معرفی محتوای حمایت شده
از اینکه محتوا از عوامل مهم در موفقیت برند و افزایش سئو است، شکی نیست؛ به همین دلیل بیشتر شرکت ها به این نکته توجه خاص نشان می دهند و به تولید انواع محتوا می پردازند. تعادل بین انواع مختلف محتواها دارای اهمیت است؛ یعنی افراد باید محتواهای مناسب برای وب سایت خود را طبق تناسب و تکنیک های خاص تولید کنند و مهم است که تولید محتوا از نوع جدید که در مورد آن تجربهای نداشته اید، باشد و نسبت به بقیه رقیبان پیشتاز باشید. در این مطلب به توضیح و معرفی محتوای حمایت شده می پردازیم و ویژگی های آن را ذکر می کنیم.
تولید محتوا چیست؟
اکثر افراد با محتوا و تولید آن آشنایی دارند. تولید محتوا، ارائه کردن اطلاعات برای خدمات خاص یا محصولات توسط انتشار دادن آن روی بستر وب را گویند که این محتواهای تولید شده موجب افزایش اطلاعات و دانش افراد در مورد یک محصول، خدمات و خبری خاص می شود. از این محتواها در بهبود رتبه و رشد رتبه سایت در جستجوهای گوگل استفاده می شود.
تولید محتوا تنها به نگارش متن محدود نیست و دارای تنوع بسیار زیادی است که می توان توسط آنها در تعامل و جذب مخاطبین استفاده کرد. در ادامه این مقاله به معرفی محتوای حمایت شده که نوعی تبلیغات و بازاریابی است، خواهیم پرداخت.
بیشتر بخوانید: تولید محتوا و ارتباط آن با سئو چقدر در دیده شدن وبسایت ما موثر می باشد؟
معرفی انواع محتواها
در چندین سال گذشته محتوایی که برای سایت ها تولید می شد فقط محتوای متنی بوده ولی امروزه تولید محتوا بسیار متنوع شده و دارای انواع مختلفی است که بعد از معرفی آنها به معرفی محتوای حمایت شده هم خواهیم پرداخت. انواع مختلف محتواها عبارت اند از:
محتواهای متنی
از قدیمی ترین تکنیک تولید محتوا است که طبق کلید واژه محتواها را برای مخاطب بهینه می کنند. محتوای متنی انواع مختلفی مانند: خبرنامه ها، مقالات وب سایت، محتوای شبکه اجتماعی متنوع، ایمیل ها و پیامک را شامل می شود.
محتواهای صوتی
از دیگر روش های تولید محتوا است که شامل پادکست ها و فایل صوتی است که مخاطب را به خود جذب می کند و طرف داران زیادی هم دارد. امروزه می توان با استفاده از ابزارهای آنلاین و آفلاین محتوای صوتی متنوعی ایجاد کرد.
محتواهای عکسی
تصویرها و عکس ها هم از روش های جذب کاربر برای سایت ها است و باید طبق یک موضوع و یا کلید واژه آن را در گوگل جستجو کرد که از روش های جذب کاربران برای نوشته ها و مقالات است. استفاده از این عکس ها نیز می تواند در جذب مخاطبین بسیار عالی عمل کند.
محتواهای ویدئویی
از روش های تولید محتوا که بسیار محبوب است، تولید محتوا به صورت ویدئویی است و روش بسیار موفق در جذب مخاطب محسوب می شود؛ زیرا قابل نمایش در کانال های ویدئویی، سایت ها و صفحات اجتماعی مختلف است. این روش بیشتری جذب مخاطبین را در شبکه های اجتماعی دارد.
محتوا اینفوگرافیک
از روش جدید در تولید محتوا، تولید محتوا به روش اینفوگرافیک است که معمولا روی نوشته و یا عکس های مورد نظر توضیحات مفید و مختصری ارائه می شود تا مخاطبین با خدمات یا محصولات مورد نظر بیشتر آشنا شوند.
محتوا وبینار
در این مطلب می خواهیم با محتوای حمایت شده آشنا شویم که تفاوتی با این محتواهای ذکر شده دارد. محتوای وبینار هم از دیگر روش های تولید محتوا است که معمولا محتواهای آموزشی را برای یک زمان تعیین شده در سایت قرار می دهند تا مخاطب با مراجعه به آن به روش آنلاین با خدمات و محصولات مورد نظر آشنا شده و توسط صفحه ارسال پیام ها سوالات خود را ارسال می کند.
محتوا کاتالوکی یا پوستر
از روش های دیگر در تولید محتوا که در اینترنت هم بارگذاری می شود، تولید محتوا طبق کاتالوگ و پوسترها است و در این روش می توان با نشان دادن همزمان خدمات و کالا به کاربر و ارائه کلمات انگیزشی آنها را جذب کرد. شبکه های اجتماعی مختلف که روی پوسترها و تصویرها فعالیت دارند، موجب شده تولید محتوا با این روش از رشد بالایی برخوردار باشد که در ادامه این مطلب به نمونه ای از محتواها به نام محتوای حمایت شده می پردازیم.
مطلب پیشنهادی: تولید محتوا در بازاریابی آنلاین چقدر اهمیت دارد؟
محتوای حمایت شده چیست؟
از نمونه های تبلیغات با روش های جدید در بازاریابی ها به شمار می رود که به آن حمایت شده یا دارای اسپانسر هم گفته می شود. با این روش می توان خدمات یا محصولات را به طور غیر مستقیم به کاربر ارائه کرد که نوعی تبلیغ هم محسوب می شود. در این روش تبلیغاتی یا بازاریابی دیگر نیازی به تولید محتوا نیست؛ بلکه از ابتدا تا انتهای تولید تا منتشر شدن تبلیغات به عهده شرکت ها و مجموعه هایی خاص است که در مقابل باید هزینه هایی را پرداخت کرد.
البته هنوز افرادی هستند که تفاوت بین محتوای حمایت شده را با انواع محتواهای دیگر نمی دانند و حتی تشخیص آن برای این افراد مشکل است. زمانی که کاربر با این گونه مطالب در سایت روبرو می شود، تفاوت خاصی را مشاهده نمی کند؛ زیرا جنس لحن این محتواها هم درست مشابه نوشته هایی است که کاربرها با آن آشنایی دارند.
ویژگی های خاص یک محتوای حمایت شده
تجربه ها و اطلاعات به روش های مختلف، در زمینه های مد نظر به کاربران ارائه می شود که به چند نمونه آن در مطلب بالا اشاره شد. یکی از این روش های تبلیغاتی محتوای حمایت شده است که توضیح مختصری در مورد آن داده شد. در مورد ویژگی های خاص ترین روش تبلیغاتی موارد زیر را می توان ذکر کرد:
- از نظر کیفیت محتوا به صورت پیام، تیتر و … بوده و از نظر لحن محتوا و جنس قلم با انواع محتواهایی که در دیگر رسانه های مبدا انتشار پیدا می کند، تفاوتی ندارد. اگر از شروع مطلب اسم برند حمایت شده را از آن بردارید دیگر تفاوت آن را کسی متوجه نمی شود.
- هدف از منتشر کردن اینگونه محتوا تنها برای حمایت کردن از برند و یاری رساندن به گسترش و رشد جایگاه برند است.
- رسانه و یا توزیع کنندگانی که از این نوع محتوا حمایت می کنند، اعتقاد دارند که این محتواها حمایت شده بوده؛ یعنی در قبال دریافت پول این محتواها را منتشر می کنند و از نظر کیفیت هم تضمین شده است.
- کاربران در این گونه محتواها احساس نمی کنند که هدف تبلیغ قرار دارند؛ زیرا این گونه محتواها به طور مستقیم مخاطب را به خرید و یا استفاده کردن از خدمات و محصولات دعوت نمی کند. با توضیحاتی که داده شد، می توان تفاوت بین انواع تولید محتوا با محتوای حمایت شده را تشخیص داد.
کلام آخر
در این مطلب به انواع مختلف محتواها اشاره مختصری شده و از تبلیغات جدید که نوعی محتوا به شمار می رود به نام محتوای حمایت شده هم مطالبی بیان شد و ویژگی های خاص آنها هم ذکر شد. افراد می توانند با مشورت با کارشناسان متخصص نیز بهترین گزینه مناسب برای رشد برند خود را پیدا کنند.