سئو چیست ؟ سئو خارجی چیست ؟ مفهوم سئو به معنی انجام اقداماتی درست، فنی و منطبق بر الگوریتم موتورهای جستجو است تا به ازای آن، رتبه و جایگاه سایت شما در نتایج جستجو بهبود یابد.یکی از اقداماتی برای بهبود وضعیت سئوی سایت باید به آن پرداخته‌شود، انجام سئوی خارجی یا Off Page است.سئوی خارجی در نقطه مقابل سئوی داخلی یا On Page است.قصد داریم در این مطلب در خصوص سئوی خارجی مطالبی را به صورت مفصل گفته و چک لیستی جامع از اقداماتی که باید در راستای آن انجام دهیم را بیان کنیم.با ما در این چند دقیقه همراه باشید.
سئو خارجی چیست ؟
با فرض اینکه وضعیت سئو داخلی سایت را بهبود بخشیدیم، به سئو خارجی خواهیم پرداخت.همان‌طور که از نام آن مشخص است، سئوی خارجی در نقطه مقابل سئو داخلی قرار دارد.در سئو خارجی اقداماتی خارج از ساختار وب سایت صورت می‌گیرد تا در نهایت به بهبود جایگاه آن در نتایج جستجو منجر شود.اما سئوی Off Page شامل چه اقداماتی می‌شود؟در این قسمت به تفصیل به تکنیک‌ها و کارهایی که در سئوی خارجی باید انجام شود، خواهیم پرداخت.
تکنیک های سئو خارجی ( Off Page SEO ):
بک لینک
اولین اقدامی که در سئوی خارجی باید انجام شود، ایجاد بک لینک است.هر لینکی که از سایت‌های دیگر، به سایت شما داده‌شود یک بک لینک است.هرچه سایتی که به شما لینک داده با کیفیت‌تر باشد، بک لینک نیز اعتبار بیشتری دارد.وجود بک‌لینک زیاد باعث هدایت کاربران به سایت شده و در نهایت تجربه آن‌ها از حضور در سایت بهتر می‌شود. بک لینک دو نوع follow و nofollow دارد.
- بک لینک فالو : وقتی سایت و صفحات آن توسط ربات‌های گوگل شناسایی شدند و یک رتبه به آن‌ها اختصاص داده‌شد، در واقع یک Page Rank ایجاد می‌شود.با در نظر گرفتن این Page Rank هر بک‌لینک با توجه به شرایط خاص خودش، بخشی از رتبه آن صفحه را به صفحه مقصد مشخص شده منتقل کند.بک‌لینک‌ها به صورت پیش‌فرض این قابلیت را داند که همان follow است.
- بک‌لینک نوفالو : برای اینکه بک‌لینک نوفالو شود، مدیران وبسایت با استفاده از کدهای HTML، از انتقال این رتبه خودداری کرده و در نتیجه بک‌لینک را nofollow می‌کنند.
بک‌لینک و ایجاد آن یکی از تکنیک‌هاییست که در صورت تکرار بیش از حد، موجب می‌شود از سئوی کلاه سفید به سئوی کلاه خاکستری یا سیاه حرکت کنید.در صورتی که گوگل متوجه این موضوع شود، نه تنها صفحه مورد نظر بلکه کل سایت را جریمه خواهد کرد.
حضور در فروم‌ها و سایت‌های تولید محتوا
فروم‌های تخصصی و سایت‌هایی که امکان ایجاد مقاله و پست برای افراد را دارند، فضا و موقعیت مناسبی برای بهبود وضعیت سئوی خارجی سایت است.یکی از این سایت‌های داخلی ویرگول است.شما با داشتن کاربری دراین سایت، می‌توانید شروع به تولید محتوا در خصوص کسب و کار خود کرده و در برخی از بخش‌های مقاله به سایت یا صفحاتی از آن لینک بدهید.
مطلب پیشنهادی: تولید محتوا چیست ؟
شبکه‌های اجتماعی
قدرت و پتانسیل این شبکه‌ها را تحت هیچ شرایطی دست کم نگیرید.کاربران برخی از این شبکه‌ها از جمعیت یک قاره نیز بیشتر است.سعی کنید در تمام این شبکه‌ها حضور داشته و به فعالیت بپردازید.در طول انجام فعالیت در این شبکه‌ها به سایت خود نیز لینک بدهید تا کاربران مختلف از طریق آن‌ها وارد وبسایت شده و به گشت و گذار بپردازند.دلیل کیفیت بالای چنین بک لینک‌هایی، اعتبار شبکه‌های اجتماعی است.
رپورتاژ آگهی
وب سایت‌های مختلف در حوزه‌های گوناگونی وجود دارند که معتبر بوده و تعداد کاربران زیادی دارند.بسیاری از آن‌ها امکان درج یک رپورتاژ آگهی را فراهم کرده‌اند.با استفاده از این قابلیت و درج یک رپورتاژ مناسب علاوه بر معرفی کسب و کار خود، می‌توانید به بخش‌هایی از سایت خود نیز لینک داده و بک لینک معتبری دریافت کنید.از دیگر ویژگی درج رپورتاژ آگهی در چنین سایت‌هایی این است که آگهی برای همیشه در آرشیو باقی خواهد ماند.
برندینگ قوی
هرچه کسب و کار شما بیشتر شناخته‌شود و اعتماد عمومی بیشتری جلب کند، در نهایت شما از نظر برندینگ عالی عمل کرده‌اید.با بهبود تصویری که از خود و برند در ذهن کاربران و مشتریان ترسیم کرده‌اید، بحث و صحبت پیرامون شما در فضای آنلاین بیشتر از قبل شده و در نهایت، منجر به بهبود سئوی وب سایت شما می‌انجامد. با در نظر گرفتن اهمیت این موضوع، در زمینه برندسازی و بهبود عملکرد در تمامی زمینه‌ها تلاش دوچندانی انجام دهید.
بهبود EAT
برای اینکه یک وب سایت در نتایج جستجو جایگاه بهتر و منصفانه‌تری داشته‌باشد، الگوریتمی به نام EAT در سال 2018 معرفی شد.3 حرف این الگوریتم از 3 کلمه زیر سرچشمه گرفته‌است.
- Expertise که به معنای تخصص است.
- Authoritativeness که نشان‌دهنده اعتبار است.
- Trustworthiness که از اعتبارپذیری نشات می‌گیرد.
اجزای این الگوریتم نشان می‌دهد برای اینکه از نظر گوگل و براساس تجربه کاربران از سایت، جایگاه شما در نتایج جستجو بهتر شود باید تخصص، مهارت و فعالیت بالایی در زمینه‌ای که در آن مشغول هستید، داشته‌باشید.با داشتن چنین فاکتور‌هایی، اعتبار مجموعه شما در نظر دیگران که کاربران یا مشتریان هستند، بالاتر می‌رود. در کل، برآیند چنین فعالیت‌هایی به بهبود شرایط سایت شما در سئو و نتایج جستجو خواهد انجامید.
تولید محتوای دیجیتال
در سال‌های اخیر تولید محتوای مولتی مدیا از جمله ویدئو و پادکست رواج زیادی داشته‌است.شما با توجه به کسب و کار خود می‌توانید اقدام به تولید چنین محتواهایی کرده و در پلتفرم‌های مشهور داخلی و خارجی آن‌ها را منتشر کنید.معمولا چنین محتواهایی بهتر دیده می‌شوند و در نهایت نام کسب و کار شما بیشتر در اذهان باقی خواهد ماند.با در نظر گرفتن این موارد حتما ویدئوهای خلاقانه تولید کرده و در سایت‌هایی مانند یوتیوب و آپارات بارگذاری نمایید.
جمع‌بندی:
براساس تحقیقات صورت گرفته سئوی خارجی حدود 70 درصد کل فرایند سئو و بهینه سازی سایت را در بر می‌گیرد. در واقع در سئو خارجی شما مشغول نمایش خود به بهترین شیوه و کیفیت برای کاربران و موتورهای جستجو هستید.تکنیک‌های سئوی خارجی به علت حساسیت بیش از حد آن‌ها، مانند یک تیغ دو لبه است.اگر در به کار بردن این تکنیک‌ها زیاده‌روی شود، سایت توسط گوگل جریمه شده و کار به شدت سخت می‌شود. یک چک لیست کامل و جامع از آنچه در سئو خارجی یا Off Page به کار می‌رود را از نظر گذراندیم.امیدواریم در به کارگیری آن‌ها دقت و وسواس لازم را به کار گیرید.
