گوگل برای اینکه بتواند خواستههای مخاطبین خود را با نتیجه جستجوها با تطابق بیشتر و بهتر نشان دهد، از الگوریتمهای مختلفی استفاده میکند، مثل استفاده از الگوریتم مرغ مگس خوار، پاندا و… که هر کدام از این الگوریتم های گوگل برای رسیدن به اهداف، نقش مهمی را ایفا میکنند. در سال ۲۰۱۲ بعضی از سایتها برای اینکه بتوانند اعتبار و رتبه بالایی در گوگل دریافت کنند، اقدام به لینکسازیهای مخرب میکردند که باعث ناراحتی کاربران میشد؛ زیرا آنها را به صفحات بیربط به جستجو هدایت میکردند. گوگل از این ناراحتی کاربران احساس خطر کرد، چرا که باعث میشد سهام گوگل به نابودی کشانده شود؛ به همین علت الگوریتم پنگوئن گوگل به کمک آمد. در این مطلب میخواهیم در مورد الگوریتم پنگوئن در سئو صحبت کنیم و بدانیم الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی نمیکند.
الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟
یکی از روشهایی است که گوگل برای مقابله با سایتهایی که میخواهند با استفاده از روش سئو کلاه سیاه و خرید بکلینک در لینکسازیهای سایت خود، رتبه بالا در جستجوی گوگل کسب کنند، ایجاد کرده است. الگوریتم پنگوئن گوگل ضداسپم با لینکسازیهای غیراصولی و اسپم مبارزه میکند و این الگوریتم از هستههای اصلی گوگل به شمار میرود که در زمانهای مختلف به سایتها مراجعه میکند. اگر از روشهای غیرطبیعی و لینکسازیهای اسپرم نشانهای را به دست آورد، سایت موردنظر را جریمه میکند.
با این توضیح میتوان به اهمیت الگوریتم پنگوئن در سئو و نقش آن پی برد و اگر بخواهیم بدانیم وظیفه یا هدف اصلی الگوریتم پنگوئن چیست؟ باید گفت این الگوریتم بهصورت دقیق و شفاف تاثیر روش کلاهسیاه را کاهش میدهد و باعث میشود که اوضاع توسط گوگل کنترل شود. الگوریتم پنگوئن گوگل سایتهایی که لینکهای طبیعی و معتبر دریافت میکنند را صاحبامتیازهای بالا میکند و برعکس سایتهایی که با روشهای غیرطبیعی و غیراصولی به لینکسازی پرداخته و سایت خود را بهینه میکنند را جریمه میکند.
الگوریتم پنگوئن روی چه موضوعاتی حساس است؟
با توضیحاتی که در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ داده شد، باید گفت این الگوریتم روی دو مورد حساسیت به خرج میدهد. وقتی سوال میشود الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی میکند؟ باید گفت که این الگوریتم دستکاریهایی که روی بکلینک صفحات انجام میگیرد یا فاکتورهایی که در مورد انباشته کردن صفحه با کلمه کلیدیهایی که در جای مخصوص خود نیستند؛ یعنی در جایی هستند که نباید باشند را موردبررسی قرار میدهد.
همچنین بخوانید: الگوریتم پیج رنک گوگل
لینکسازیهای اسپم
برای اینکه بکلینک طبیعیتر باشد، زمانی باید لینکسازی کرد که سایت موردنظر از لحاظ محتوا به میزان مناسب غنی شده باشد و به شبکههای اجتماعی هم اتصال داشته باشد. اگر برخلاف این باشد؛ یعنی سایت جدید بوده و اگر شبکه بکلینک قوی هم داشته باشد باز هم غیرطبیعی به نظر میآید.
اگر بخواهید از سایتهای اسپم بکلینک بگیرید، آسیبزننده خواهد بود. در این زمان الگوریتم پنگوئن گوگل متوجه میشود که از سایتهای مشکوک بکلینک دریافت کردهاید؛ همین موضوع باعث میشود بکلینک شما هم فاقد ارزش باشد مثل بکلینکهایی که با پول خریداری کردهاید و یا لینکسازیهایی که تنها با یک انکر تکست مشخص و خاص انجام شده باشد و یا از نرمافزار و ابزارهایی برای لینکسازی استفاده کرده باشید.
پر کردن صفحه از کلمات کلیدی
برای اینکه بکلینکسازیهای شما طبیعی دیده شود، میتوان در برخی از انکر تکستها آدرسهای صفحات و در بعضی دیگر از کلمههایی مانند این صفحه و… را به کار ببرید. حتی میتوانید کلمه کلیدی را هر بار به یک صورت مختلف به کار ببرید مثل مترادف آن و… پس صفحه مقصد از کلمه کلیدی نباید انباشته شود و متن را باید طوری نوشت که روان باشد و خواننده را با سختی روبرو یا مواجهه نکند.
همچنین بخوانید: کلمات کلیدی چیست؟
رفع جریمه الگوریتم پنگوئن گوگل
در این مطلب متوجه شدیم که الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی نمیکند و بالعکس و تاثیر الگوریتم پنگوئن در سئو هم با این مطلب مشخص شد. اما اگر توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شدید، نگران نباشید؛ زیرا میتوانید با پاککردن اشتباهات خود از زیر جریمه قسر در بروید. پس هرچه سریع باید لینکهای بیارزش و مشکوک را پاککرده و برای این کار باید مراحلی را طی کنید که عبارتاند از:
- دسترسی به فهرست کامل بکلینکها: در ابتدا توسط داشبورد گوگل وبمستر باید بتوانید به فهرست کامل بکلینکهای خود دست پیدا کنید و تمامی آن را تکبهتک بررسی کنید و برای لینکهای اسپم از یک لیست جدید استفاده کنید.
- پاککردن بکلینک اسپم: باید لیست لینکهایی که اسپم هستند را تکتک ارزیابی کرده و اگر به آن لینکها دسترسی دارید آنها را باید پاک کنید.
- روش Disavow کردن بکلینک اسپم: اگر به دیگر بکلینکها دسترسی ندارید میتوانید آنها را به قسمت Disavow Links گوگل معرفی کرده و گوگل آنها را Disavow خواهد کرد و با این کار بکلینکهای اسپم روی وبسایت شما تاثیری نمیگذارد.
پس اگر با مفهوم الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ آشنا شدید میتوانید جریمههای خود را بهراحتی برطرف کنید و اگر این کار برای شما فرایند دشواری است، میتوانید با شرکتهای خدمات سئو مانند شرکت مجریان مشورت کرده و خود را از خشم الگوریتم پنگوئن نجات دهید.
همچنین بخوانید: بهترین فروم برای بک لینک
چطور متوجه شویم که توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شدهایم؟
توضیح داده شد که الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی میکند و اگر در این بررسیها متوجه شود که فردی برای بالابردن رتبه سایت خود در حال تولید محتوا نادرست و بکلینک اسپم است، سایت موردنظر را با کلمه کلیدیهای هدف او مجازات خواهد کرد. یکی از نشانههای این مجازات الگوریتم پنگوئن گوگل این است که طبق صفحه اعمال میکند؛ یعنی صفحهای که جریمه شده رتبه خود را از دست خواهد داد و دیگر صفحههای سایت عملکرد و رتبه خود را حفظ میکنند.
مجازاتهای الگوریتم پنگوئن گوگل متغیر بوده و به طور مثال مانند ایندکس و خارجشدن صفحه یا کاهش رتبه چند پلهای صفحهها میتواند باشد. با شناخت الگوریتم پنگوئن چیست؟ اگر در سایت خود متوجه اینگونه تغییرات شدید؛ یعنی توسط پنگوئن گوگل جریمه شدهاید و این تغییرات شامل موارد زیر میشوند:
- صفحههایی که دارای کلمه کلیدیهای خاص هستند از ایندکس گوگل خارج میشوند و دیگر صفحههای سایت در گوگل باقیمانده و ایندکس میشوند.
- سایت موردنظر توسط گروهی از کلمه کلیدیها یا یک کلمه کلیدی از کاهش ترافیک برخوردار خواهد شد، مانند: یک کلمه کلیدی که در سایت رتبه ۲ گوگل بود و به رتبه ۳۶۴ گوگل پایین آمده است.
- باتوجهبه تاثیر الگوریتم پنگوئن در سئو احتمال دارد در قسمتهای Search Queries و یا Manual Action در گوگل وبمستر یک پیام و مضمونی مانند لینکسازی غیرطبیعی را مشاهده یا دریافت کنید.
الگوریتم پنگوئن گوگل و اشتباهات رایج درباره آن
برای پاسخ به سوال الگوریتم پنگوئن چیست، باید گفت پنگوئن توسط گوگل تا به امروز چندین بار آپدیت شده و دچار تغییراتی شده که سئوکاران و افرادی که در این بخش فعال هستند، به این بهروزرسانیها توجهی نمیکنند. البته بعضی از این اشتباهات متداول به، بهروزرسانیها ارتباطی ندارند و به علت شایعات پراکنده شدهاند. برخی از این اشتباهات عبارتاند از:
پنگوئن تمام سایت را مجازات میکند!
در بهروزرسانیهای گذشته الگوریتم پنگوئن زمانی که صفحهای از وبسایت که حاوی بکلینکهای اسپم بود، باعث میشد تمام سایت را جریمه کند؛ زیرا گوگل به تمام سایت شک داشت؛ ولی در آپدیتهای جدیدتر، پنگوئن تنها صفحهای که دارای بکلینک اسپم است، پنالتی کرده یا جریمه میکند. اگر بنا به حذف باشد، تنها صفحه مذکور حذف میشود که این فرایند میتواند بهصورت غیرمستقیم روی رتبه تمام سایت تاثیر بگذارد.
پنگوئن تنها مشاغل خاص را مورد هدف قرار میدهد؟
در بعضی از الگوریتمها در سالهای گذشته دیده میشد که گوگل تنها مشاغل خاص را مورد هدف قرار میداد؛ ولی در بهروزرسانیهای جدید مشاهده شد که هیچ کسبوکار خاصی مورد هدف گوگل قرار نگرفته است و با همه یکسان برخورد میکند.
الگوریتم پنگوئن تنها برخی از اوقات فعال است؟
در چند سالهای گذشته، الگوریتم پنگوئن گوگل کمتر فعال بوده و اگر سایتی با این الگوریتم دچار افت رتبه یا جریمه میشد، مدیر یا مالک سایت پس از برطرفکردن مشکل باید انتظار میکشید تا دوباره الگوریتم پنگوئن فعال شود و این انتظار احتمال داشت تا یک سال هم به طول بینجامد. امروزه با آپدیتهای جدید این مشکل رفع شده و هر لحظه امکان فعالشدن پنگوئن است.
تنها سایتهای وردپرسی هدف پنگوئن قرار میگیرند؟
این هم یکی دیگر از شایعاتی بود که در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل وجود داشت که البته ثابت نشد. با ارزیابیهایی که انجام شد، بین کاهش رتبه وبسایت و تمهای وردپرسی ارتباطی مشخص نبود؛ پس میتوان فهمید که الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی نمیکند و با تعریفی که در مورد الگوریتم پنگوئن چیست، داده شد، در نهایت میتوان فهمید که الگوریتم پنگوئن کدام فاکتور را بررسی میکند.
اطلاعرسانی گوگل در صورت جریمهشدن وبسایت شما
از دیگر اشتباهاتی که درباره الگوریتم پنگوئن گوگل وجود دارد، این است که اگر گوگل وبسایتی را جریمه کند، به آن سایت اطلاع میدهد که موضوع کاملاً اشتباهی است؛ زیرا تنها راهی که میتوان با گوگل ارتباط داشت، گوگل سرچ کنسول است و در مورد کاهش رتبه یا ازدستدادن جایگاه و یا دلیل آن گوگل اطلاعرسانی نمیکند.
تنها راه رفع جریمه، Disavow کردن لینکهای مخرب است؟
با استفاده از این روش بیشتر لینکهای مخرب و بیکیفیت بیارزش و بیاثر خواهند شد؛ ولی برای اینکه گوگل از خطاهای شما بگذرد به هزینه و زمان زیادی نیاز است و این تنها راه نیست. البته باید حتماً این کار را انجام دهید و در کنار آن اصولی تولید محتوا کنید.
پنگوئن، خود، یک نوع جریمه است؟
از اشتباهات بزرگی که در مورد این الگوریتم وجود دارد این است که بیشتر افراد تصور میکنند، الگوریتم پنگوئن خود نوعی جریمه است، ولی باید بدانند که این الگوریتم از هستههای اصلی گوگل به شمار میرود و جریمه محسوب نمیشود.
همچنین بخوانید: تاثیر هاست در سئو سایت
بهروزرسانیهای الگوریتم پنگوئن چیست؟
گوگل بعد از معرفی این الگوریتم، سعی در پیداکردن نقاط ضعف و مشکلات آن داشت و با منتشرکردن بهروزرسانیهای جدید سعی در رفع آنها میکرد. اولین آپدیت در ۲۶ مارس ۲۰۱۲ اتفاق افتاد و سایتهایی که همراه با معرفی این الگوریتم تاثیر گرفته بودند، شروع به پاککردن پروفایل بکلینکهای خود کردند و با مشاهده تاثیرات آن دوباره به روال قبل خود بازگشتند. بهروزرسانی دوم در ۵ اکتبر ۲۰۱۲ انجام شد که یک نوع تازهسازی دادهها بود و ساختار الگوریتم دچار تغییر نشد و زبان انگلیسی و دیگر زبانهای دنیا به این الگوریتم معرفی شدند تا گوگل بتواند آنها را بررسی کند.
آپدیت بعدی در ۲۲ مه 2013 رخ داد که شماره و نمونه الگوریتم در این بهروز رسانی به شماره بالاتر ارتقا پیدا کرد و دچار تغییرات مهمی شد و از لحاظ فنی هم دارای پیشرفتهای بیشتری شد. بهروزرسانی بعدی در ۴ اکتبر ۲۰۱۳ انجام شد و از طرف گوگل هیچ توضیحی به آن اضافه نشد؛ ولی در این نمونه آپدیت مهمی انجام شد و مشخص شد که پنگوئن بهصورت عمیق وبسایتها را ارزیابی میکند و برای پیداکردن سایتهای مخرب تجزیهوتحلیل بیشتری را انجام میدهد.
بهروزرسانی بعدی در ۱۷ اکتبر ۲۰۱۴ انجام شد که یک آپدیت عظیم اتفاق افتاد و اطلاعات بهروزرسانی شدند و با ترکیب بهروزرسانی اطلاعات با بروز سانیهای قبلی، سیستم پنگوئن منظمتر عملکرد و دست بعضی از سایتهایی که هنوز روشهای اسپم را اجرا میکردند را رو کرد. اما آخرین بهروزرسانی در ۲۳ سپتامبر ۲۰۱۶ انجام شد و تغییرات بزرگتری در این آپدیتها انجام گرفت و پنگوئن به الگوریتم هسته گوگل پیوست و تمامی قانونها و الگوهای آن مثل قبل برجایمانده و به کار خود ادامه دادند.
کلام پایانی
در مورد الگوریتم پنگوئن گوگل چیست؟ توضیح داده شد و این الگوریتم از تکنیکهای گوگل در جریمه و مجازات سایتهایی است که میخواهند از راههای غیرطبیعی و اسپم اقدام به لینکسازی کنند تا رتبه خود را افزایش دهند. با این کار با پنالتی شدن مواجه میشوند؛ یعنی جریمه گوگل! و برای اینکه بدانید سایت شما جریمه شده یا اصلا مجازاتی در کار است یا خیر، میتوانید از طریق سرچ کنسول گوگل و یا گوگل آنالیتیکس اخطارها را ارزیابی کنید و ترافیک سایت خود را هم موردبررسی قرار دهید. با توضیحاتی که داده شد، مشخص میشود که الگوریتم پنگوئن کدام فاکتورها را بررسی نمیکند و آیا الگوریتم پنگوئن در سئو تاثیر دارد یا خیر.
سوالات متداول
اصلیترین هدف الگوریتم پنگوئن چیست؟
ابتدا هدف الگوریتم پنگوئن گوگل شناساییکردن لینکهای مخرب و مجازات توسط کلمه کلیدیها بوده؛ ولی با آپدیتهای زیاد تاثیرگذاری روشهای کلاهسیاه کاهش داده شد و اوضاع تحت کنترل گوگل درآمد.
آیا رفعکردن مجازات الگوریتم پنگوئن غیرممکن است؟
این سوال اشتباه است. با اینکه خلاصشدن از این مجازات کمی سخت و زمان بر است؛ ولی اگر بهخوبی و درستی انجام شود، میتوان شامل بخشودگی الگوریتم پنگوئن شد.