در فضای پر از رقابت دیجیتال مارکتینگ اگر دیده شوید؛ یعنی زنده هستید و زنده می مانید. امروزه کسب و کارهای مختلف هر روز تلاش می کنند تا در نتیجه جستجوهای گوگل صاحب رتبه شده و بدرخشند و مشتری بیشتر یا مخاطب بیشتری را جذب کنند و در این بین مسیرهای اصلی را می توان ادامه داد که یکی فوری و دیگری با پول جوابگو خواهد بود. تبلیغات کلیکی و Google Ads و روش دیگر که آهسته تر پیش می رود؛ ولی ماندگارتر است به نام سئو وجود دارد که در این مطلب می خواهیم به مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی بپردازیم.
معرفی تبلیغات کلیکی
این نوع تبلیغات روشی از بازاریابی به شمار می رود که از موتورهای جستجوگر برای دیدن آگهی های تبلیغاتی استفاده می کند. در این نوع تبلیغات، هنگامی که کاربر روی لینک یا تصویر کلیک می کند، می تواند به صفحه مورد نظر خود برود و با این روش شما به ازای میزان کلیک هایی که روی لینک مورد نظر انجام می شود باید هزینه پرداخت کنید. ابتدا باید حساب خود را به میزان تعداد کلیک هایی که مد نظر دارید، شارژ کنید.
در فضای دیجیتال مارکتینگ تبلیغات کلیکی از روش های پرکاربرد برای تبلیغات است و کلمه PPC یعنی مخفف Pay Per Click یعنی پرداخت به ازای هر کلیک است. مزیت آن هدف‌گیری درست و دقیق مشتری است که در ادامه می خواهیم به مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی بپردازیم.
معرفی Google Ads
تبلیغات با گوگل ادز به دلیل داشتن هدف های بزرگ و پیشرفته و الگوریتم های درست و دقیق می تواند نمایش تبلیغات را برای کاربران طبق کلمات کلیدی، مکان جغرافیایی، زمان، علایق و کاربردها نمایش دهد. کاربر می تواند هدف های خود را به صورت دقیق‌تر نشان دهد و از هدر رفتن هزینه های تبلیغاتی خود هم جلوگیری کند.
آنالیزهای دقیق و گزارش های این پلتفرم تبلیغاتی به شما کمک می کند تا عملکردهای تبلیغات شما بهتر پیش رفته و ادامه دار شود. در این مطلب به مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی خواهیم پرداخت.
مقایسه Google Ads و تبلیغات کلیکی
اگر بخواهیم یک دیجیتال مارکتینگ موفقی داشته باشیم باید ترکیبی از این دو روش تبلیغات یعنی تبلیغات کلیکی و گوگل ادز را مورد استفاده قرار دهیم تا بتوان در مدت زمان کوتاه تر نتیجه مطلوب گرفته و در زمان طولانی مدت رشد پایداری داشت. در مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی می توان موارد را ذکر کرد:
سرعت در نتیجه گیری
از مهم ترین تفاوتی که بین سئو و تبلیغات کلیکی وجود دارد سرعت رسیدن به نتایج مطلوب است زیرا درتبلیغات گوگل ادز بعد از راه‌اندازی شرکت، تبلیغات نمایش داده می شود و همان روزهای اول بازدیدکننده ها و مشتریان را جذب می کند ولی سئو یا تبلیغات کلیکی کمی زمانبر بوده و بین چند هفته تا چند ماه زمان نیاز دارند تا یک سایت در نتیجه جستجوی گوگل دارای رتبه شود و اگر نتیجه فوری باشد، تبلیغات کلیکی مناسب تر است.
سرمایه و هزینه
در تبلیغات کلیکی باید برای هر کلیک هزینه پرداخت کرد، حتی اگر کلیک کرده و خریداری نکنید؛ یعنی برای مراقبت و مدیریت کمپین باید بودجه ریزی انجام داد ولی در پلتفرم Google Ads ثابت است. تولید محتوا، کلیک توسط دریافت محتوا و سایت، بهینه سازی و کلیک هایی که توسط دریافت محتوا انجام می شود، رایگان خواهد بود و در مدت زمان طولانی تبلیغات کلیکی از لحاظ اقتصادی مقرون به صرفه تر است و تنها به صبر و تداوم نیاز دارد.
نتیجه ماندگار و پایدار
در تبلیغات کلیکی اگر پرداخت ها متوقف شود، کلیک قطع شده و ترافیکی در آن مسیر وجود نخواهد داشت؛ اما در سئو می توان به رتبه های بالاتر رسیده و بدون اینکه تبلیغات مستقیم انجام دهید، می توانید مشتریان ثابت و ماندگار را جذب کنید. پس اگر می خواهید در نتیجه گوگل ثابت باشید، روی سئو سرمایه‌گذاری کنید که هوشمندانه تر خواهد بود. می توان تبلیغ را طبق موقعیت جغرافیایی، جنس، زمان نمایش، سن، کلمات کلیدی خاص، جنسیت و… تنظیم کرد و این سطح را سئو نداشته و بیشتر روی ساختار سایت، محتوا و رفتار کاربران تمرکز می کند و برای کمپین های کوتاه مدت که به دنبال هدف گیری های دقیق هستند، تبلیغات کلیکی مناسب‌تر است.
Google Ads یا تبلیغات کلیکی کدام بهتر است؟
در مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی باید گفت برای انتخاب این دو روش باید به کسب و کار خود توجه کرد؛ زیرا هر دوی این استراتژی ها دارای مزایا معایب و محدودیت هایی هستند که اگر می خواهید نتیجه سریع و فوری دریافت کنید و ترافیک سریع مدنظر شما است. تبلیغات گوگل ادز انتخاب بهتری است و اگر می خواهید تبلیغات دقیق را به بهترین صورت انجام داده و هدف قرار دهید، گوگل ادز مناسب تر است؛ زیرا می توان طبق زمان، موقعیت جغرافیایی، دستگاه و… آن را تنظیم کرد ولی اگر به دنبال رشد پایدار و کمتر شدن هزینه ها در بلند مدت هستید، سئو انتخاب درست تری است. ترافیک ارگانیک از طریق جستجوهای گوگل کارسازتر است و می توان به طور رایگان از آن بهره مند شد و در بلند مدت با رسیدن به رتبه بالا هزینه های تبلیغات هم کمتر می شود.
به طور کلی اگر زمان و بودجه کافی برای بهینه سازی و مدیریت کمپین‌ها دارید و می خواهید به نتیجه سریع برسید، Google Ads گزینه مناسب تری است ولی اگر می خواهید رشد پایداری داشته و وابستگی به تبلیغات پولی کمتر شود، زمان هم دارید تبلیغات کلیکی مناسب تر است ولی بهترین روش برای اکثر کسب و کارها استفاده از هر دو روش است.
کلام پایانی
همان طور که مشخص شد، این دو روش به تنهایی نمی توانند برای تمام نیازهای یک برند پاسخگو باشند؛ زیرا Google Ads برای کسب و کارهایی که می خواهند خیلی سریع به نتیجه مطلوب و فوری برسند، بسیار مناسب است. برای به وجود آوردن اعتماد، جذب ترافیک ماندگار برندسازی در بلند مدت هم بسیار اهمیت دارد. با توجه به مقایسه Google Ads با تبلیغات کلیکی ترکیب این دو روش تبلیغاتی به صورت هوشمندانه می تواند موجب رشد و گسترش کسب و کار به صورت پایدار شد.
سوالات متداول
- آیا می توان از Google Ads استفاده کرد؟
بله _ زمانی که هر دو روش به طور مکمل استفاده شود، عملکرد زمان بهتری خواهید داشت و تبلیغات کلیکی برای جذب فوری و سئو هم برای حفظ ترافیک بلند مدت مناسب هستند.
- آیا با Google Ads می توان در گوگل رتبه اول به دست آورد؟
می توان به رتبه های بالاتری در تبلیغات رسید ولی برای تبدیل و کلیک تضمینی وجود ندارد؛ زیرا به موقعیت، صفحه ورود، تبلیغ و انتخاب و هدفمند کلمات کلیدی بستگی دارد.
مطلب پیشنهادی: نقش استوری های اینستاگرام در بهبود اثربخشی تبلیغات چیست؟