کلمات کلیدی چیست؟
قبل از شروع تولید محتوا مهمترین کاری که باید انجام شود، تحقیق در مورد انتخاب کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ است تا بتوان روی این کلیدواژهها به تولید محتوای ارزشمند و جذاب پرداخت؛ البته باید بدانید که هیچ نوع کلمه کلیدی بهعنوان بهترین کلیدواژه برای کاربر در نتیجه جستجوها وجود ندارد و کلمه کلیدیهایی که مخاطبین آنها را زیاد جستجو میکنند، همان بهترین کیوردها هستند. با اهمیت قائلشدن به این موضوع میتوان تکنیکی را طراحی کرد تا توسط آنها صفحه سایت خود را به رتبههای بالاتر رساند و بازدیدکننده آن را هم بالا برد. حالا ما در این مطلب میخواهیم بدانیم که کلمات کلیدی چیست و چرا اهمیت دارد؟
دلیل اهمیت کلمه کلیدی
عبارتهای کلیدی یا همان عبارت و واژههایی که مخاطبین برای یافتن اطلاعات در مورد آن وارد گوگل یا موتور جستجوگر میشوند، کلمات کلیدی هستند. اما دلیل اهمیت کلمات کلیدی چیست؟ میتوان گفت کلمات کلیدی در سئو همان واژه و کلماتی هستند که به وبسایت کمک میکنند تا رتبه بالاتری در گوگل داشته باشند و در نتیجه جستجوی گوگل هم بهتر نمایش داده شوند.
همچنین کلمات کلیدی گوگل در هدایتکردن ترافیک به سایت از نقش مهمی برخوردار است؛ زیرا گوگل از این کلمه کلیدیها در رتبهبندیکردن صفحه و شناسایی آن در نتیجه جستجوها استفاده میکند. برای اینکه بدانیم چرا کلمات کلیدی در سئو اهمیت دارد نیز باید گفت این واژهها در بازاریابیهای دیجیتال و سئو نقش بسیار مهمی دارند و مانند یک پل ارتباطی بین جستجوگرها و محتوای سایتها هستند. با استفاده هدفمند و درست از کلمههای کلیدی موجب بالارفتن بازدید از وبسایت شده که این موضوع نتیجهای به جز بهبود نرخ تبدیل و افزایش ترافیک ندارد.
همچنین بخوانید: ترفند بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو
انواع کلمات کلیدی و کاربرد در سئو
آشنایی بیشتر و درک کاربرد و انواع مختلف کلمات کلیدی در سئو برای بالابردن و دیدهشدن وبسایت و بهترشدن حضور آنلاین بسیار لازم و مهم است. در مطالب بالا پاسخ سوال کلمات کلیدی چیست را فهمیدیم و اهمیت آن در سئوی سایت را هم دانستیم. در ادامه برای بررسی بیشتر به انواع کلمات کلیدی گوگل میپردازیم که طبق طول به دستههای متفاوت تقسیم میشوند:
کلمات کلیدی کوتاه یا (short tail keywords)
کلمه کلیدی کوتاه شامل دو کلمه است که باعث میشود ترافیک زیادی بهطرف سایت هدایت شود؛ ولی به علت رقابت زیادی که با این نوع کلمه کلیدی وجود دارد، نرخ تبدیل کمتری دارد. به طور مثال عبارت (خدمات طراحی سایت) برای این نوع کلمه کلیدی مناسب است.
کلمه کلیدی میانی یا (Body keywords)
این مدل از کلمه کلیدی شامل دو یا سه کلمه میشود که قادر است موضوعات ویژه را درست و دقیقتر از کلمه کلیدیهای کوتاه و کمی کمتر از کلمه کلیدیهای بلند وصف کند. اما میزان رقابت مدل میانی کلمات کلیدی چیست؟ باید گفت این مدل کلمه کلیدی دارای میزان جستجو و رقابت متوسطی است. به طور مثال (طراحی سایت برای پزشکان) برای این نوع کلمه کلیدی مناسب است.
کلمه کلیدی بلند یا (Long tail keyword)
این نوع از کلمات کلیدی دارای عبارتهای بیشتر و طولانیتری است که معمولاً کاربر برای جستجوهای ویژه از آن به کار میبرد. همچنین این نوع از کلمه کلیدی دارای رقابت کمتر ولی دقت بالاتری است و ممکن است احتمال رنک شدن آن در گوگل بیشتر باشد. به طور مثال (سفارش طراحی سایت فروشگاهی) از این نوع کلمه کلیدیها به شمار میرود.
انواع کلمه کلیدی طبق هدف کاربران
در توضیحی که در مورد کلمات کلیدی چیست، داده شد، ذکر شد که دستهبندیهای مختلفی دارد که هر کدام برای هدف خاصی مناسب هستند. حالا ما در ادامه به انواع دیگر کلمات کلید در سئو که مورد هدف کاربران است، میپردازیم که شامل موارد زیر میشوند:
کلمات کلیدی اطلاعاتی یا (Informational)
این نوع از کلمات کلیدی معمولاً به سوالات و عباراتی اشاره دارد که کاربران میخواهند در مورد یک موضوع خاصی اطلاعات بیشتری را به دست بیاورند و قصد آنها از این جستجو خرید است، مثل (روشهای انتخاب ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی)
کلمات کلیدی تجاری
این نوع از کلمات کلیدی را هم کاربران برای خریداریکردن محصولات خاص جستجو میکنند که این کلمه کلیدیها دارای فعلهایی مانند بهترین، خرید، قیمت است مثل (خرید آنلاین گوشیهای سامسونگ) یا (نحوه خرید بهترین غذاساز)
کلمه کلیدی محلی (Local)
کلمه کلیدیهایی که در منطقههای جغرافیایی خاص مانند یک استان یا شهر برای جذب بیشتر مشتری به کار برده میشوند را کلمه کلیدی محلی میگویند. مثل (فستفود آبادان) یا (آتلیه عروسی شیراز) که برای کسبوکارهای محلی بسیار موثر است.
کلمه کلیدی سوالی
کلمه کلیدیهایی که به طور سوالی به کار میروند و کاربر بیشتر در موتور جستجوگر سوال میکند، کلمه کلیدی سوالی است این مدل از کلمه کلیدی در تولید محتوا برای توجه بیشتر کاربرانی که دنبال یک پاسخ خاص هستند، به کار برده میشود. مثل (هاتجر چیست؟)
کلمه کلیدی ناوبری (Navigational)
از این نوع کلمه کلیدی هم کاربران برای اینکه مستقیم به صفحه یا سایتی دسترسی پیدا کنند، استفاده میکنند مثل (طرز ورود به (Gmail) که در نتیجه جستجو صفحه ورود به جیمیل برای کاربر نشان داده میشود.
کلمه کلیدی تراکنشی (transactional)
تا اینجای مطلب متوجه شدیم که کلمات کلیدی چیست و چندین نوع دارد. حالا باید گفت یکی دیگر از انواع آن تراکنشی است که کاربر برای انجام عمل یا فرایندی خاص آن را جستجو میکند. این کلمه کلیدی نشاندهنده این است که کاربر تمایل دارد بهصورت مستقیم خدمات یا محصولی را دنبال کند و اقداماتی مثل دانلود، ثبتنام، رزرو… را انجام دهد.
کلمه کلیدی مرتبط با برند (Branded)
این کلمه کلیدی عباراتی را شامل میشود که حاوی نام برند یا نام تجاری است. این مدل از کلمه کلیدی معمولا نام خدمات مرتبط به نام برند یا نام محصولات خاص را در خود دارد مثل (مبل راحتی نیلپر) یا (هدایای تبلیغاتی جوپنزا)
کلمات کلیدی مرتبط با صنعت (Industry)
نوع دیگری از کلمات کلیدی وجود دارد که به حوزه خاص یا یک صنعت در بازار اشاره میکند و استفادهکردن از این نوع کلمه کلیدی در محتواها باعث میشود وبسایت در جستجو و در موضوعهای مرتبط با آن صنعت بازدید بهتری داشته باشد. به طور مثال (برنامه آموزشی بدون واسطه)
کلمات کلیدی رقابتی
نوع دیگری از کلمات کلیدی که معمولا عبارتهایی را شامل میشود که رقیبان در یک بخش خاص در جذب ترافیک آن را به کار میبرند. میتوان با استفاده و شناسایی این مدل از کلمههای کلیدی رتبه وبسایت را بهبود داد که در توضیح اینکه اهمیت کلمات کلیدی چیست به آن اشاره شد. مثل (خرید آنلاین لپتاپ)
کلمه کلیدی طبق نوع محتوا (Content)
کلمات کلیدی چیست و بهکاربردن آن در چه محتواهایی مناسب است؟ در پاسخ به این سوال باید گفت استفادهکردن از این نوع کلمههای کلیدی طبق نوع محتوا برای انواع مختلفی از محتواها مثل اینفوگرافی، بلاگ و یا ویدئو ایدهآل است؛ زیرا میتواند در بهینهسازیهای محتوا در جستجوهای مرتبط کمککننده باشد. به طور مثال میتوان به (راهنمای خرید گوشی سامسونگ برای دانشجویان) اشاره کرد.
چطور میتوان ارزش کلمات کلیدی سرچ شده را تعیین کرد؟
برخی مواقع، تمامی کلمه کلیدی یا عبارتهایی که مورد جستجو واقع میشوند مهم یا باارزش نیستند و حتی احتمال دارد که برای تمامی کسبوکارها هم مورداستفاده قرار نگیرد و کاربردی برای آنها نداشته باشد. برای انتخاب کلمه کلیدی چندین فاکتور باید موردتوجه قرار بگیرد و با توضیحاتی که در مورد کلمات کلیدی چیست؟ داده شد با این فاکتورها میتوان ارزش این کلمات را تعیین کرد:
- میزان جستجو: عباراتی مانند خرید دورههای آموزشی از مجریان دارای یک هدف مشخص است؛ ولی یک عبارت یا کلمه کلیدی نبوده؛ زیرا از تعداد جستجوی زیاد هم برخوردار نیست.
- میزان رقابت: برای اینکه به رقابتها وارد شوید باید نوع فعالیت یا میزان رقابت دیگر سایتها را ارزیابی کنید؛ زیرا بررسی محتوا، تعداد لینکسازی، مقدار تولید محتوا، گپ محتوایی و چالشها در مشخصکردن ارزش این کلمههای کلیدی موثر است. کلمه کلیدیها با رقابتهای زیاد تلاش و زمان زیادی را برای کسب رتبههای بالاتر نتیجه جستجو نیاز دارند.
- هدف کاربران از جستجو: واضح بودن هدف کاربران در مشخصکردن ارزش کلمات کلیدی مهم است. به طور مثال (کرونا) از کلمات پر جستجو است؛ ولی کاربران با قصدهای درمانیهای مختلف، آمار ابتلا، وضعیت و علائم آن را جستجو میکنند؛ پس برای مشخصکردن کلمه کلیدی باید هدف کاربران از این جستجوها مشخص باشد.
- ارزش: مقدار درآمد بهدستآمده از کلمات کلیدی، حاشیههای سود در مشخصکردن ارزش کلیدواژهها موثر است و احتمال دارد عباراتی را مشاهده کنید که دارای رقابت کم ولی جستجوهای زیاد باشند؛ اما سودی برای کسبوکار شما نداشته باشند و خدمت یا محصول مرتبط با آن هم وجود نداشته باشد؛ پس برای کمتر کردن مقدار رقابت در کسبوکار مختلف باید کمی خلاقیت داشت.
چطور کلمه کلیدیها را پیدا کنیم؟
توضیح داده شد که کلمات کلیدی چیست؟ و اهمیت آن در سئو سایت و گرفتن رتبههای بالا در جستجوی گوگل هم مشخص شد. برای اینکه بتوان کلمات کلیدی مناسب را پیدا کرد، از ابزار و روشهای مختلف آنلاین میتوان استفاده کرد که میتوانند در پیداکردن کلمات کلیدی گوگل کمککننده باشند و معمولاً چند ابزار هم بهصورت پولی و رایگان وجود دارد که به چند نمونه از مهمترین آنها اشاره میکنیم:
ابزار تحقیق کلمات کلیدی Google trends
درباره اینکه اهمیت کلمات کلیدی چیست، توضیح داده شد و در همین راستا باید گفت که گوگل ترندز هم از جمله ابزارهای رایگانی است که در بررسی فرایند جستجوی کاربرها در تحقیق کلمههای کلیدی به کار برده میشود. با این ابزار میتوان دادههای مختلف را جستجو کرده و اطلاعات خود را کاملتر کرد و گوگلترندز قادر است جستجوی کلمات کلیدی و مقایسه را طبق زمانهای مشخص انجام دهد و موقعیتهای جغرافیایی را هم مشخص کند.
ابزار تحقیق کلمات کلیدی Google keyword planner
از دیگر ابزارهایی که برای آنالیز و تحقیق کلمات کلیدی معرفی شده و برای کمپینهای تبلیغاتی هم مفید است ابزار Google keyword planner است که از این ابزار میتوان برای میزان زیادی از اطلاعات جهانی و محلی استفاده کرد و میزان رقابت کلمهها را هم شاهد بود در مورد ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ باید گفت:
ابزار تحقیق کلمات کلیدی Google search console
از ابزار پیشرفته در تحقیق کلمههای کلیدی میتوان به سرچ کنسول گوگل اشاره کرد که توسط این ابزار میتوان عملکرد کلمههای کلیدی را در مدتزمان سه ماه گذشته مورد ارزیابی قرار داد و اطلاعات خود را کامل کرد. برای اینکه بتوان تحقیق کلمههای کلیدی را بهینه کرد، مناسبترین راه این است که از سرچ کنسول گوگل استفاده کنید تا بتوان بهترشدن وضعیت سئو را هم ضمانت کرد.
دلیل اهمیت استفاده از کلمات کلیدی درست در تولید محتوا
با توضیحات کاملی که در مورد کلمات کلیدی چیست، در این مطلب داده شد، باید گفت استفادهکردن درست این کلیدواژهها در تولید محتوا موجب میشود این محتواها هم برای همه کاربران قابلدرک و فهم باشند و هم موتور جستجو بتواند آن را شناسایی کند.
- اگر بتوان از این کلمات کلیدی مناسب در جای درست بهصورت طبیعی استفاده کرد، ممکن است که دیدهشدن محتوا در نتیجه جستجو افزایش پیدا کند و بازدید از سایت هم بالاتر برود. همچنین استفاده نادرست از این کلیدواژهها موجب افت رتبه و کمترشدن اعتماد به وبسایت و حتی امکان جریمهشدن توسط گوگل هم میرود. دلیل اهمیت استفاده از این کلمات کلیدی در سئو نیز شامل موارد زیر میشود:
- بهبود رتبه در نتایج جستجو: گوگل توسط کلمه کلیدیها یا keywords میتواند موضوع محتوا را شناسایی کند و در نتیجههای مرتبط به نمایش بگذارد.
- تعامل کاربر و افزایش نرخ کلیک: زمانی که قسمتهای مختلفی از محتوا و عنوانها دارای کلمات کلیدی مرتبط باشد کاربران بیشتر احتمال دارد که روی لینکها تمرکز کرده و زمان بیشتری در سایت حضور داشته باشند.
- هماهنگی با هدف جستجوی کاربر: زمانی که کلیدواژهها با نیازهای کاربران متناسب باشد، محتوا هم همان چیز را ارائه میکند که کاربران به دنبال جستجوی آن هستند.
- جلوگیری از جریمه الگوریتم و اسپم: بهکارگرفتن کلمات کلیدیهای بیربط و زیاد باعث میشود که محتوای موردنظر مصنوعی جلوه داده شده و حتی سایت هم توسط الگوریتمی مانند Google panda جریمه شود.
کلام آخر
تحقیقکردن در مورد کلمات کلیدی از نکات و روشهای مهم در موفقیت سئو است. در این مطلب در مورد اینکه کلمات کلیدی چیست؟ صحبت شد و به اهمیت کلمات کلیدی در سئو هم اشاره شد. همینطور در مورد ابزارهای مهمی که با استفاده از آنها میتوان در مورد این کلیدواژهها تحقیق کرد هم بحث شد. در نهایت باید گفت که قدمهای مهم در موفقیت کلمات کلیدی، شناخت نیاز مخاطب کسبوکار و تحلیل نتایج جستجو و بهکارگیری ابزارهای تحقیق در مورد کلیدواژهها و تمرکزکردن روی کلمه کلیدیهای طولانی است.
سوالات متداول
کلمات کلیدی چیست؟
عبارتهای کلیدی یا همان عبارت و واژههایی که مخاطبین برای یافتن اطلاعات در مورد آن وارد گوگل یا موتور جستجوگر میشوند، کلمات کلیدی هستند.
چرا باید از کلمههای کلیدی در سئو به کار برد؟
از اصلیترین و پایهترین عواملی است که در بهبود سئو به کار برده میشود.