تبلیغات گوگل ادز چیست و چگونه انجام می شود؟ بسیاری از کسب و کارها و شرکت ها برای بهتر دیده شدن رو به تبلیغات می آورند و گستره تبلیغات در جنبه های مختلف به قدری بالا بوده که خودش به نوعی صنعت تبدیل شده است. شرایط پیش آمده کنونی نیز نقش تبلیغات اینترنتی و دیجیتال مارکتینگ را پررنگ تر از گذشته کرده است.
قسمتی از اصلی ترین تبلیغات آنلاینی که امروزه در فضای رقابتی دارای اهمیت بوده و کسب و کارهای مختلف هم از آن استفاده می کنند، این سرویس گوگل ادز است. این تبلیغات با به کارگیری یک سری تکنیک های بازاریابی کاربردهای زیادی در جذب مخاطبین و تبدیل کردن آنها به مشتری دارد و در واقع از جمله برنامه های فعال تبلیغاتی است که باعث شده روش های تبلیغ شرکت ها، خدمات و محصولات دچار تحول شود.
حالا ما در این مطلب می خواهیم بدانیم تبلیغات گوگل چگونه است و چه کسانی می توانند از این سرویس تبلیغات گوگل استفاده کنند.
تبلیغات گوگل یا Google Ads چیست؟
شرکت گوگل این بستر تبلیغات اینترنتی را تنها دو سال بعد از اینکه پربازدیدکننده ترین وبسایت جهان شناخته شد، راه اندازی کرد. در ابتدا این بستر تبلیغاتی با نام Google Adwords به جهانیان عرضه شد، اما در سال 2018، پس از نامگذاری مجدد، به تبلیغات گوگل یا Google Ads تغییر یافت.
با توجه به گستردگی وبسایت گوگل در فضای اینترنت، به احتمال خیلی زیاد، تا کنون با یکی از تبلیغات گوگل مواجه شدهاید. یا حتی ممکن است مشتریان شما روی تبلیغاتی که در گوگل قرار دادهاید کلیک کرده باشند.
بستر تبلیغات اینترنتی گوگل، هزینه خود را معمولا به صورت پرداخت در ازای هر کلیک (CPC) از کاربران دریافت می کند. یعنی شما به عنوان کسی که خدمات و یا محصولات وبسایت خود را در تبلیغات گوگل عرضه می کنید، با هر کلیک مشتریان و بازدید کنندگان این تبلیغ، هزینه مشخصی را به گوگل خواهید پرداخت.
استفاده از تبلیغات گوگل، یک راه بسیار مناسب برای دریافت ترافیک طبیعی و بازخوردهای مورد نظر شما است. بستر تبلیغاتی گوگل، احتمال منتقل کردن و هدایت کردن مخاطبانی که به دنبال محصولات و یا خدمات ارائه شده در وبسایت شما هستند را دو چندان می کند. باید در نظر داشت که زمان بندی و جایی که این تبلیغات به معرض نمایش گذاشته می شوند، حساب شده است. اگر میخواهید در مورد معنی هر واژه در کار با گوگل ادز اطلاعات مفیدی بدست بیاورید مطلب اصطلاحات گوگل ادز را بخوانید.
مروری بر تاریخچه گوگل ادز
میخواهیم در مورد تاریخچه تبلیغات گوگل ادز صحبت کنیم؛ در سال ۲۰۰۰ نام ابتدایی پلتفرم گوگل ادز Google Adwords بوده و در شروع کار خود تبلیغات را به صورت ساده و متنی در صفحات گوگل به نمایش می گذاشته و بعد ها با توسعه ابزارهای دیجیتالی و این که افراد به بازاریابی های آنلاین نیاز بیشتری پیدا کردند، این پلتفرم بسیار متحول شد.
با پیشرفت هایی که در تبلیغات آن صورت گرفت، در سال ۲۰۱۸ در این پلتفرم تغییرات زیاد و چشمگیری ایجاد کرد و حتی نام آن را به Google Ads تغییر داد. این تغییرات در ظاهر این پلتفرم دیده نمی شد ولی در جهت دادن به استراتژی ها و تکنیک های گوگل مشاهده می شد؛ یعنی تبلیغات متنی ساده برای مدیریت کردن و همسو کردن انواع تبلیغ ها در پلتفرم های دیگر مثل گوگل پلی، یوتیوب، جیمیل و Google Display Network را توسعه داد.
با گسترش سیستم های مزایده ای، تبلیغات ها هم بهینه تر عمل کردند و باعث شدند که افزونه تبلیغات دارای تنوع باشد و توانایی هایی مثل performance Max campaigning که بر اساس هوش مصنوعی عمل می کردند، به این پلتفرم اضافه شوند. این سرویس دیگر امروزه فقط یک سیستم پرداخت به جای کلیک نیست و نقش بسیار مهمی در بازاریابی های دیجیتال در برندهای مختلف دارد.
همچنین بخواتید: گوگل ادز ادیتور چیست؟
گوگل ادز چگونه کار می کند؟
در مورد تاریخچه تبلیغات گوگل ادز چیست؟ اطلاعاتی کسب کردیم و حالا می خواهیم بدانیم که عملکرد گوگل ادز چیست و چگونه کار میکند؟ این سرویس از پلتفرم های رسمی گوگل به شمار می رود که باعث شده کسب و کارهای مختلف بتوانند در جستجوهای سایت به کاربران هدف خود دسترسی پیدا کنند.
در مورد اینکه گوگل چگونه کار می کند هم باید گفت این پلتفرم بر اساس مدل های پرداخت به جای کلیک (ppc) یا (per-Pay click) کار می کند؛ یعنی زمانی هزینه پرداخت می شود که کاربران بتوانند روی تبلیغات مورد نظر کلیک کنند. چند سالی است که این مدل تبلیغات ادز در ایران هم بسیار رشد و گسترش پیدا کرده است و استقبال زیادی از نحوه تبلیغات گوگل می شود؛ زیرا دارای عملکرد سریع، امکان هدفگیری هوشمند، بازدهی بالا و گزارش دهی دقیق است. افرادی که تمایل دارند سریع در رتبه بالای نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرند و دیده شوند، می توانند از گوگل ادز که یک انتخاب کارآمد و فوری است استفاده کنند.
کسب و کارهای مختلف می توانند در این پلتفرم ثبت نام کرده و یک کمپین تبلیغاتی درست کنند و بعد تبلیغات آنها به صورت اتوماتیک نسبت به نوع کمپین در جاهای مختلف نمایش داده می شود. باید انواع کمپین گوگل ادز را طبق هدف های خود تعیین کرد و گزینه های زیادی مثل ویدئو، خرید، هوشمند، اپلیکیشن و… در آن وجود دارد و می توان کمپین های خود را مثل اختصاص بودجه، مکان و دیگر موارد پیکربندی کرد.
انواع تبلیغات گوگل ادز
خدمات در گوگل بسیار متنوع است و علاوه بر ارائه خدمات وسرویس های جستجوگر، فعالیت گستردهای نیز در سیستم تبلیغاتی دارد. به کمک تبلیغات گوگل، می توان انتخاب کرد که تبلیغات در کجا به نمایش در آید، بودجه مناسب کسب و کار خود را برای تبلیغات تنظیم کرد. اما انواع تبلیغات گوگل ادز چیست؟ در پاسخ می توان گفت که فرمت های مختلف تبلیغات در گوگل عبارت اند از:
- تبلیغات متنی: مهم ترین نوع تبلیغات که به صورت جستجو و نمایشی امکان تبلیغ دارد.
- تبلیغات همراه با افزونه های تبلیغاتی: ضمیمه های مرتبط چون آدرس، پیشنهاد، تخفیف و… با قابلیت نمایشی
- تبلیغات فروشگاهی :مناسب برای جستجوی محصولی برای خرید از سوی کاربران
- تبلیغات ویدئویی: مناسب برای تبلیغ روی محتوای ویدئویی
- تبلیغات تماسی: تنها با یک کلیک، امکان تماس کاربر با صاحب و کار از طریق ابزارهای ارتباطی چون موبایل و…
- تبلیغات اپلیکیشنی: مناسب برای تبلیغ برای نصب اپلیکیشن با استفاده از سرویس گوگل پلی
چه کسانی می توانند از سرویس گوگل ادز استفاده کنند؟
اگر بتوان تبلیغات گوگل ادز سایت را به طور حرفه ای انجام داد، باعث می شود که سرمایه به طور زیادی قابل برگشت داده شود و می توان یک اکانت گوگل ادز حرفه ای را ساخت و در یک زمان کوتاه و سریع با کیفیت بالا بازدید و فروش را افزایش داد. در ادامه توضیحاتی که در مورد گوگل ادز Google Ads چیست؟ داده شد، حالا می خواهیم بدانیم چه کسب و کارهایی می توانند از تبلیغات گوگل بهره مند شوند.
کسب و کارها از فروشگاه های دیجیتالی تا آموزشگاه های آنلاین و… قادر هستند که از این گونه تبلیغات استفاده کنند. می توان گفت تبلیغات گوگل برای بیشتر کسب و کارها مورد استفاده قرار می گیرد و می تواند برای کسب و کارهایی که دارای ویژگی های خاص هستند، تاثیر بیشتری داشته باشد.
البته باید این موضوع را مد نظر قرار داد که بعضی از کسب و کارها طبق نوع محصول و خدماتی که ارائه می کنند و بر اساس قانون های گوگل نمی توانند از هیچ کدام یک از نوع تبلیغات استفاده کنند و اگر بخواهند در گوگل تبلیغ انجام دهند تبلیغات آنها حذف خواهد شد و حساب آنها دچار تعلیق می شود. پس باید برای استفاده از این پلتفرم بیشتر با اینکه تبلیغات گوگل ادز چیست؟ آشنایی پیدا کرد و از کاربردهای آن آگاهی پیدا کرد. این کسب و کارها عبارت اند از:
- انواع کسب و کارهایی که با محصولات و خدمات قابل جستجو هستند.
- اکثر کسب و کارهایی که می خواهند فروش خود را در یک زمان کوتاه افزایش داده و می خواهند سرنخ را سریع جذب کنند.
- کسب و کارهایی که دارای کاربرانی هستند که زمان نیاز به موتور جستجوگر گوگل مراجعه می کنند.
- انواع مختلف کسب و کارهایی که می خواهند سریع دیده شده و در بازارهای رقابتی حضور پیدا کنند.
کسب و کارهایی مانند استارتاپ ها و برندهای نوظهور، شرکت های خدماتی مانند: خدمات فنی، پزشکی، حقوقی و… کسب و کارهای محلی مانند: کلینیک ها، رستوران ها، سالن های زیبایی و… بازی ها و اپلیکیشن های موبایلی و شرکت های B2B و… از جمله این کسب و کارها هستند.
همچنین بخوانید: چگونه در سرچ گوگل اول باشیم؟
کاربردهای گوگل ادز چیست؟
تبلیغات گوگل بسیار مقروم به صرفه بوده و می توان مشتریان بالقوه را در بازارها مورد هدف قرار داد. اگر بتوان مدیریت درستی برای این پلتفرم انجام داد، موجب بازگشت سریع سرمایه می شود و فروش و سرنخ کسب و کارها هم افزایش پیدا خواهد کرد. ولی راههایی برای کاهش هزینه های این تبلیغات برای کسب و کارها وجود دارد که میتوانید به آنها عمل کنید برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد مطلب کاهش هزینه تبلیغات گوگل را بخوانید.
چرا که روی دستگاه های مختلفی مثل تلفن همراه، کامپیوترهای خانگی و… از عملکردهای خوبی برخوردار هستند و موجب بالا رفتن ترافیک طبیعی سایت شده و باعث می شود تبلیغاتی که انجام می شود را بتوان توسط کانال های مختلف ارتباطی به دست مالکان وب سایت ها و کسب و کارها رساند. از سریع ترین روش هایی که می توان خدمات خود را در نتایج اول گوگل مشاهده کرد، این پلتفرم است و دیده شدن و جذب کاربر به صورت فوق العاده در تبلیغات گوگل افزایش پیدا می کند.
تبلیغات نمایشی گوگل ادز چیست؟
باید گفت تبلیغات تصویری هستند که باعث می شوند کاربران به طرف محتواهای صفحه وب سایت جلب شوند که این تبلیغات می تواند در قالب ویدیو، متن و یا تصویر باشد. Google Ads دارای شبکه هایی از وب های معروف به نامGoogle Display Net work است که دارای مخاطبین زیاد در انواع صنایع بوده و برای نمایش دادن در گوگل انتخاب می شوند.
مالکین وب سایت ها برای هر کلیک توسط کاربران و تاثیر آن در تبلیغات مبالغی را دریافت می کنند که به سود آنها خواهد بود و این کار برای تبلیغ کننده ها این مزیت را دارد که قادر هستند، محتواهای خود را در برابر مخاطب های هدف با پرسونایشان قرار دهند. در ادامه توضیح تبلیغات گوگل ادز چیست؟ نیز باید گفت قیمت های مدل CPM پیشنهادی که یک روش جایگزین CPC است، برای هر ۱۰۰۰ آگهی نمایشی تعیین می شود و زمانی که هدف اصلی از تبلیغات دیده شدن برند و آگاهی پیدا کردن از آن باشد، می توان گفت تبلیغات نمایشی یا کمپین های نمایشی بهترین گزینه برای این کار هستند.
مراحل انجام تبلیغ ساده در گوگل ادز
در این بخش میخواهیم بدانیم چطور می توان در این پلتفرم تبلیغ به صورت ساده انجام داد. ابتدا بعد از ساخت اکانت وارد صفحه ای می شوید که در آن سه مورد دیده می شود و یکی از آنها را انتخاب می کنید که گوگل به شما مجوز می دهد نوع مخاطب مورد نظر خود را هدف قرار داده و از مبلغ پیشنهادی شما هم آگاهی پیدا می کند. در این صفحه با انتخاب عبارتی که در کادر زرد رنگ وجود دارد به نام Switch to Expert Mod کمپین خود را به صورت حرفه ای می توانید راه اندازی کنید.
بعد از ساخت اکانت و تعیین هدف با گزینه Next به مرحله بعدی می روید و در صفحه یا مرحله بعد باید برنامه تجاری خود را نوشته و اسم کسب و کار خود را وارد کنید و بعد گزینه Next را بزنید. حالا می توان URL خود را وارد کرده تا کاربران قادر باشند روی تبلیغات شما کلیک کرده و وارد سایت شما شوند و با زدن عبارت Next و صفحه ای که می بینید باید کلمه کلیدی مناسب خود را وارد کنید و بعد دوباره Next را بزنید.
در صفحه بعدی باید مکان و محلی که می خواهید تبلیغ خود را مورد هدف قرار دهید، انتخاب کنید و این محل باید با توجه به آدرس مورد نظر شما یعنی به محل خاص یا فروشگاه و یا نزدیک کشور، شهر یا منطقه باشد و بعد گزینه Next بزنید. از این مرحله به بعد ساختن تبلیغ جدی تر و جذاب تر خواهد شد و می توانید برای تبلیغات خود توضیحاتی هم ارائه کنید. امیدوارم تا اینجا برای پاسخ تبلیغات گوگل ادز چیست؟ مطالب خوبی به دست آورده باشید و در ادامه نیز نکته های خوبی برای شما آورده ایم.
همچنین بخوانید: فعالسازی پروموشن کد گوگل ادز
انتخاب دقیق مخاطب تبلیغ
گوگل نمونه های تبلیغات و نکته های خوبی برای آغاز نوشتن و طراحی تبلیغات شما ارائه می کند؛ پس باید شما مخاطب خود را بشناسید و با شناختن بازار هدف می توانید نیاز و مشکل مخاطب خود را درک و به آنها کمک کنید؛ به این ترتیب مخاطب سریعتر روی تبلیغات شما کلیک خواهد کرد. در مرحله بعد باید صورتحساب خود را تنظیم کنید و تمامی اطلاعات مورد نیاز وارد شود مثل کد تخفیف، کارت اعتباری و… و بعد روی Submit کلیک کرده و کمپین تبلیغاتی شما راه اندازی می شود.
قیمت گذاری یا مزایده در تبلیغات گوگل ادز
در هنگام کار کردن با تبلیغات گوگل یا Google Ads، یک سری اصطلاحات و واژه های تخصصی وجود دارد که دانستن آنها به شما کمک می کند تا با این بستر تبلیغات اینترنتی آشنایی بهتری داشته باشید و وبسایت خود را بهتر گسترش دهید. گوگل شیوه های خاصی برای تعیین هزینه های دریافتی به ازای تبلیغاتی که روی Google Ads قرار می دهد، دارد. سیستم این روش قیمت گذاری به صورت مزایده می باشد.
در این سیستم، شما به عنوان یک تبلیغ کننده، بیشینه مقداری را که مایل به پرداخت برای هر کلیک روی باکس تبلیغاتی خود هستید، مشخص می کنید. هر چه میزان این قیمت گذاری بیشتر باشد، احتمال دیده شد تبلیغات شما بیشتر خواهد شد و جایگاه قرار گرفتن تبلیغات شما نیز طبیعتا بهتر خواهد بود.
همچنین سرویس تبلیغات گوگل این امکان را برای کاربران میسر کرده است که به صورت خودکار، مقدار هزینه های تبلیغاتی را برای آن ها مشخص کند. در این روش، با در نظر گرفتن بیشینه هزینه ای که برای تبلیغات کردن اختصاص داده اید و مقایسه کردن آن با رقیبان شما، بهترین بازه قیمتی را در اختیارتان قرار می دهد. البته شما می توانید به صورت دستی و خود مختارانه این کارها را انجام بدهید. این مورد برای مواقعی مناسب است که شما تبلیغات کم کارکردی را در نظر دارید و نمی خواهید هزینه چندانی برای به نمایش گذاشته شدن آنها بپردازید.
کلام پایانی
در این مقاله سوال مهم تبلیغات گوگل ادز چیست؟ را به طور کامل پاسخ دادیم و آموزش تبلیغات گوگل به روش ساده هم ارائه شد. گوگل ادز از برنامه های تبلیغاتی بسیار گسترده و حرفه ای است که قادر بوده به کسب و کارها کمک کند تا یک تبلیغ هدفمند را در صفحه وب سایت دیگر و موتور جستجوگر گوگل به نمایش بگذارند. این نوع تبلیغ ساده بوده و تبلیغ کنندگان زمانی هزینه پرداخت خواهند کرد که کاربری روی تبلیغات مورد نظر کلیک کرده و آن را ببیند.
سوالات متداول
1. گوگل ادز برای هر نوع کسب و کاری مناسب است؟
بله _ این پلتفرم برای هر کسب و کاری با هر ابعاد مثل فروشگاه های آنلاین، محلی و شرکت های بزرگ بینالمللی مفید و موثر است و به هر کسب و کار این امکان را می دهد تا کمپین های خود را طبق بودجه و نیاز تنظیم کنند.
2. تبلیغات گوگل ادز چیست؟
از پلتفرم های آنلاین تبلیغاتی است که گوگل آن را برای نمایش دادن تبلیغات در موتورهای جستجوگر، وب سایت های دیگر و کانال ها گسترش داده است و با به کارگیری تکنیک های بازاریابی مختلف در جذب مشتری بسیار کاربرد دارد.