باوجود رقابتهای زیادی که در دنیای تجارت وجود دارد، یکی از شاخصهای مهم و حیاتی موفقیت انواع برندها این است که در فضاهای دیجیتالی دارای حضور پررنگی باشند؛ زیرا از عوامل قدرتمندی که به وسیله آن میتوان به اهداف خود دست پیدا کرد، بازاریابی و تبلیغات از جمله انجام تبلیغات بنری است. همچنین باید گفت که باوجود ایجاد تکنیکهای جدید و متنوع در بازاریابیها، تبلیغات بنری در بین روشهای تبلیغاتی هنوز دارای جایگاه خاص و مهمی است؛ پس برای اینکه بدانیم تبلیغات بنری چیست و چطور از آن استفاده میشود، ادامه مطلب را از دست ندهید.
تبلیغات بنری چیست؟
تکنیکها و روشهای مختلفی برای انجام بازاریابیها و تبلیغات وجود دارد که به نحوه استفاده از پیامهای خلاقانه هدفمند بصری مانند: پیامهای کلیدی و طراحیهای گرافیکی، تبلیغات بنری گویند. این تبلیغات معمولا در سطح شهرها، در وسایل نقلیه یا نمایشگاهها بهصورت فیزیکی انجام شده یا بهصورت دیجیتالی در اپلیکیشنها وبسایتها به کاربران ارائه میشود.
در واقع برای توضیح کامل تبلیغات بنری چیست باید گفت از انواع تبلیغات آنلاینی است که بیشتر بهصورت بنرهای متحرک یا استاتیک در انواع شبکهها مثل Google Display Network مشاهده میشود. این تبلیغات بهصورت شکل مربع یا مستطیل در امتداد پاورقیها یا بالای سربرگ سایتها یا بهصورت نوار کناری سایت دیده میشوند. هدف از این نوع تبلیغات رساندن پیام و تحریک واکنشهای مخاطبین است تا آنها را سریع جذب کرده و قدرت هدفگیری کاربران را توسط دادههای بهدستآمده طبق سلیقه مخاطب بیشتر میکند.
ویژگیهای مهم تبلیغات بنری چیست؟
زمانی که از کمپین دیجیتالی و تاثیر آن صحبت به میان میآید، باید بدانید که تبلیغات بنری چیست و به چه دلیل طراحی اینگونه تبلیغات در موفقیت نقش اساسی دارد؛ البته استفادهکردن از بهترین سرویس تبلیغات بنری و انتخاب یک جایگاه خوب و مناسب در ارائه این تبلیغات بسیار مهم است و به دلیل اینکه طراحی تبلیغات بنری باعث تعامل با برند را افزایش میدهد، باید دارای ویژگیهایی باشد که عبارتاند از:
- دارای طراحی گرافیکی جذاب و اصولی: اگر در تبلیغات بنری از طراحیهای حرفهای که دارای رنگسازمانی چشمنواز و کنتراست استفاده شده باشد و از المانهای یکپارچه بصری و فضاهای مناسب خالی هم به کار برده شود میتواند در اولین نگاه موجب جلبتوجه کاربران شود.
- سازگاری با دیگر دستگاهها: بر اساس اینکه کاربران از دسکتاپ، موبایل و تبلت استفاده میکنند استفاده از طراحیهای واکنشگرا بسیار مهم است. این بنر تبلیغاتی باید دارای ابعاد استاندارد و بدون افت کیفیت بوده و در همه نوع دستگاهی به نمایش در بیاید.
- کال تو اکشن متمایز و جذاب: با توضیحی که در مورد تبلیغات بنری چیست، داده شد باید در بنر تبلیغاتی از جملاتی مانند: دانلود فوری، اطلاعات بیشتر را برجستهتر قرار داد؛ زیرا با یک CTA مناسب میتوان بیشتر توجه کاربران را جلب کرد.
- پیام تبلیغاتی هدفمند و گویا: لازم است تا بنر تبلیغاتی را با تیترهای قوی و کال تو اکشن (CTA) واضح انجام داد تا در نگاه اول بتواند پیام هدف را انتقال دهد؛ زیرا کاربر تنها برای درک پیام چند لحظه بیشتر زمان صرف نخواهد کرد.
- حجم و سایز بهینه: اگر بنر دارای حجم بالا باشد موجب کندشدن بارگذاری و نارضایتی کاربر خواهد شد؛ پس این بنرها باید در قالبهایی مثل JPEG، PNG و یا 5HTML و با حجمهای کمتر از ۱۵۰ کیلوبایت طراحی و تولید شوند.
- بهکارگیری روشهای روانشناس در بازاریابی: با بهوجودآوردن حس فوریت یا پیشنهادها ویژه مانند تنها سه عدد باقیمانده و یا تا فردا فرصت دارید، میتوانید در ایجاد انگیزه تعامل با کاربر و بنر را بالا ببرید.
انواع مختلف تبلیغات بنری چیست؟
گفتیم که یکی از روشهای متداول تبلیغات آنلاین، استفاده از تبلیغات بنری است و این مدل تبلیغات را معمولا در ابعاد و شکلهای مختلف در سایتهای متنوع میتوان مشاهده کرد. در پاسخ به سوال انواع رایج تبلیغات بنری چیست هم میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
بنرهای متحرک
این مدل بنرهای گرافیکی متحرک جدیداً خیلی استفاده شده و در آن از انیمیشنهای متحرک یا تصویر در جلبتوجه کاربر به کار برده میشود و این بنرها دارای جذابیتهای بصری زیادی هستند و میتوانند نرخ کلیک CTR زیادی را به دست بیاورند.
بنرهای ویدئویی
از مدل دیگر تبلیغات بنری تبلیغات ویدئویی هستند که در جلبتوجه زیاد مشتری از ویدیو استفاده میشود و دارای جذابیتهای تعاملی و بصری است؛ ولی برای جلبتوجه و هزینههای تولید و توجه در انتخاب سناریو پیچیدگی این نوع بنرهای تبلیغاتی زیاد است.
بنرهای ثابت
این مدل از بنر تبلیغاتی تصویرهای ثابتی هستند که در وبسایت و در یک فضای مشخص دیده میشوند. این بنرهای ثابت به علت داشتن هزینههای اندک و سادگی از متداولترین نوع تبلیغات بنری به شمار میروند که در هر وبسایتی قابلمشاهده هستند.
بنرهای لایت باکس
در توضیح لایت باکس تبلیغات بنری چیست هم باید گفت زمانی که مخاطبین روی این نوع تبلیغات کلیک میکنند، بهصورت کامل صفحه مشاهده میشود و با این نوع تبلیغات برای اینکه بتوان اطلاعات زیادی را ارائه کرد، از نمایش یا ویدئو استفاده میشود.
بنرهای همسان
مدل دیگر تبلیغات بنری، بنرهای اسپانسری یا همسان Native است که از روشهای پرطرفدار در دیجیتال مارکتینگ محسوب میشود، مانند محتوایی مرتبط در سایتها قرار داده میشود. ابزار همسان بهصورت طبیعی قادر است با محتوای سایت ترکیب شود و بهترین تجربه کاربری را ارائه دهد که بیشترین تاثیر را روی مخاطب خواهد گذاشت.
بنرهای پاپآپ
از مدل بنرهایی که بهصورت ناگهانی مقابل دیدگان مخاطبین ظاهر میشوند، بنرهای پاپ است که قادر است توجه مخاطب را کامل جلب کند؛ ولی باید توجه داشت که اگر از آن بهصورت نادرست استفاده شود، احتمال دارد موجب آزار مخاطبین شود.
مزایا و معایب تبلیغات بنری
حالا که به این سوال که تبلیغات بنری چیست، پاسخ داده شد، میخواهیم بدانیم این نوع تبلیغ دارای چه نوع مزایا و معایبی است تا تبلیغکنندهها به این درک برسند که آیا این نوع تبلیغات برای کسبوکارهای آنها مناسب است یا خیر. از مزایای تبلیغات بنری هم عبارتاند از:
مقرونبهصرفه است
انتشار و هزینههای تولید تبلیغات بنری نسبت به دیگر تبلیغات رادیویی، تلویزیونی و حتی چاپی بسیار اندک است که به همین دلیل کسبوکارها میتوانند حتی با هزینههای کمتر هم تبلیغات تأثیرگذار انجام دهند. هزینههای مربوط به تبلیغات بنری طبق اندازه و ابعاد تبلیغات تعیین میشود و هرچه اندازه کوچک باشد، هزینههای پرداختی هم کمتر خواهد شد. تعداد نمایش و کلیک هم روی هزینههایی که پرداخت میشود، موثر است؛ یعنی هرچه میزان کلیکها بالا رود هزینه شما هم افزایش پیدا میکند.
توانایی ارزیابی و شناسایی شاخصهای عملکرد کلیدی
توسط تبلیغات بنری میتوان عملکرد کمپین خود را بهصورت دقیق ارزیابی کرد و با اندازهگیریهای شاخصهایی مثل هزینه بهازای کلیک و نرخ تبدیل و نرخ کلیک میتوان فهمید که کدام یک از تبلیغها تاثیرگذارتر بوده است و هزینهها را هم بهینه کرد. با این اطلاعات میتوان استراتژی خود را هم بهبود داده و موجب بازدهی بیشتر تبلیغات شد.
انعطافپذیری و سادگی دارد
در پاسخ به سوال ویژگیهای مهم تبلیغات بنری چیست؟ میتوان بهسادگی و انعطافپذیری این تبلیغ اشاره کرد که از پرطرفدارترین تکنیک تبلیغ آنلاین محسوب میشود؛ زیرا برای ساخت تبلیغات بنری به ابزار و طراحیهای خاص و پیچیده نیاز نیست و بیشتر پلتفرم تبلیغاتی ابزارهای سادهای را در طراحی گرافیکی این بنرها ارائه میکند. اگر فردی تجربه و مهارت مناسبی هم نداشته باشد، توسط این ابزار بنرهای جذابی ایجاد خواهد کرد. تبلیغات بنری بهآسانی قابل بهروزرسانی و تغییر است و با این انعطاف کسبوکارها قادر هستند سریع تغییرات بازار و نیاز کاربر را تشخیص داده و واکنش مناسب نشان دهند.
طبق مخاطب و اطلاعات دستهبندی ایجاد میکند
طبق تحقیقات تقریباً ۷۱ درصد از مشتریها تمایل دارند که با تبلیغات شخصیسازیشده و دیجیتالی روبرو شوند. تبلیغاتی که بر اساس اطلاعات کاربر گردآوری شده باشد و بهصورت خاص به نمایش در بیاید. تبلیغات بنری میتواند مخاطبان را بهصورت موثر هدفگیری کند و خصوصیاتی مانند رفتار آنلاین مخاطب و مردمشناختی را تبلیغ کند و ارائه دهد تا بتواند مشتریان خاص را شناسایی کرده و با این اطلاعات میتوان تبلیغات مناسب و مرتبط را ایجاد کرد.
حتی میتوان با تبلیغات بنری طبق علاقه افراد و موضوعات دستهبندی کرد و با مشخصکردن یکی از این دستهبندیهای تبلیغکننده قادر است تبلیغات را در سایتهای مرتبط نشان دهد. حتی به برندها هم کمک میشود بتوانند بازاریابیهای دوباره خدمات و محصولات خود را انجام دهند و افرادی که قبلاً در سایت آن را مشاهده کرده بوند، میتوانند دوباره با آنها ارتباط برقرار کنند.
معایب تبلیغات بنری
باتوجهبه مزیتهای غیرقابلانکار تبلیغات بنری که برای بازاریابیها ارائه میدهد، این تکنیک معایب مخصوص به خود را دارد. اما چند مورد از معایب تبلیغات بنری چیست؟ در ادامه به موارد مهم اشاره میکنیم:
کلیک تصادفی
هنگامی که کاربری روی تبلیغات بنری بهاشتباه کلیک کند؛ یعنی کلیک تصادفی انجام داده که به علتهایی مانند: ابعاد بزرگ بنر، گرافیکی و یا قرارگرفتن در جای نامناسب اتفاق میافتد. این کلیکهای تصادفی برای تبلیغکنندهها مضر بوده؛ زیرا باعث ایجاد هزینههای اضافی میشود و کاربر را هم ناراضی خواهد کرد.
نرخ کلیک پایین
این کلیک هم زمانی رخ میدهد که تبلیغات در موتور جستجوگر با رویکردهای تبلیغات درونگرا استفاده میشود. افراد معمولا با هدفهای تعیین شده عبارتهایی را در موتورهای جستجوگر دنبال میکنند و قبل از هرگونه اقدام تمایل به خرید دارند. تبلیغات بنری هم دارای رویکردهای مختلفی است و سعی میکند که مخاطب خود را بهطرف خرید هدایت کند.
کوری بنری
فرایندی است که در آن کاربران بهصورت عمدی یا ناخودآگاه به تبلیغات بنری توجهی نشان ندهند که احتمال دارد به علتهای مختلفی اتفاق بیفتد و باید گفت کوری بنری از جمله چالشهای بزرگ در فضای تبلیغاتی آنلاین محسوب میشود.
نمایش نادرست تبلیغات بنری
از چالشهای دیگر تبلیغات بنری این است که در مرورگرها و دستگاههای مختلف بهصورت نادرست نمایش داده شود که این موضوع به دلیل اختلاف در ابعاد صفحههای نمایش، تفاوت در طرز رندر کردن صفحات و رزولوشن رخ میدهد و باتوجهبه توضیحی که در مورد تبلیغات بنری چیست، داده شد، باید گفت که احتمال دارد بنرها در بعضی از مرورگرها و دستگاهها به طور کوچک شده، کشیده شده یا بهصورت کلی دیده نشوند. این موضوع موجب تاثیر کمتر تبلیغات میشود و فرصت جذب مخاطب هم از بین میبرد. با این نمایش نادرست به اعتبار برند صدمه وارد شده و حتی تجربه کاربری خوبی برای مخاطب ایجاد نمیشود.
نرخ تبدیل پایین
با نرخ کلیک کم نرخ تبدیل هم کاهش پیدا میکند به این معنی که افراد کمی توانستند بنر تبلیغاتی را ببینند و به اقدام شما پاسخ دهند؛ پس اگر تبلیغات شما افراد را قانع نکند، بازدیدکننده احتمال دارد به آن توجهی نکند.
تبلیغات بنری برای چه نوع کسبوکارهایی مناسب است؟
هنگام معرفی تبلیغات بنری چیست، باید گفت این نوع تبلیغات برای کسب کارهایی مفید است که میخواهند ترافیک خود را افزایش داده یا موجب بالارفتن آگاهی از برند شوند و حتی برای افرادی که با انجام تبلیغات هدفمند بنری برای کسبوکارهایی که تمایل دارند فروش خود را هم بیشتر کنند، بسیار مناسب است. هر کدام از کسبوکارها از یک نوع تبلیغ میتوانند استفاده کنند که البته به هدف کسبوکار آنها همبستگی دارد. اگر فردی بخواهد کاربرانی را که به بخش رمزارزها علاقه دارند را جذب کند باید از کمپین هدفمند استفاده کند. در تبلیغات بنری بهجای متن از تصویرها استفاده میشود تا مخاطب را بیشتر جذب کند و هدف از آن ایجاد ترافیک برای سایت شرکتها و تبلیغ کسبوکارها است و این نوع تبلیغات قابل کلیک بوده و کاربر را به صفحه فرود هدایت میکند.
سرویسدهندههای تبلیغات بنری کدام هستند؟
با توضیحات مفیدی که در مورد تبلیغات بنری داده شد، باید گفت سرویسدهندههای بزرگ تبلیغات بنری، گوگل است. گوگل ادز یک سرویسدهنده بینالمللی ساخت و نمایش کمپین تبلیغات بنری به شمار میرود و این سرویسها تبلیغات را روی بیشتر از ۳۵ میلیون وبسایت ارائه میکنند؛ البته باید به این نکته هم اشاره کرد که این سرویس فعالیتی روی سایت ایرانی ندارد. اما سرویسهای دیگر بینالمللی تبلیغات بنری کداماند؟ میتوان به مواردی مانند: متا ادز (Mata Ads) اشاره کرد که یک سرویس تبلیغاتی بنری را در اینستاگرام، فیسبوک و دیگر مجموعههای شرکت متا به نمایش میگذارد.
مایکروسافت ادز (Microsoft Ads)
این سرویسدهنده هم تبلیغات بنری را روی زیر مجموعههای مایکروسافت مانند: Bing، Outlook نمایش میدهد و باوجوداینکه سرویس گوگل ادز دیسپلی تبلیغات بنری را روی اپلیکیشنهای ایرانی و سایتها نمایش نمیدهد، موجب ایجاد و بهوجودآمدن سرویسهای داخلی میشود و این سرویسهای داخلی تبلیغات بنری ایرانی را با گذاشتن کد اسکریپت روی سایت ناشر و تبلیغدهندهها بنرها را به بازدیدکنندهها نمایش میدهند. بهجای هر کلیک یا حتی اقدام هزینههای توافقی را از هزینههای شما کم میشود و از سرویسدهندههای مناسب ایرانی هم میتوان به تپسل، سنجاق، یکتانت، صبا ویژن اشاره کرد.
چطور میتوان تبلیغات بنری موفق ایجاد کرد؟
طبق سوال تبلیغات بنری چیست متوجه شدید این تبلیغات به شما امکان میدهد تا بتوانید به تبلیغات خود متن و عکس هم اضافه کنید؛ البته فرد خود میتواند تبلیغات بنری خلاقانه با ظاهرهای جذاب را طراحی کند و برای اینکه بتوان یک تبلیغ بنری تاثیرگذار را طراحی کرد باید به نکات زیر توجه کرد:
- به بنر تبلیغاتی خود CTA اضافه کنید یعنی متنی را به تبلیغات خود اضافه کنید تا کاربر را به انجام کاری ترغیب کنید.
- لوگوی برند و نام را در تبلیغات خود بگنجانید که اگر لوگو روی این نوع تبلیغات نباشد کاربر متوجه تبلیغ نوع محصول نشده و احتمال دارد اعتماد آن هم کاهش پیدا میکند.
- استفاده از تصویرهای باکیفیت در تبلیغات بنری مناسب و حرفهای یعنی باید تصویرهای مرتبط و باکیفیت استفاده کرد که البته نباید موجب آزار و حواسپرتی مخاطب شود.
- استفاده از کلمات کلیدی تنها برای بهبود سئو سایت نیست و کلمه کلیدیها باید با ذهن کاربر بیشتر تناسب داشته باشد تا کاربر بهصورت روشن منظور شما را درک کند.
- صفحه فرود از تبلیغات با اهمیتتر است؛ زیرا صفحه فرود مکانی است که کاربران بعد از اینکه روی تبلیغات بنری کلیک میکنند به آنجا وارد میشوند. پس باید دارای محتوای خوبی باشد و با محتوای تبلیغ هم سازگار باشد.
کلام آخر
تبلیغات بنری چیست؟ سوالی است که در این مطلب به آن پرداخته شد و باید گفت از تبلیغات اینترنتی پرطرفدار به شمار میرود که البته مزایا و معایب خاص خود را هم دارد. نسبت به نیاز کسبوکارها میتوان گزینه مناسب آن را انتخاب کرد و این موضوع در افزایش درآمد، تولید سرنخ و بازگشت سرمایه هم کمککننده است و هدف این نوع تبلیغات معرفی خدمات، محصولات برند و برقراری ارتباط با مشتری است.
سوالات متداول
ویژگیهای مهم تبلیغات بنری چیست؟
این نوع تبلیغات از طراحی حرفهای گرافیکی، حجم بهینه، CTA واضح و سازگاری با لندینگپیج برخوردار است که از ویژگیهای مهم تبلیغات بنری محسوب میشود.
دلیل اهمیت تبلیغات بنری برای برندها چیست؟
این تبلیغات، ابزاری بصری هستند که موجب افزایش آگاهی از برند، توجه کاربران در کمپینهای دیجیتالی میشود.