آیا میدانستید که گوگل ادز فعالیت خود را در اکتبر ۲۰۰۰ آغاز کرده است و به دلیل اینکه تجارتها بیشتر بهصورت آنلاین انجام میشود، اختصاصدادن بودجه و هزینهکردن برای تبلیغات و بازاریابی مثل تبلیغ در گوگل یکی از فرایندهای لازم و ضروری برای هر کسب و کار به شمار میرود؟ ابتدا در همان مراحل ابتدایی فعالیت گوگل، تبلیغات مورد نظر در نتیجه جستجوها دیده میشد؛ ولی امروزه انجام تبلیغات بسیار گستردهتر شده و تنها حضورپیداکردن در گوگل نیاز و کافی نیست و باید کمپین مناسبی را انتخاب کرده و مخاطبین هدف خود را جذب کرد. تبلیغات گوگل ادز از کمپینهای زیادی برخوردار است و در این مطلب متوجه میشویم که انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ و مزایای هر کدام را برای سئوی سایت را بررسی خواهیم کرد.
معرفی کمپین گوگل ادز
گوگل ادز پلتفرم تبلیغاتی است که کاربران به آن دسترسی گسترده دارند و دارای ابزارهای بسیار مفید و موثر برای رشد کسب و کارها است. طبق بررسیها و آماری که به دست آمده، توسط کمپین های گوگل ادز میتوان تا چندین برابر هزینههایی که برای تبلیغ صرف شده صاحب درآمد شد؛ البته گوگل ادز تنها آگهی ساده یا تبلیغ ساده نیست. در توضیح انواع کمپین گوگل ادز چیست هم باید گفت هر کسب و کار نیازهای تبلیغاتی مختلف دارد، گوگل ادز انواع مختلف را شامل میشود تا کاربران به هدفهای خود که میتواند جذب مشتری بیشتر، فروش آنلاین و یا دیده شدن بیشتر برند باشد دست پیدا کنند.
انواع کمپین گوگل ادز چیست؟
گفتیم که میتوان در گوگل ادز انواع مختلفی از کمپینهای تبلیغاتی را به وجود آورد که هر کدام از کمپینهای ایجاد شده بر اساس هدفها نیاز به تنظیمات و ابزارهای ویژه دارند تا قادر شوند پاسخگوی نیاز تبلیغاتی کاربران باشند؛ پس زمانی گوگل ادز برای هر کسب و کار میتواند موثر و مفید باشد که افراد بدانند از چه نوع کمپینی استفاده کنند تا بتوانند مخاطبین هدف خود را جذب کنند. برای درک بیشتر این موضوع در ادامه به معرفی انواع کمپین گوگل ادز چیست، میپردازیم تا بهتر با کمپین های گوگل ادز آشنا پیدا کنیم.
1. کمپین جستجو یا سرچ (Search)
از متداولترین و شناختهشدهترین انواع کمپین گوگل ادز کمپین سرچ است که معمولاً در نتیجه جستجوهای گوگل دیده میشود و هر کاربری بعد از سرچ کلمه کلیدی موردنظر در گوگل میتواند این نوع تبلیغات را ببیند. هدف این کمپین گوگل ادوردز جذب کاربرانی است که میخواهند محصولات و خدمات شما را پیدا کنند.
برای انواع کمپین گوگل ادز چیست، درباره این کمپین، میتوان به شبیه بودن ظاهر تبلیغ به نتیجههای ارگانیک اشاره کرد که کاربر با آن سازگاری دارد و به طور خلاصه مزایای این نوع تبلیغ، افزایش فروش، بالابردن مشتریان احتمالی و افزایش ترافیک سایت است. از کاربردهای این کمپین گوگل ادز، استفاده در فروشگاههای اینترنتی، دورههای آموزشی، خدمات مشاورهای، پزشکان و هر نوع کسبوکاری است که مخاطب آن را جستجو کند.
2. کمپین نمایشی (Display campaign)
در جواب سوال انواع کمپین گوگل ادز چیست، کمپین نمایشی را معرفی میکنیم و باید گفت این کمپین، تبلیغات را در اپلیکیشنها و وبسایتهایی که در شبکههای گوگل دیسپلی هستند، به نمایش میگذارد. این نمونه کمپین گوگل ادز در افزایش آگاهی از برند و در برندسازیهای فضای دیجیتال استفاده میشود و بسیار ایدهآل است و گوگل توسط کانالهای مختلف در دستگاهها و مکانهای مختلف، آگهیهای تصویری را به کاربران نشان میدهد.
از مزایای این کمپین گوگل ادز میتوان به پایینبودن هزینههای آن در مقایسه با کمپینهای سرچ اشاره کرد و اینکه این شبکه نمایشی بسیار گسترده است و توانایی طراحیهای گرافیکی را دارد. از کاربردهای این نمونه گوگل ادز میتوان به بالابردن آگاهیهای برند، معرفی خدمات جدید و بازاریابیهای مجدد اشاره کرد و این کمپین، یک ابزار قوی در دیدهشدن بهتر برند است.
همجنین بخوانید: کاربرد گوگل ادز ادیتور
3. کمپین تبلیغاتی خرید (Shopping ads)
از کمپینهای گوگل ادز، کمپین خرید است که برای به فروش رساندن محصولات فیزیکی استفاده میشود و در این کمپین گوگل ادوردز انواع محصولات را با تصاویر، لینک مستقیم و قیمت در نتیجه گوگل میتوان مشاهده کرد. مزایای این نمونه گوگل ادز این است که کاربران پیش از واردشدن به سایت میتوانند قیمت و تصویر محصول موردنظر را ببینند که با این کار ممکن است ثبت سفارش و خرید بالا برود.
از کاربردهای این نوع کمپین این است که اگر در خارج از کشور محصولات را بهصورت فیزیکی به فروش میرسانید و میخواهید نرخ تبدیل و فروش مستقیم را افزایش دهید کمپین خرید یا شاپینگ گزینه ایدهآلی است؛ زیرا کاربران میتوانند سریعتر تصمیم به خرید بگیرند.
4. کمپین ویدئویی یا یوتیوبی (Video)
اما جذابترین انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ باید گفت کمپین ویدئو از انواع کمپین گوگل ادز است که بسیار جذاب بوده و توسط محتواهای ویدئویی میتواند توجه کاربران و مشتریان را جلب کند. این نوع تبلیغات را میتوان در سایتهایی که با گوگل مرتبط است یا یوتیوب به نمایش درآورد و این کمپین بیشتر در مورد معرفی محصولات جدید، برندسازی و آموزشهای کوتاه مناسب است.
از مزایای کمپین ویدئویی که از کمپینهای گوگل ادز است، این است که میتواند مخاطب را طبق ویژگیهایی مانند: جنس، سن، مکان و میزان درآمد، دقیق هدف قرار دهد. مزیت آن این است که از نتیجه خوبی هم برخوردار است و هزینههای تبلیغات ویدئویی به دو صورت محاسبه میشود، هزینه بهازای تعامل (CPI) و بهازای مشاهده (CPV). در جواب سوال کاربرد این کمپین گوگل ادز چیست هم باید گفت برای افزایش تعامل، برند و معرفی محصولات جدید کمپین ویدئویی بسیار کاربرد دارد.
5. کمپین اپلیکیشن (App)
در مورد انواع کمپین گوگل ادز چیست باید به کمپین اپلیکیشن هم اشاره کرد که توسط این کمپین میتوان برای اپلیکیشن موبایل در یوتیوب، شبکه نمایش GDN، گوگلپلی و سرچ گوگل تبلیغات انجام داد. در این نمونه از انواع کمپین گوگل ادز، میتوان چند تصویر و یا متن را به گوگل ارائه داد و بقیه فرایند مانند مزایده، هدفگذاری و بهینهسازی به طور اتوماتیک توسط گوگل انجام میگیرد؛ البته این کمپین فقط برای اپلیکیشنهای اندروید است.
از مزایای این کمپین افزایشدادن نصب اپلیکیشنها است که بهصورت اتوماتیک تبلیغات در تمام سرویسهای گوگل مشاهده میشود و به مدیریتهای پیچیده هم نیاز ندارد. کاربرد این کمپین گوگل ادوردز این است که با آپهای زیادی رقابت میکند و میتواند کاربران قبلی اپلیکیشن را هم برگرداند و موجب بالارفتن تعامل درون برنامه شود.
6. کمپین پروفورمنس مکس (Performance Max)
حالا جدیدترین مدل تبلیغات در انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ میتوان اینطور توضیح داد که کمپین پرفورمنس مکس جدیدترین نمونه گوگل ادز است که قادر است توسط هوش مصنوعی در همه فضاهای تبلیغات گوگل را پوشش دهد، مثل یوتیوب، گوگلمپ، دیسپلی و… در این کمپین تنها باید بودجه، متن و اهداف و تعدادی عکس را وارد کرد و دیگر فرایندها مانند: انتخاب بهترین مکان برای نمایش، مزایده و بهینهسازیهای گوگل به طور اتوماتیک انجام میشود
از مزایای این نوع تبلیغات این است که دارای حداکثر بهرهوری تبلیغاتی بوده و با کمترین دخالت انسان میتوان تبلیغات را پوشش دهد و به تنظیمات پیچیده هم نیاز ندارد. کاربرد این کمپین گوگل ادز این است که انواع برندهایی که خواهان رشد سریعتر هستند و نیاز به پوششهای همهجانبه دارند و دنبال نتیجههای قابلبررسی هستند، از این کمپین استفاده میکنند. مزایای این کمپین این است که همه کانالها را پوشش میدهد و میتواند هدفگذاریهای هوشمند را طبق دادهها بهینه کند. این کمپین برای تبلیغکنندههای بزرگی که بودجههای زیاد دارند، مناسب است. این کمپین بسیار کاربردی است و برای اهدافی مانند جذب سرنخ، خرید و نصب اپلیکیشن دارای عملکرد بالایی است.
7. کمپین گوگل ادز دیسکاوری (Discovery)
از دیگر انواع کمپین های گوگل ادز، کمپین Discovery ads است که میتواند تبلیغات شما را در فید هوم پیج، فید Google Discover، یوتیوب، watch Next و جمیل نمایش دهد. این کمپین طبق رفتارهای کاربران به نمایش در میآید؛ یعنی نیاز نیست منتظر باشید تا مشتریان نیازهای خود را در گوگل جستجو کنند؛ بلکه طبق اطلاعاتی که گوگل از سلیقه و رفتار کاربران کسب کرده بهصورت اتوماتیک آن را به نمایش میگذارد.
از مزیتهای این نوع تبلیغات این است که موجب افزایش نرخ تبدیل میشود و میتوان از تکنیکهای قیمتگذاری مختلف در آن استفاده کرد. این کمپین برای معرفی محصولات جدید مناسب است و کاربرد آن در معرفی محصولات جدید، برندسازی و آگاهی از کسبوکار به دیگر کاربران مناسب است.
همچنین بخوانید: فعالسازی پروموشن کد گوگل ادز
8. کمپین هوشمند (Google Smart)
هنگام پاسخ به سوال انواع کمپین گوگل ادز چیست، میتوان به کمپین هوشمند هم اشاره کرد که برای کسبوکارهایی که زمان یا مهارت کافی را در مدیریتکردن کمپینهای تبلیغاتی خود ندارند، طراحی شده است؛ یعنی میتوان موضوع کسبوکار و هدف و بودجه را تعیین کرده و دیگر مراحل مانند مزایده، ساخت آگهی و بهینهسازی به طور هوشمند انجام میگیرد.
این کمپینهای گوگل ادز در سرچ مپ، شبکه دیسپلی گوگل یا جستجو فعال است. اما از مزایای این مدل از انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ در پاسخ میتوان به سادهبودن آن اشاره کرد که کسبوکارهای کوچک بهوسیله آن میتوانند با کمترین پیچیدگیهای فنی وارد تبلیغات در گوگل شوند. کاربرد این کمپین هم این است که به کسبوکارها اجازه میدهد که بهسادگی تبلیغات انجام دهند و ترافیک فروش خود را بالا ببرند.
9. کمپین محلی (Local)
حالا سوال این است که بهترین انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ در جواب این سوال باید گفت کمپین محلی از بهترین کمپینهای گوگل ادز است که از تبلیغات دیسپلی و جستجو برای اینکه مخاطب را در یک مناطق خاص هدف قرار دهد، استفاده میکند. با این کمپین مشتریانی را میتوان جذب کرد که در نزدیک دفتر کار یا فروشگاههای شما هستند و این مدل تبلیغ در آگهی در نقشههای گوگل، یوتیوب و جستجو دیده میشود.
از مزایای این کمپین این است که میتواند بازدیدکنندههای حضوری در فروشگاهها را توسط این کمپین بالا ببرد و موجب صرفهجویی در زمان شود و کاربرد این کمپین در مکانیکیها، رستوران، سالنهای زیبایی، خیاطی و کسبوکارهایی است که خدمات ارائه میکنند.
نکات انتخاب نوع کمپین گوگل ادز
در انتخاب کمپین مناسب سه نکته یعنی هدف تبلیغاتی، نوع خدمات یا محصول و مرحله حضوری مخاطب در بستر فروش بسیار اهمیت دارد. در جواب سوال نحوه انتخاب انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ باید گفت انتخابکردن درست این کمپینها یعنی قسمتی از راه موفقیت طی شده است و اطمینان حاصل میشود که زمان و هزینهها در یک مسیر درست صرف خواهد شد. در انتخاب مطمئنتر باید چند نکته را هم مدنظر قرار داد که عبارتاند از:
- هدف کسب و کار موردنظر خود را بهصورت دقیق و درست مشخص کنید مانند: جذب لید، برندسازی، فروش مستقیم و…
- به نوع خدمت یا محصول باید توجه کرد که بهصورت دیجیتالی است یا فیزیکی و آیا به تصویر نیاز دارد یا تنها متن مناسب آن است.
- باید فعالیتها و عملکرد رقیبان را هم ارزیابی کرد؛ یعنی که این رقبا از چه کمپینی استفاده میکنند تا شما هم با استفاده از آن ایده بگیرید.
- باید جایگاهی را که قصد دارید در آنجا دیده شوید را تعیین کنید؛ یعنی میخواهید در یوتیوب، همکار گوگل سرچ و… دیده شوید.
- باید به سوالهای اصلی و کلیدی پاسخهای درست و شفافی بدهید؛ یعنی مشخص کنید که سرعت نتیجه و زمانبندی برای شما اهمیت دارد یا تنها حضورپیداکردن بهصورت بلندمدت مدنظر شما است. با این نکاتی که ذکر شد میتوان انواع کمپین های گوگل ادز را برای کسب و کار خود دقیقتر انتخاب کرد.
کمپین گوگل ادز مناسب هر کسب و کار
انتخابکردن کمپین نوع مناسب بهصورت مستقیم به نوع کسب و کار، هدف بازاریابی و رفتار مشتری بستگی دارد؛ زیرا هر کدام از انواع کمپینهای گوگل ادز از ویژگیها و ساختارهای خاص برخوردار است و برای همه آنها یک نسخه نمیتوان تجویز کرد. اما نحوه انتخاب بهترین نوع کمپین برای کسب و کارها در انواع کمپین گوگل ادز چیست؟
- اگر خواهان بالابردن آگاهی از برند هستید و میخواهید بیشتر دیده شوید کمپین Display گزینه ایدهآلی است؛ زیرا تبلیغات بصری بوده که در تمام دنیا دیده میشود و مناسب بازاریابیهای جدید و برندینگ است.
- اگر دارای اپلیکیشن هستید و میخواهید نصب و تعاملهای داخل برنامهای را بالا ببرید، باید از کمپین App استفاده کنید تا بهصورت خودکار در مکانهای مختلف دیده شوید و توسط هوش مصنوعی نصب هدفمندتر را جذب خواهید کرد.
- اگر هدف شما از راهاندازی کمپین جذب مشتری فعال است، کمپین Search انتخاب مناسبی است: زیرا درست زمانی فعال است که کاربر میخواهد محصول یا خدماتی را جستجو کند و برای فروشهای سریع و ارائه خدمات تخصصی موثر است.
- اگر دارای فروشگاه آنلاین هستید کمپین shopping بهترین گزینه است؛ زیرا محصول را به صورت مستقیم با قیمت و تصویر واقعی به نشان میدهد که موجب ترغیب سریع به خرید میشود و از نرخ تبدیل بالایی هم برخوردار است.
- اگر از یک محتوای ویدئویی قدرتمندی برخوردار هستید و میخواهید برند را توسط یک فرمت تصویری معرفی کنید، میتوانید از کمپین video استفاده کنید که این نمونه از کمپین در پلتفرمهای ویدئویی و یوتیوب اجرا میشود و موجب آگاهی از برند و بالارفتن تعامل است که در مطلب بالا در مورد انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ گفته شد.
- از دیگر کمپین گوگل ادز performance Max است که مناسب برندهایی است که قصد دارد با دخالت محدود انسان از کل ظرفیت تبلیغ در گوگل بهره ببرد و این کمپین میتواند تبلیغ را در کل کانالهای گوگل بهینهسازی کند.
آموزش کمپین گوگل ادز و نحوه ساخت آن
برای اینکه بتوان کمپین موفقی را راهاندازی کرد باید با مراحل ساخت و آموزش کمپین گوگل ادز آشنا شد تا تبلیغات بهینه، هدفمند و قابلاندازهگیری را ساخت. در مطالب بالا با انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ آشنا شدیم و در ادامه به مراحل ساخت آن میپردازیم که عبارتاند از:
وارد شدن به حساب کاربری گوگل ادز
ابتدا باید وارد اکانت خود در پلتفرم گوگل ادز شد و اگر حساب کاربری ندارید میتوانید به آدرس https://ads.google.com وارد شوید و توسط جیمیل، اکانت تبلیغاتی خود را بسازید و بعد به داشبورد اصلی رفته و عملکرد کمپینهای موجود را ارزیابی کنید و یک کمپین نمونه گوگل ادز جدید ایجاد کنید.
کمپین جدید و انتخاب هدف
بعد از واردشدن به حساب کاربری در صفحه داشبورد روی گزینه New campaign بزنید تا ساخت آموزش کمپین گوگل ادز را آغاز کنید و گوگل از شما هدف اصلی را میخواهد تا کمک کند پلتفرم تبلیغاتی گوگل بهینهسازی کمپین و نمایش را طبق نتیجههای خوب تنظیم کنید.
انتخاب نوع کمپین
بعد از مشخصکردن هدف تبلیغاتی، گوگل میخواهد نوع کمپین خود را مشخص کنید که طبق اطلاعاتی که در مورد انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ داده شد، انتخاب کرده و در این قسمتها نمونههایی مانند App، Display، search و… را مشاهده میکنید. برای ایجاد کمپین باید روی گزینه search بزنید تا تبلیغات به طور متنی در نتایج جستجو به مخاطب نشان داده شوند و بعد از گزینه سرچ روی دکمه Continue بزنید و وارد قسمت تبلیغات کمپین شوید.
مشخصکردن نام کمپین و تنظیم زبان و مکان
در این قسمت برای کمپین خود نام مناسبی را انتخاب کنید، طوری که هدف، هدف مخاطب یا نوع محصول را نشان دهد و بعد منطقه جغرافیایی که میخواهید تبلیغات شما نمایش داده شود را تعیین کنید که چندین گزینه دارد و بعد زبان مخاطب هدف خود را تعیین کنید که فارسی انتخاب مناسبی است و میتوانید چندین زبانه را هم انتخاب کنید.
مشخصکردن بودجه و تنظیمکردن افزونه تبلیغاتی
در این قسمت باید تعیین کنید که در روز چه میزان هزینهای را برای کمپین خود صرف میکنید که نسبت به هدف کمپین میتوانید گزینههای زیادی را مشاهده کنید. بهکارگیری افزونهها هم موجب میشود تبلیغات در یک فضای زیادی از صفحه نتایج را پر کند و باعث بالارفتن نرخ کلیک شود و در اینجا گوگل افزونههای رایج را به شما پیشنهاد خواهد داد.
ساخت گروه تبلیغ و مشخصکردن کلمه کلیدی
در مرحله بعد باید یک گروه تبلیغاتی را ایجاد کرده و برای هر کدام از گروهها کلمههای کلیدی مرتبطی را تعیین کنید تا مشخص شود تبلیغات در پاسخ به چه نیاز در نتایج جستجوها باید به نمایش در بیاید. حتی میتوان از کلمات کلیدی منفی Keywords Negative هم استفاده کرد تا تبلیغات در جستجوهای نامرتبط هم دیده شود.
نوشتن و طراحی متن تبلیغات
در این مرحله از آموزش کمپین گوگل ادز باید یک محتوای متنی ایجاد که کنید تا کاربران در نتیجه جستجو آن را مشاهده کنند. گوگل معمولاً به طور اتوماتیک ترکیبهای متنوعی از توضیحات و عناوین را آزمایش میکند تا ترکیبی که پر بازده است را به نمایش بگذارد.
همچنین بخوانید: مقایسه گوگل ادز با تبلیغات کلیکی
بررسی آخر تنظیمات و منتشرکردن کمپین
برای اینکه ساختار کمپین گوگل ادوردز شما تکمیل شود، باید تنظیمات آخر را مطالعه و آن را تایید کنید و مواردی را باید در این مرحله بررسی کنید و بعد از تایید روی عبارت Publish campaign کلیک کنید تا این تبلیغ وارد قسمت بررسیهای گوگل شود. اگر مورد تایید واقع شد به نمایش در میآید و در ادامه بر اساس توضیحاتی که در مورد انواع کمپین گوگل ادز چیست، داده شد، کار را ادامه دهید.
بهینهسازی مستمر و پایش عملکرد
بعد از فعالشدن کمپین، کار آغاز میشود و برای رسیدن به موفقیت باید به طور منظم عملکرد این کمپین پایش شده و بهینهسازی و تحلیل شود. در قسمت overview میتوان عوامل مهم را بررسی کنید؛ پس هفتهای یکبار باید کمپین ارزیابی شود و طبق دادههای درست در آن تغییراتی به وجود بیاید.
کلام آخر
در این مطلب امکانات تبلیغاتی متنوع و پیشرفته گوگل ادز آشنا شدیم و در توضیح انواع کمپین گوگل ادز چیست؟ هم توضیحات کاملی بیان شد و هر کدام از این کمپین های گوگل ادز دارای ویژگیها و مزایا حتی کاربردهای متنوع است. گوگل ادز توسط پرداختهای خارجی صورت میگیرد؛ پس فردی که این تبلیغات را انجام میدهد باید مهارت و دانش مناسب در این مورد را داشته باشد تا باعث کاهش هزینههای تبلیغاتی شود و از هدررفتن بودجه هم جلوگیری کند. برای مشاوره درباره این موضوع میتوانید به تیم قدرتمند و باتجربه مجریان مراجعه کرده و در این امر مشاوره و راهنمایی بگیرید.
سوالات متداول
کدام یک از کمپینهای گوگل ادز مناسب فروش مستقیم است؟
کمپینهایی به نام shopping، search میتواند بهترین انتخاب باشد.
آیا کمپینهای گوگل ادز تنها برای فروشگاههای آنلاین استفاده میشود؟
خیر _ این کمپینها برای برندینگ، نصب اپلیکیشن، خدمات و جمعآوری سرنخ هم موثر است.