یکی از قدرتمندترین ابزارهایی که از آن برای تبلیغات استفاده میکنند، رپورتاژ آگهی است که در آن، فرد توسط محتواهای باارزش و قوی سعی میکند که پیام تبلیغاتی خود را به شکل غیرمستقیم و هوشمندانه به مشتریان و مخاطبان برساند. اگر بتوان پیام و اطلاعات خدمات و محصولات خود را بهصورت مقالهای جذاب و مفید ارائه کرد، ممکن است باعث ایجاد تعامل بیشتر با مشتری و تاثیرات مثبت در طولانیمدت برای جذب مخاطب شود. حالا در این مقاله میخواهیم بدانیم چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ و با نحوه نگارش رپورتاژ آگهی آشنایی پیدا کنیم و بدانیم در کدام رسانه باید این رپورتاژها را انتشار دهیم؟
رپورتاژ آگهی چیست؟
میتوان گفت ترکیبی از محتواهای آموزشی و تبلیغاتی را رپورتاژ آگهی گویند که بهصورت طبیعی در سایتهای دیگر انتشار پیدا میکند و بدون اینکه تبلیغ مستقیمی انجام شود، مشتری و مخاطب را با برند موردنظر آشنا میکنند که از تاثیرگذارترین روشهای بازاریابی محتوایی به شمار میرود. رپورتاژها مقالههایی تبلیغاتی هستند که در وبلاگها، سایتهای خبری، مجلههای آنلاین و شبکههای اجتماعی انتشار پیدا میکنند و معمولا دارای اطلاعاتی موثر و مفید و آموزشی هستند. برای دانستن مطالب مفید در مورد رپورتاژ و مزایای نوشتن آن مطلب ویژگی های رپورتاژ موفق را بخوانید.
دلیل اهمیت رپورتاژ آگهی در این است که اگر بتوان اصول نگارش رپورتاژ آگهی را شناخت و آن را بهدرستی انجام داد، کمکم توجه مخاطبین جلب شده و باعث بهبود سئو وبسایت شما خواهد شد؛ پس در این مطلب میخواهیم بدانیم چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
پیشنیازهای نوشتن رپورتاژ آگهی
برای یادگیری اینکه چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم، باید قبل از شروع به نوشتن پیشنیازهایی را مدنظر قرار دهیم که مانند خود نگارش محتوا دارای اهمیت است و برای شروع باید روی سئوی داخلی سایت خود به میزان کافی کارکرده باشید. از مواردی که بهعنوان پیشنیاز نامبردهشده عبارتاند از:
سئوی داخلی
اگر در داخل سایت خود محتوای محدود داشته باشید و روی لینکسازیهای داخلی هم کار نکرده باشید، ابتدا باید در وبلاگ خود به تولید محتوا بپردازید و تمرکز خود را روی بهبود سئوی داخلی بگذارید. به این روش بعد از درج رپورتاژ تاثیر آن بیشتر خواهد بود.
تعیین هدف
زمانی که محتوای داخل سایت شما به میزان مناسب رسید، حالا روی سئوی خارجی تمرکز کنید؛ یعنی هدف خود را مشخص کنید که معمولا هدفها از منتشرکردن رپورتاژ، لینکسازی سئو یا برندینگ و بالابردن آگاهی از برند است و مشخصکردن این هدف دارای اهمیت زیادی برای آینده است.
تعیین رسانه مناسب
انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ خود به توجه و دقت ویژهای نیاز دارد و باید رسانهای انتخاب شود که با کسبوکار موردنظر شما هماهنگی و تناسب داشته باشد. همچنین باید شرایط رسانه برای درج رپورتاژ را نیز بررسی کرد.
اعتبار سایت
اعتبار سایت را نمیتوان مشخص کرد یا اندازه گرفت و عواملی مثل میزان بکلینکهای سایت، رتبه سایت در سیمیلاروب، ورودیهای سایت و دامین آتوریتی میتواند میزان اعتبار سایت را تعیین کند. حتی کاربر میتواند ابزار Moz را برای تعیین دامین آتوریتی به کار بگیرد و اعتبار سایت را ارزیابی کند.
مشخصکردن موضوع
در انتخاب موضوع رپورتاژ میتوانید بخشی که در آن فعال هستید یا سایت رسانه را بررسی کنید. نکاتی که مورد سوال مشتری است و خصوصیاتی که میخواهید در رپورتاژ خود بیان کنید هم در انتخاب موضوع اهمیت دارد و البته بهتر است که موضوع انتخابی پیشازاین در سایت انتشار پیدا نکرده باشد.
ارزیابی رقبا
وقتی میرسیم به سوال چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ مرحلهای است که در آن باید محتواهایی که رقیبان شما انتشار میدهند را موردبررسی قرار دهید و اگر در مورد موضوع انتخابی شما مطالبی رتبهدار وجود دارد، باید مطالعه شود و در نوشتن رپورتاژ خود از آن استفاده کنید و متنی نزدیک به آن تولید کنید.
همچنین بخوانید: تاثیر رپورتاژ آگهی در سئو
عناوین رپورتاژ آگهی
بعد از مشخصکردن موضوع محتوا و انتخاب رسانه رپورتاژ موردنظر باید نوشتن مقاله را آغاز کرد. پیش از شروع باید زیر تیتر و عنوانهای مطلب را تعیین کنید و در نوشتن رپورتاژ نباید زیادهگویی کرد و باید عنوانها را طوری چینش کرد که مخاطب مسیر را طی و به هدف برسد. البته در ادامه در مورد موضوع چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم بیشتر توضیح خواهیم داد.
اصول نگارش رپورتاژ آگهی حرفهای
برای اینکه متوجه شویم که چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم ابتدا باید بدانیم که در نوشتن محتواهای رپورتاژ رعایتکردن اصول نگارش رپورتاژ آگهی و قواعد و ساختارهای آن اهمیت زیادی دارد و از اجزای رپورتاژ آگهی به شمار میرود. اجزای اصلی رپورتاژ آگهی عبارتاند از:
- عنوان اصلی: از قسمتهای مهم در رپورتاژهای آگهی نوشتن درست عنوان اصلی محتوا است که نخستین گام برای ارتباط با خواننده است که باید طوری انتخاب شود که خواننده دوست داشته باشد ادامه متن را مطالعه کند.
- لید یا چکیده خبر: بعد از انتخاب عنوان اصلی به لید خبر هم باید دقت کرد و طوری باشد که بتواند مخاطب را به طرف متن اصلی بکشاند.
- متن اصلی: قسمت اصلی و مهم نوشتن رپورتاژ آگهی متن اصلی آن است که دارای لینکسازیهای متنوعی بوده و از دیگر اجزای رپورتاژ آگهی به شمار میرود. این متن باید با لحن مناسب تمام جزئیات را به مخاطب انتقال دهد. در یادگیری نحوه نگارش رپورتاژ آگهی، متن اصلی باید طوری باشد که تمام داستان در آن نوشته شود و محصول و خدمات معرفی شود.
- بهکارگیری تصویرهای مناسب: یکی از اصول نگارش رپورتاژ آگهی بهکارگرفتن تصویرهای متنوع و جذاب در نوشتن و انتشار رپورتاژ رسانهای است که موجب تاثیر زیاد آن میشود.
- بهکارگیری میان تیترها: در ادامه پاسخدادن به سوال چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ باید گفت طبق تعداد کلماتی که در متن رپورتاژ وجود دارد باید از میان تیترها هم استفاده کرد تا خواننده بامطالعه متن خبر جذب آن شود.
- لینکگذاری: از اصول نگارش رپورتاژ آگهی توجه به اصول سئو است که در لینکگذاری متن رپورتاژ باید لینک ابتدایی را بعد از اولین هدینگ قرار داد و دیگر لینکهای دوم سوم هم به ترتیب از اهمیت کمتری برخوردارند که میتوان مثل لینک گذاری اول بعد از هدینگ انجام داد.
چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
بیشتر افراد تصور میکنند که انجام رپورتاژ کاری راحت و آسان است؛ ولی باید بداند انجام رپورتاژ کار اصولی بوده که هدف را از نوشتن نشان میدهد. بعد از اینکه به اصول نگارش رپورتاژ آگهی و نکات نوشتن رپورتاژ آگهی توجه کردید حالا میتوان به این سوال پاسخ داد که چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ و نحوه نگارش رپورتاژ آگهی بدین صورت است:
مشخصکردن هدف
ابتدا هدف خود را از نوشتن رپورتاژ باید مشخص کنید و هدف بازاریابی خود را مدنظر قرار دهید. رپورتاژهای آگهی با ساختارهای انتقادی، خبری، تفسیری و… انتشار پیدا میکنند؛ پس ابتدا باید بدانید چرا میخواهید رپورتاژ بنویسید؟ آیا برای انجام برندینگ است یا معرفی خدمات و محصولات و…
تعیین مخاطب هدف
اولین قدم در انجام تکنیک رپورتاژ آگهی مشخصکردن هدف و تعیین اینکه کدام قسمت از مخاطب را مورد هدف قرار میدهید. اگر از مخاطب خود تصویر روشن داشته باشید، سادهتر میتوانید محتوای مورد پسند آنها را ایجاد کنید؛ زیرا در نوشتن رپورتاژ باید بدانید برای چه کسانی میخواهید بنویسید و چه محتوایی میتواند مخاطب را جذب کند.
عنوان پر جستجو و جذاب
یکی از نکات مهم در نحوه نگارش رپورتاژ آگهی نوشتن یک عنوان جذاب است؛ زیرا حوصله و زمان مخاطب کم است. پس برای اینکه او ترغیب به خواندن محتوا شود، باید جذب آن شود و عنوان مقاله ذهن او را درگیر کند تا برای خواندن کنجکاو شود.
نوشتن متن ساده و کوتاه
باید در رپورتاژ نویسی به کوتاهبودن و ارائهکردن اطلاعات ضروری و مهم به طور خلاصه توجه شود تا توجه مخاطب را جلب کند. این نکته هنگام پاسخدادن به سوال چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ بسیار مهم است. این یک قانون مهم در تبلیغات و بازاریابیها است که موجب موفقیت بیشتر میشود؛ زیرا مخاطب در یکزمان کوتاه با اطلاعات زیادی روبرو میشود که باید در کمترین زمان به آن دسترسی پیدا کند.
استفاده از تصویر باکیفیت
به دلیل وجود محتواهای مختلف در نوشتن رپورتاژ باید از محتواهای نوشتاری و یا بصری باکیفیت بالا استفاده شود؛ زیرا استفاده از تصویر در رپورتاژ بهترین روش جذب مخاطب است که باید در اندازههایی مثل یکدریک یا دو در سه و… به کار برده شود.
نوشتن محتوای یونیک
این موضوع یعنی از محتواهای غیر کپی و دستاول استفاده شود. در جواب سوال چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ گفته شد که رپورتاژ باید بهصورت آگهی و تخصصی نگارش شود. پس باید با خواننده صادق بود تا متوجه یونیکبودن محتوای شما شود و لحن مناسب رپورتاژ هم باید رعایت شود.
انتخاب رسانه مناسب
از نکات مهم در انتشار رپورتاژ رسانهای انتخاب سایت یا رسانهای است که در آن میخواهید رپورتاژ خود را منتشر کنید؛ زیرا هر رسانه بازار هدف و لحن خاص خود را دارد و باید سایتی باشد که دارای اعتبار دامنه بالایی باشد تا به بهبود سئو سایت شما هم کمک کند.
فراخوان به اقدام (CTA) در رپورتاژ
در انتها و پایان رپورتاژ آگهی باید از CTA در رپورتاژ خود استفاده کنید و به مخاطبین بگویید که باید چه کاری را انجام دهند. به طور مثال برای کسب اطلاعات بیشتر به سایت ما مراجعه کنید. تا اینجای مطلب باید متوجه شده باشید که چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم، در ادامه ما به اشتباهاتی که ممکن است هنگام نوشتن انجام دهید هم میپردازیم.
نکات فنی سئو و خوانایی
انتخاب عنوان مناسب اولین چیزی است که مخاطب به آن توجه میکند؛ پس باید جذاب و دارای کلمه کلیدی مرتبط با محتوا باشد و حتی از کلمات هیجانی و کلمات زرد هم باید استفاده شود. کلمه کلیدی هم در سئو کلمه کلیدی نقش حیاتی دارد و اگر از آن بهصورت نادرست یا بیش از اندازه استفاده شود و یا از کلمههای نامربوط به کار برده شود، به سئو آسیب خواهد رساند. همچنین در تصاویر باید عنوان جایگزین آن که همان alt است نیز درج شده و حتی در صورت نیاز آنها را لینک کرد.
اشتباهات رایج در نگارش رپورتاژ آگهی
در انتشار رپورتاژ رسانهای و نوشتن آن، اشتباهات زیادی رخ میدهد که اگر به رفع آنها توجهی نشود زمان و سرمایه خود را به هدر خواهید داد و تاثیری در رشد و توسعه کسبوکار نخواهید داشت. از رایجترین اشتباهات میتوان این موارد را نام برد که عبارتاند از:
تمرکز زیاد روی تبلیغات
بزرگترین اشتباهی که در نوشتن رپورتاژ آگهی انجام میشود این است که روی تبلیغات تمرکز زیادی میشود درحالیکه این محتواها باید دارای اطلاعات باارزش و مفید باشند و بهصورت مستقیم به تبلیغات نپردازند و محتوا برای مخاطب ارزش داشته باشد.
کپی نبودن محتوا
از دیگر اشتباهات متداولی که در نگارش رپورتاژ صورت میگیرد، بهکارگرفتن محتواهای کپی شده است که معمولا به طور کامل یا کم از دیگر سایتها کپی برداری شده است. در جواب سوال چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم حتما باید گفت که توجهکردن به این اشتباهات میتواند برای شما راهگشا باشد و در نوشتن رپورتاژ کمک کند.
چطور میتوان رپورتاژ آگهی خود را حفظ کرد؟
زمانی که با موضوع چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ آشنا شدیم و با اصول و قوانین و لحن مناسب رپورتاژ آشنایی پیدا کردیم، این را هم باید بدانیم که چطور میتوانیم اعتبار آن را هم حفظ کرده و چه کارهایی نیاز است تا از کمشدن اعتبار رپورتاژ خود جلوگیری کنیم. برای این کار چندین نکته را باید مدنظر قرار دهیم که عبارتاند از:
- باید صفحه رپورتاژ خود را آپدیت کنید؛ یعنی با قراردادن کامنت و لایک به منزله این که این سایت موردنظر خوب بوده و از آن بهرهمند شدهاید، استفاده کنید.
- برای رپورتاژ آگهی خود، بازدید بگیرید.
- برای رپورتاژ خود لینکسازی انجام دهید؛ یعنی از سایتهای دیگر به آن بکلینک دهید.
- میتوانید برای اینکه اعتبار رپورتاژ خود را حفظ کنید، از دیگر صفحات سایت خود به آن صفحه لینک کنید و به معرفی آن بپردازید.
- بعد از اینکه رپورتاژ آگهی را ایجاد کردید و انتشار رپورتاژ رسانهای تمام شد، باید مرتب آن را آپدیت کنید تا اعتبار آن کاسته نشود.
نمونههایی از رپورتاژهای موفق ایرانی و خارجی
استفادهکردن از رپورتاژهای استاندارد از روشهای خوب و مناسب در بهبود رتبه سایتهایی است که از رقیبان زیاد و سرسخت برخوردار هستند. شاید ابتدا نوشتن و انتشار رپورتاژ رسانه کار سادهای باشد؛ ولی از جزئیات زیادی برخوردار است. ما برای این که بدانیم چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم، میتوانیم به رپورتاژهای موفق توجه کنیم که از جمله رپوزتاژهای موفق ایرانی میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
سایت فنی پایتخت
این محتوا از جمله رپورتاژهای موفقی است که در یکزمان کوتاه توانسته رتبه سایت را بالا ببرد و حتی موجب افزایش ترافیک ارگانیک خود شده است. سایت فنی پایتخت بعد از انتشار رپورتاژ در رسانه همشهری آنلاین، به هدف خود که بهبوددادن رتبه کلمات کلیدی بوده دست پیدا کرده است؛ زیرا رسیدن به رتبه بالا در گوگل بدون این رپورتاژ نیاز به زمان زیادی داشت و پرهزینه بود که با هوشمندی این سایت رتبه بالا در گوگل را به دست آورد. پس برای اینکه بیشتر متوجه شویم که چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم، بهتر است این محتوا را موردبررسی قرار دهیم.
رپورتاژ آگهی حرفهای سایت مدیر وب
این سایت با منتشرکردن رپورتاژ حرفهای در سایت وردپرس به نتیجه برتری دست پیدا کرده است؛ زیرا طراحی سایت دارای رقابتهای زیادی است و گرفتن رتبه بالا در این حوزه بسیار سخت است و توسط این رپورتاژ آگهی به این نتیجه فوقالعاده دست پیدا کرده است. این رپورتاژ دارای جزئیات و نکات با ارزشی است و از عناوین مطلب و مقدمه جذابی برخوردار است که مخاطب را به بازدید از سایت هدایت میکند. همچنین این رپورتاژ از کلمه کلیدی طولانی استفاده کرده و دارای یک لینک خارجی است و از ویدئو مرتبط و لینک دهی به سایت هم به کار برده است که در موفقیت آن تاثیر داشته است. برای اینکه بدانیم چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ نیاز است که حتما به این سایت نگاهی بیندازیم.
رپورتاژ رسانهای Purina
این رپورتاژ در Buzzfeed انتشار پیدا کرد و این محتوا بهصورت یک داستان خلاقانه نوشته شده که گفتگویی مابین دو گربه است و به تبلیغ مستقیم روی محصول پرداخته نشده است. در این رپورتاژ با شوخطبعی و احساس که از تجربههای فروش است، روی ارتباطهای احساسی مالکان حیوانات خانگی تاثیر گذاشت و باعث شد که بیشتر از ۳۰ میلیون بازدید داشته باشد.
رپورتاژ orange Is The New Black
در این مقاله در مورد شرایط واقعی زندانهای آمریکا که بهصورت ارزشی و تحقیقی پرداخته شده است و به تبلیغ مستقیم سریال پرداخته نشده و موضوع مقاله با محصول داستان بهصورت هماهنگ و هوشمندانه و مرتبط انجام شده است. این رپورتاژ در The New york times منتشر شد؛ زیرا اعتبار رسانه بالا بوده و باعث شد حس تبلیغات آن کمتر شود.
کلام آخر
در این مطلب به موضوع چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟ اشاره شد و نکات نوشتن رپورتاژ آگهی هم ذکر شد. با رعایتکردن اصول نگارش رپورتاژ آگهی و ساختار محتوایی تاثیر آن چندین برابر خواهد شد و زمانی رپورتاژ به موفقیت میرسد که موضوع نیاز مخاطبین، اطلاعات درست و باارزش و دعوت به اقدام CTA در رپورتاژ بهصورت حرفهای انجام شود. اگر میخواهید در زمینه رپورتاژهای آگهی اطلاعات مفید و با ارزشی داشته باشید و از اجزای رپورتاژ آگهی مناسب برای کسبوکار خود بهرهمند شوید و شاهد موفقیت کسبوکار خود باشید، میتوانید به سایت مجریان وب که در این زمینه دارای تخصصهای زیاد است هم مراجعه کنید.
سوالات متداول
آیا میتوان متن محتوای رپورتاژ آگهی خود را از دیگر سایتها کپی کرد؟
خیر _ برای اینکه بتوان به نتیجه مطلوب دست پیدا کرد باید از محتوای یونیک استفاده شود.
آیا رپورتاژ آگهی به بهبود سئو هم کمک میکند؟
بله _ رپورتاژهای آگهی موجب بهبود سئو سایت میشوند از طریق بالابردن ترافیک ورودی و جذب مخاطب.