یکی از روش های قدیمی در بازاریابی و تبلیغات، انتشار رپورتاژ آگهی است که امروزه با بالا رفتن رقابت ها در زمینه کسب و کارهای مختلف، به کارگیری رپورتاژهای آگهی از جمله تکنیک های مفید و تاثیرگذار برای جذب مشتری های تازه و همین طور بهبود سئوی سایت و بالا بردن آگهی از برندها به شمار می رود. در چند سال گذشته رپورتاژها شامل منتشر کردن مقاله های تبلیغاتی در نشریاتی مانند: روزنامه ها یا مجلات انجام می شد و امروزه رپورتاژ مسیر رسانه دیجیتال برای تبلیغات را برگزیده است. حالا در این مطلب می خواهیم بدانیم که رپورتاژ آگهی چیست؟ و در مورد ویژگی های رپورتاژ خوب مطالبی را بیان کنیم.
رپورتاژ آگهی چیست؟
معنی رپورتاژ آگهی در زبان انگلیسی یعنی Advertorial، نوعی مقاله است که دارای متن تبلیغاتی مانند گزارش بوده و در رسانه های معتبر انتشار پیدا می کند. وقتی سوال در ذهن پیش می آید که محتوای رپورتاژ آگهی چیست؟ باید گفت نوعی محتوای متنی به شمار می رود که در روند گسترش و رشد کسب و کارها تاثیرات مثبتی داشته و هم از لحاظ سئو و برندینگ و آگاهی بیشتر برند بین مخاطبین مفید و موثر است. رپورتاژ در جهان برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ یعنی بعد از پایان جنگ جهانی برای تولید آن در شبکه های تلویزیونی اقدام شد.
این نوع تبلیغات در سایت های پر بازدید، در ابتدا مانند گزارش های بی طرف مطرح شد و برای داوری و قضاوت در مورد چند محصول متنوع انجام گرفت که در مورد هر کدام از محصولات جزئیاتی درست و کامل به مخاطب ارائه می کرد. رپورتاژ به دلیل بالا بردن نرخ فروش باعث شد که یکی از شاخه هایی از تبلیغات در نظر گرفته شود که روشی جدید و منصفانه در تبلیغات هم به شمار می رفت. از نمونه های رپورتاژ آگهی خوب و موفق درج شده مانند: سایت فنی پایتخت، رپورتاژ تبلیغاتی سایت لندو، رپورتاژ سایت علی بابا را می توان نام برد.
همچنین بخوانید: چگونه یک رپورتاژ آگهی بنویسیم؟
انواع رپورتاژ و ویژگی های هر کدام
رپورتاژها را طبق طرز منتشر شدن دسته بندی می کنند ولی در این مطلب به دسته بندی های تلفیقی اشاره می کنیم تا با نوع محتوا بیشتر آشنا شوید. حالا سوال دیگری در ذهن ایجاد می شود که انواع رپورتاژ آگهی چیست؟ در ادامه انواع آن را با توضیحات کاملی آورده ایم:
رپورتاژ خبری
نوعی از رپورتاژها خبری هستند که در کانال های خبری و سایت به صورت معرفی محصول یا خدمات انتشار پیدا می کنند. در این نوع رپورتاژها فرد کمترین احساس را دارد که به طور ناخودآگاه به محصول خاص جذب شود و تبلیغ کننده هم برای مخفی کردن تبلیغات خود ضرورتی نمی بیند و در انتها مخاطب متوجه می شود که با رضایت خود به برند و محصول جذب خواهد شد.
رپورتاژ مالتی مدیا
وقتی کسی می پرسد که موفق ترین نوع رپورتاژ آگهی چیست؟ باید گفت رپورتاژ آگهی مالتی مدیا که از کانال هایی مانند: تلویزیون های جهانی، شبکه های اجتماعی، پادکست ها انتشار پیدا می کنند، چند نمونه رپورتاژ آگهی تاثیرگذار به شمار می روند. در مورد منتشر کردن این نوع رپورتاژ باید محتاطانه عمل کرد؛ زیرا باید از نظر مخاطبین مورد اطمینان باشد وگرنه مخاطب به تبلیغاتی بودن آن پی برده و بر این باور می شود که در حال فریب خوردن است.
رپورتاژ تبلیغاتی
نوعی از رپورتاژ است که بسیار حرفه ای بوده و خدمات یا محصولی را توسط فرد ثالث بررسی می کنند و مشتری بر اساس آن به محصول یا خدمات مورد نظر علاقه پیدا می کند. می توان گفت رپورتاژهای تبلیغاتی به بررسی های بی طرفانه شبیه تر هستند؛ یعنی مشکلی را بیان می کنند و بعد روش هایی را برای حل آن مشکل ارائه می دهند و بعد خدمات و محصول مورد نظر شما می تواند این مشکل را رفع کند که ارائه کردن محتوای این چنینی یک نمونه رپورتاژ آگهی است.
همجنین بخوانید: انتخاب رسانه برای انتشار رپورتاژ آگهی
ویژگی های رپورتاژ موفق چیست؟
با توجه به توضیحاتی که در مورد رپورتاژ آگهی چیست؟ داده شد و تاثیراتی که روی سئو سایت می گذارد، باید گفت برای نوشتن یک رپورتاژ موفق باید تمام مهارت و نوآوری های خود را در تولید محتوا استفاده کرد تا از همان ابتدا تا انتهای مطلب بتوانید مخاطبین بیشتری را جذب کنید. از جمله ویژگی های رپورتاژ خوب می توان به موارد و نکات زیر اشاره کرد:
داشتن صداقت در معرفی خدمات و کالاها
همان طور که دانستید، در رپورتاژ آگهی خدمات و محصولات پلتفرم یا وب سایتی را به مخاطبین خود معرفی می کنند که این معرفی باید دقیق و صادقانه انجام شود؛ زیرا با اطلاعات غلط که احتمال دارد برملا شود، موجب می شوید که اعتماد به برند که کسب کردهاید، ویران شود و به صورت عکس عمل کند؛ پس منتشر کردن نمونه رپورتاژ آگهی باید همراه با صداقت در معرفی خدمات و محصولات انجام شود.
ذکر نقاط قدرت خدمت یا محصولات
سوال دیگری هم وجود دارد که روش درست تبلیغ محصول در قالب رپورتاژ آگهی چیست؟ انجام تبلیغات بسیار قابل اهمیت است و فرصتی مناسب که باید از آن استفاده کرد و نقاط مثبت و متفاوت محصولات خود را دقیق ذکر کرد. این کار باید به صورت خلاقانه و به صورت غیر مستقیم در این رپورتاژ یا مقاله گنجانده شود تا مخاطب به صورت خیلی طبیعی جذب آن شود.
منتقل کردن پیام به طور محکم و با صلابت
اگر می خواهید رپورتاژ خود را به عنوان مقاله ای در سایت های میزبان انتشار دهید و یاپیامی را به مخاطبین خود ارائه کنید، باید ارائه این پیام با انرژی تمام و با قدرت انجام شود. فرقی نمی کند این پیام شما چه محتوایی دارد و مربوط به چه خدمات یا محصولی است؛ زیرا جمله های بدون انرژی که انگیزه ای ندارند، روی مخاطب هم تاثیری نمی گذارند.
خاص بودن محتوای رپورتاژ آگهی یعنی چی؟
در فضای محتوا خاص بودن و کپی نبودن بسیار اهمیت دارد و این نکتهای است که باید در مورد رپورتاژ آگهی مورد توجه زیادی قرار بگیرد. بهتر متنی نوشته شود که یونیک بوده و تا به حال مانند آن نوشته نشده و حتی اگر شباهتی هم وجود داشت، ناچیز باشد.
نگارش به صورت مفید و مختصر
در محتوای رپورتاژهای آگهی باید از بیهوده و گزافهگویی دوری کرد و به این موضوع توجه کرد که نباید حوصله مخاطب سر برود؛ زیرا احتمال دارد که از خواندن مطالب شما پشیمان شود. باید مطالب را تیتر بندی کرده و از پاراگراف های کوتاه استفاده کرد تا حوصله مخاطب از خواندن مطلب سر نرود.
به کارگیری تیترهای جذاب
یک رپورتاژ آگهی باید از تیترهای جذاب برخوردار باشد و روی این موضوع بسیار تاکید شده است؛ زیرا فرصتی است که مخاطب در دید نخست خود وارد محتوای مطلب شما شده و تحت تاثیر قرار می گیرد؛ پس باید سعی شود برای جذب مخاطب در همان ابتدا از تیترهای درست استفاده شود.
با ارزش و کاربردی بودن محتوا
اگر با اینکه محتوای رپورتاژ آگهی چیست؟ آشنایی داشته باشید، می دانید که باید رپورتاژهای آگهی حتما چیزی برای ارائه داشته باشند؛ زیرا نسبت به موضوع محتوا ارزش پیدا می کنند و این معنی و ارزش باید در کل محتوا جریان داشته باشد.
به کارگیری جملات با بار مثبت
باید در رپورتاژهای خود ذهن ها و حواس افراد زیادی را بتوانید با کمک جملات و قدرت جذب کنید و برای این کار باید از جملاتی که بار مثبت دارند استفاده کنید تا موجب تسخیر ذهن ها شوید. جملاتی پر انرژی که افعال منفی نداشته و باعث هیجان مخاطب می شوند، بهترین گزینه هستند.
به کارگیری المان های گرافیکی
المان ها هم شامل اینفوگرافیک ها، تصویرهای زیبا و جذاب، جدول و… در جذب مخاطب قدرت فوق العاده ای دارند و در بیشتر مواقع این المان های متنوع که رنگ های جذابی هم دارند، بیشتر از مطالبی که نوشته شده، می تواند نظر مخاطب را جلب کرده و روی او تاثیر بگذارد.
نگارش در قالب خبر یا مقاله
نوع محتوا و موضوعی که می نویسید و چیزی که می خواهید، منتقل کنید، باید از سبک های نگارشی خبری یا مقاله ای استفاده شود. اگر خواهان معرفی محصول، رویداد تازه یا خدماتی هستید، باید از سبک نگارش خبری در این مورد استفاده کنید تا جنبه اطلاع رسانی داشته و تبلیغاتی بودن آن تا حد امکان واضح نباشد.
تاثیرات رپورتاژ آگهی در سئو چگونه است؟
در سایت هایی که بازدید کنندگان زیادی دارد، از رپورتاژهای متنی که رایج تر است، استفاده می شود و اگر بخواهید بدانید که تاثیر رپورتاژ آگهی برای سئو تا چه میزان است؟ باید به ادامه مطلب توجه کنید. معمولا سئو می تواند بهینه سازی موتورهای جستجو را به دو گروه سئو خارجی یا داخلی دسته بندی کند. امروزه در فضای اینترنت کاربران زیادی فعال و یا حضور دارند که باعث شده، بازاریابی و تبلیغات متحول شده و از ابزارهای دیجیتال در تبلیغات آنلاین بیشتر استفاده شود.
به همین دلیل رپورتاژهای آگهی یکی از اصلی ترین کارهایی است که روابط عمومی ها برای برقراری ارتباط، اطلاع رسانی و تبلیغات و تعامل با مخاطب استفاده می کنند؛ زیرا روی تبلیغات اینترنتی بسیار تاثیرگذار است و افراد متخصص با انتشار دادن رپورتاژهای آگهی یا خبری در سایت هایی که مخاطبین هدف در آن وجود دارند، برنامه های تبلیغاتی خود را ارائه می کنند.
در این نوع بازاریابی ها و یا دیجیتال مارکتینگ، سئو دارای اهمیت زیادی بوده و رپورتاژ در سئو تاثیر خوب و مثبتی می گذارد. این سایت های پربازدید به شما لینک فالو ارائه می کنند و به دلیل اینکه مطالب شما در صفحات اول گوگل دیده می شود ،سایت های انتشار دهنده دارای اعتبار خوبی خواهند شد؛ به همین دلیل وضعیت سئو سایت هم بهتر خواهد شد.
مزیت ها و تاثیرات رپورتاژهای آگهی روی کسب و کارها
اگر به مفهوم سوال رپورتاژ آگهی چیست؟ توجه کرده باشید، می توانید درک کنید که رپورتاژها هنر تلفیقی علم بازاریابی و تولید محتوا هستند که البته باید متذکر شد، نوشتن رپورتاژ به صورت حرفه ای از جمله بازاریابی های سخت محسوب می شود؛ زیرا در رپورتاژهای آگهی باید طبق تحلیل های صورت گرفته بتوان شخصیت کاربر را حدس زده و طبق آن داستان جالبی نوشت.
تاثیر رپورتاژ آگهی بر مقدار فروش
با یکی از نمونه رپورتاژ آگهی می توان مخاطب را برای خرید بیشتر ترغیب کرد و بیشتر اوقات افراد با مشاهده تبلیغ حس می کنند که در آن اغراق صورت گرفته و محصول یا کالای مورد نظر به آن خوبی ها نبوده که تبلیغات آن را نشان می دهد؛ به همین علت مخاطبان تمایل دارند خدمات یا محصولاتی را تهیه کنند که از آن استفاده می کردند یا مصرف آنها را افراد مورد اعتماد به آن ها پیشنهاد داده اند.
تاثیر رپورتاژ در دیده شدن بیشتر
در سالیان گذشته بیشتر مردم به پیشنهادات افراد معروف و سلبریتی ها اطمینان داشتند؛ ولی امروزه طبق آمار به دست آمده سلبریتی ها تنها ۵ درصد از اینفلوئنسرهای فضای مجازی را تشکیل داده اند، یعنی می توان بر طبق خدمات و نوع محصولی که ارائه می کنید، افراد یا مشتری و حتی سازمان های مورد اطمینانی را برای معرفی پیدا کنید.
تاثیر رپورتاژ آگهی بر سئو سایت
در مطالب بالا در مورد اینکه تاثیرات رپورتاژ آگهی چیست؟ مفصل صحبت شد، حالا باید گفت از تاثیرگذارترین و بهترین نتایج رپورتاژ را می توان در سئو سایت دید. با آن می توان بک لینک گرفته و سئو خارجی سایت را بهبود داد و زمانی که در سایت پربازدید رپورتاژ انتشار می دهید و بر روی کلمه های کلیدی مد نظر خود لینک می دهید قادر هستید از سایت های معتبر لینک فالو بگیرید که همین کار باعث می شود، سایت شما در نتیجه گوگل از رتبه های خوبی برخوردار شود.
مزایای استفاده از رپورتاژ آگهی چیست؟
از علت هایی که باعث شده رپورتاژهای آگهی دارای اهمیت زیادی باشند، فراگیری زیاد این روش است که قادر است متن ها را در گروه بزرگی از رسانه های آنلاین و حتی آفلاین انتشار دهد؛ البته با توجه به اینکه فهمیدیم رپورتاژ آگهی یعنی چه؟ باید گفت استفاده از آن مزایای بیشماری دارد که در این مطلب تنها به مهم ترین آنها می پردازیم:
مناسب برای همه
برای فهمیدن این که مزیت های مهم استفاده از رپورتاژ آگهی چیست؟ باید گفت این رپورتاژها برای تمامی کسب و کارهای بزرگ تا کوچک مناسب بوده و می توانند تحت هدف های مختلفی از آن بهره مند شوند و تفاوتی نمی کند که این کسب و کارها B2B و یا B2C باشند، تنها اهمیت آن این است که با منتشر کردن رپورتاژ آگهی قوی هدف خود را به مخاطب انتقال دهید.
هزینه های مناسب
استفاده از رپورتاژها در مقایسه با روش های دیگر از هزینه مقرون به صرفه ای برخوردار است و اگر این رپورتاژ جذاب و قوی باشد، قادر است که مشتریان زیادی را به خود جذب کند و بیشتر کانال هایی که محتوا توزیع می کنند آن را انتشارخواهند داد. در نتیجه می توان با هزینه های محدود پیام و هدف خود را به گوش مشتریان یا مخاطبین مورد نظر خود رسانده و با این کار نرخ تبدیل و حتی وضعیت سئو بهبود پیدا می کند.
دیده شدن بیشتر
با توجه به ویژگی های رپورتاژ خوب و فراگیر شدن آنها در جامعه می توان کانال هایی که محتواهای زیادی را توزیع می کنند، مانند: شبکه های اجتماعی، سایت های پرمخاطب و پربازدید، رسانه های مکتوب و… را انتخاب کرده و گروه زیادی از مخاطبان را مورد هدف قرار داد. با منتشر کردن نمونه های رپورتاژ آگهی می توان احتمال دیده شدن محصولات و برند خود را به چندین برابر افزایش داد؛ زیرا از کاربردهای اصلی رپورتاژهای آگهی، آگاهی از برند یا همان برندسازی است.
افزایش اعتبار برند و برند سازی
گفته شد که از اصلی ترین مزیت های منتشر کردن رپورتاژ آگهی در کانال های پربازدید توزیع محتوا این است که آگاهی از برند مورد نظر افزایش پیدا خواهد کرد و با مداومت در انتشار این رپورتاژها می توان اعتبار برند خود را هم افزایش داد که در آینده این باعث پیشرفت روز افزون کسب و کار خواهد شد.
محاسبه هزینه رپورتاژ آگهی
این هزینه طبق ویژگی های رسانه ای که قرار است رپورتاژ را منتشر کند، محاسبه می شود، برای اینکار فاکتورهایی وجود دارد که می تواند قیمت را تعیی کند. برخی رسانه ها و سایت ها برای انتشار، شرط هایی نیز دارند، به طور مثال اگر لینک داشته باشد یا تگ تبلیغاتی نداشته باشد، این موارد در قیمت گذاری تاثیر خواهند داشت. علاوه بر این موارد، اگر محتوای آن توسط خود فرد تولید نشده باشد، هزینه تولید محتوای رپورتاژ را نیز باید محاسبه کرد.
کلام پایانی
در این مطلب در مورد رپورتاژ آگهی چیست؟ مطالب مفیدی بیان شد و باید گفت این رپورتاژها تنها راه بک لینک و تبلیغات نیستند؛ بلکه در برنامه های بک لینک سازی و تبلیغات، قسمتی از برنامه را به عهده دارند. مهم ترین چیزی که قیمت های یک نمونه رپورتاژ آگهی را تعیین می کند، معتبر بودن و اعتبار وب سایتی است که می خواهد آن را انتشار دهد.
سوالات متداول
- چطور می توان رپورتاژ آگهی موفق نوشت؟ برای نوشتن یک رپورتاژ آگهی موفق باید محتوای با ارزش داشت و لینک های طبیعی در سایت های معتبر باید انتشار پیدا کند و با به کارگیری استراتژی های حرفه ای می توان تاثیر بیشتری رپورتاژ را افزایش داد.
- روش محاسبه هزینه رپورتاژ آگهی چیست؟ این هزینه طبق ویژگی های رسانه ای که قرار است رپورتاژ را منتشر کند؛ یعنی اعتبار و شروط آنها و … محاسبه می شود.