‌توان کالاها و خدمات و کسب و کارها را به روش محلی در جامعه تبلیغ کرد و به صورت هدفمند فعالیت های خود را ادامه داد.
مطالب بیشتر: استراتژی کسب و کار چیست و چه کمکی به رشد و موفقیت شرکت ها می کند؟
چرا باید تکنیک تبلیغات لوکال گوگل داشت؟
امروزه اغلب مخاطبین توسط جستجوهای محلی، کالا و خدمات مورد نظر خود را پیدا می کنند و تلاش دارند که کلمات یا عبارت های جستجو را کمتر کنند. پس از نکات مهم این است که سایت شما در صفحه اول جستجوها قرار بگیرد. دلایلی که بهتر است تبلیغات لوکال گوگل را داشته باشید، شامل موارد زیر است:
- نرخ تبدیل کردن مخاطب یا کاربر به مشتری در لوکال یا برگشت سرمایه سریع تر انجام می شود.
- روش های تبلیغات لوکال گوگل ساده تر است و اغلب روی بازاریابی ها متمرکز است.
- حدود ۴۰ تا ۶۰ درصد مخاطبین و مشتریان در دستگاه های خود از جستجوی لوکال برای یافتن نیازهای خود استفاده می کنند.
- بیشتر خدماتی که در گوگل برای لوکال سئو در نظر گرفته می شود، به صورت کاملا رایگان است.
- از طریق لوکال بازارهای هدف را بهتر و بیشتر می توان تحت پوشش گرفت.
امروزه با توجه به رشد و پیشرفت تکنولوژی بیشتر افراد از اینترنت در انجام کارهای خود بهره می برند و افراد کمی هستند که برای یافتن خدمات یا کالاهای مورد نظر خود در نزدیکی محل سکونت به لیست ها و آگهی های کاغذی سر می زنند.
ابزارهای سئوی محلی در جذب مخاطب یا مشتری
در دنیای سئو محلی، استفاده از Google My Business یکی از موثرترین ابزارها برای دیده شدن کسب‌وکار شما در نتایج جستجوی محلی است. این ابزار به شما کمک می‌کند تا اطلاعات مهمی مثل ساعات کاری، موقعیت مکانی، و نظرات کاربران را به‌صورت رایگان ثبت کنید و در جستجوهای محلی گوگل به نمایش درآیید. کسب‌وکارهایی که از این ابزار به درستی استفاده میکنند، شانس بالاتری برای جذب مشتریان محلی دارند.
حالا که با مفهوم لوکال و تبلیغات لوکال گوگل آشنا شدید و دانستید که به چه دلیل باید این تکنیک ها را داشت، ابزارهای مهم این لوکال سئو در جذب مشتری را برای شما بیان می کنیم:
ابزار screaming frog
با داشتن این ابزار می توان بیشتر خطاهای تکنیکال که در وب سایت رخ می دهد را برطرف کرد. توسط ابزار screaming frog صفحاتی که در وب سایت دچار خطاهای ۴۰۴ هستند را می توان مشاهده کرد و آن را بررسی کرد که کدام صفحه وب سایت، تیتر و توضیحات صفحه دارد. با این ابزار تا ۵۰۰ صفحه از وب سایت خود را می توان به روش رایگان تجزیه و تحلیل کرد؛ البته نوع پولی آن هم وجود دارد که ۲۰۰ دلار است و نامحدود است.
ابزار Ahrefs
با یک ابزار تبلیغات لوکال گوگل به نام Ahrefs را می توان بررسی کرد که چه سایتی بدون اطلاع از شما در وب سایت لینک زده اند و آنها را حذف کرد. زیرا این لینک های زیادی حکم سم را در سئو و بهینه سازی وب سایت شما دارند. از طریق این ابزار به گوگل اطلاع می دهید که لینک های اضافی که در سایت شما هستند، به شما ارتباطی پیدا نمی کنند.
ابزار MOZ
این هم یکی دیگر از ابزارهای تبلیغات لوکال گوگل است که افراد می توانند اکستنشن های آن را روی گوگل کروم خود نصب کرده و مورد استفاده قرار دهند. پس قبل از آن با یک ایمیل در وب سایت خود MOZ بسازید و اکانت را تهیه کنید تا اگر می خواهید مقاله ای از وب سایت خود به لینک خارجی به وب سایت های دیگر بدهید توسط این ابزار MOZ ارزش (DA) و ارزش صفحه (PA) وب سایت های مقصد را تجزیه و تحلیل کنید.
مطالب بیشتر: با کاربردی ترین اکستنشن های گوگل که به سئو سایت کمک میکنند آشنا شوید
ابزار Buzzstream
با استفاده از این ابزار هم لینک های محلی را می توان بهینه کرد و به افراد کمک کرد تا در مورد شرکت های خود اطلاعات بیشتری را ارائه دهند.
ابزارهای جدیدی مثل Yext و BrightLocal در تبلیغات لوکال اهمیت زیادی پیدا کرده‌اند. این ابزارها به شما امکان می‌دهند که حضور آنلاین خود را در نقشه‌های محلی، نظرات مشتریان و فهرست‌های محلی بهبود ببخشید و به‌صورت هماهنگ در تمام پلتفرم‌ها به نمایش درآیید.
سئوی محلی یا لوکال سئو چطور روی کسب و کارها اثر می گذارد؟
با توضیحاتی که در مورد لوکال و اهمیت داشتن آن داده شد، می خواهیم بدانیم که چطور روی رشد و پیشرفت کسب و کارها تاثیر می گذارد. تاثیرات تبلیغات لوکال گوگل یا سئوی محلی شامل موارد زیر است که عبارت اند از:
- مشتری راحت تر به اطلاعات کسب و کار دسترسی پیدا می کند.
- زمانی که لوکال سئوی خود را بهینه سازی کردید، هر مخاطب یا کاربری در زمان کوتاه می تواند به لیست کالا و خدمات، راه های ارتباطی، تخفیف ها و تصویر محل کار شما دسترسی پیدا کنند.
افزایش ترافیک
ترافیک ارگانیک سایت در بیشتر زمان ها از رتبه های اول به دست می آید؛ یعنی نرخ کلیک افزایش پیدا می کند و ترافیک زیادی به سایت شما هدایت می شود.
افزایش نرخ تبدیل مشتری
کاربران اغلب برای برآورده شدن نیازها و خواسته های خود از جستجوهای محلی استفاده می کنند تا زودتر به مشتری تبدیل شوند. بیشتر سرنخ ها هم از سئوی محلی جذب می شوند که واقعی بوده و نرخ تبدیل هم بیشتر می شود.
مطالب بیشتر : تکنیک های طلایی و ویژه برای جذب مشتری در سایت
افزایش تعداد مشتریان در تبلیغات لوکال گوگل
زمانی که سایت شما در رتبه های اول و برتر نمایش داده می شود، یعنی برند شما از بهترین نتیجه ها بوده و کاربران در جستجوهای خود آن را مشاهده می کنند و ممکن است به روش حضوری به شما مراجعه کنند. یکی از فاکتورهای مهم در سئوی محلی، نظرات کاربران است. نظرات مثبت و امتیازهای بالا می‌توانند تاثیر زیادی روی رتبه کسب‌وکار شما در نتایج محلی گوگل داشته باشند. علاوه بر این، گوگل به‌طور خاص نظرات کاربران را به‌عنوان یک سیگنال مهم در نظر می‌گیرد. بنابراین، برای موفقیت در سئوی محلی، بهتر است از مشتریان خود بخواهید نظرات و تجربیات خود را در Google My Business ثبت کنند.
مطالب بیشتر: هزینه جذب مشتری یا CAC چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟
افزایش تعداد تماس های تلفنی در تبلیغات لوکال گوگل
زمانی که مخاطبین برند شما را در رتبه های برتر می بینند، اگر هم قصد خرید یا حضوری مراجعه کردن نداشته باشند، ممکن است تماس بگیرند و به لید (سرنخ) تبدیل شوند. برای بهینه‌سازی بهتر سئوی محلی، استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) بسیار توصیه می‌شود. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک میکنند تا اطلاعات دقیق‌تری از وب‌سایت شما دریافت کنند و در نمایش نتایج غنی مانند نقشه‌ها، ساعات کاری، و اطلاعات تماس، بهتر عمل کنند.
ایجاد مزیت رقابتی
زمانی که روی تبلیغات لوکال گوگل و یا سئوی محلی متمرکز می شوید و رتبه بالا در گوگل پک کسب می کنید، حالت رقابتی ایجاد می شود و مشتریان هدفمند را به سایت خود جذب می کنید.
کلام پایانی
زمانی که افراد روی سئوی محلی یا تبلیغات لوکال گوگل سرمایه گذاری می کنند، شاید به نظر بیاید که افراد محدودی را هدف قرار داده اند؛ ولی در راه معرفی کسب و کار هدفمندتر اقدام کرده اند. زمانی که روی سئو لوکال دست می گذارید، یک راه درست و دقیق برای ارتباط پیدا کردن و جذب مشتریان پیدا کرده اید.
