درگذشته تکنیکهای زیادی وجود داشتند که در بالابردن رتبه وبسایتها بسیار تاثیرگذار بودند؛ البته همیشه این تکنیکها از روشهای درست برای کسب رتبه استفاده نمیکردند و با دور زدن گوگل صاحب رتبههای بالا میشدند و به مرور زمان گوگل با بهروزرسانیهای مداوم توانست این تکنیکهای کلاهسیاه را شناسایی کرده و برای تاثیر گذاشتن هر کدام روشهای خاصی را مشخص کند. اما سئو کلاه سیاه چیست؟ یکی از این تکنیکهایی است که هدف آن فریبدادن رباتهای گوگل در موتورهای جستجوگر است که شاید برای مدتی بتواند رتبه سایت را بالا ببرد؛ ولی با شناسایی آن توسط گوگل، سایت موردنظر جریمه و پنالتی میشود. حالا ما در این مطلب به تکنیکهای خطرناکی که در استفاده از این روش وجود دارد میپردازیم.
سئو کلاه سیاه چیست؟
در واقع اگر به زبان ساده بخواهیم سئوی کلاه سیاه را توضیح بدهیم به چنین تعریفی میرسیم که ”هرکاری که برخلاف قوانین گوگل و تنها با هدف گرفتن جایگاه مناسب در نتایج جستجو بر روی سایت انجام شود، سئوی کلاهسیاه نام دارد.” رعایت قوانین گوگل به معنای در نظر گرفتن تجربه کاربر، تولید محتوای مناسب و ادامه این روند است؛ اما اگر این موارد را رعایت نکنیم و با استفاده از تکنیکهای دیگر به این جایگاه برسیم، سئوی کلاهسیاه انجام دادهایم. حال که با تعریف سئوی کلاه سیاه آشنا شدیم، در ادامه به تکنیکها و شیوههای پیادهسازی این نوع سئوی سایت خواهیم پرداخت.
تکنیکهای خطرناک کلاه سیاه در SEO
در توضیح کوتاهی که در مورد سئو کلاهسیاه چیست، ارائه شد، مشخص است که سئوی کلاهسیاه طبق ضوابط و مقررات گوگل عمل نمیکند و همین موضوع احتمال دارد که باعث شود، سایت از رتبههایی که در نتیجه جستجوها کسب کردهاند، پایین کشیده یا حتی حذف شود. تکنیکهای کلاه سیاه که میتوانند برای سایتمان مضر باشد نیز عبارتاند از:
کامنت اسپم
اگر در محتواهای تولید شده در سایت خود، امکان درج کامنت دارید، شاید دیده باشید که افرادی در قالب کامنت نام سایت خود را در آن بخش درج میکنند، معمولا این سایتها هیچ ارتباطی با سایت و موضوع محتوای شما ندارد. به این کامنتها که هیچ ارتباطی با شما ندارند، کامنت اسپم میگویند و این شیوه نیز ایجاد بک لینک است اما در صورتی که سایت مورد نظر به گوگل اعلام کند، امکان برخورد و جریمه از طرف گوگل وجود دارد.م عمولا سایتهایی که پیش از انتشار کامنت آن را بررسی میکنند، از این تکنیک سئو کلاهسیاه که نوعی کلاهبرداری است، در امان هستند.
استفاده زیاد از انکر تکست
یکی از سوالات اصلی این است که انکر تکست در سئو کلاهسیاه چیست؟ یکی از مفاهیم قدیمی در سئو، انکر تکست است که اکثر افرادی که در این قسمت فعال هستند، اعتقاد دارند که باید انکر تکستها را منطبق با محتواهای صفحههای مبدا مورداستفاده قرار داد؛ ولی متنهای انکر تکست خود را میتوان متنوع کرده و طبق صفحه مقصد آنها را انتخاب کرد و نباید از یک کلمه کلیدی خاص یا یک انکر تکست بهتنهایی استفاده کرد. این تکنیک یکی از روشهای سئو کلاهسیاه است که بیشتر افراد تازهکار بدون داشتن دانش آن را در لینک سازیهای خارجی خود مورداستفاده قرار میدهند.
محتواهای سرقتی یا تکراری
استفادهکردن از محتواهایی که مشابه یا نمونه کامل آن در دیگر سایتها وجود دارد را محتواهای کپی میگویند و هنگامی که از پاراگراف یا ساختار محتواهای سایتهای دیگر در تولید محتوای سایت خود به کار میبرید؛ یعنی از محتواهای تکراری استفاده میکنید. با انجام این تکنیک از تشخیص محتواهای با ارزش توسط مخاطب جلوگیری میشود و او را دچار سردرگمی میکند؛ پس نوشتن محتواهای خاص و بدون کپی و تکراری را در صفحه سایتهای خود مورد اهمیت قرار دهید.
تولید محتوای خودکار
قطعا تا اینجای مطلب با روشهای سئو کلاهسیاه چیست؟ آشنایی بیشتری پیدا کردهاید و یکی دیگر از تکنیکهای سئو کلاهسیاه این است که در این تکنیک نویسنده نقشی ندارد و این محتواها توسط برنامههای نرمافزاری و رباتها در سایت گردآوری و تولید میشود که از روشهای کپی محتوا بهصورت واضح است. هنگام دریافت بازخورد، رباتها به این محتواها دسترسی پیدا میکنند و آنها را مورد هدف قرار میدهند و باوجوداینکه تولید اینگونه محتواها شاید برای مدت کوتاه نیاز شما را پاسخگو باشد؛ ولی این محتواها برای کاربران ارزش افزودهای ندارد و با گذشت زمان روی اعتماد و میزان اعتبار گوگل روی سایت موردنظر تاثیر خواهد گذاشت و احتمال جریمهشدن هم میرود.
همچنین بخواتید: تقویم محتوایی چیست؟
مزرعههای لینک
مزرعه لینک منظور سایتی است که در آن مجموعهای از چند سایت وجود دارد که برای لینک سازیها ساخته شده است و لینکها را معمولا به سایتهایی ارائه میکند که میخواهند در گوگل رتبههای بالا کسب کنند. این مزرعههای لینک، لینکهای بسیار زیاد با محتواهای بیکیفیت دارد که بهصورت طبیعی دارای کلمه کلیدی هستند که برای رتبهگرفتن سایتها در آنها قرار داده شده است. همانطور که در پاسخ سوال سئو کلاهسیاه چیست؟ توضیح داده شد، این هم از جمله خطاهایی است که برای کسب رتبه انجام میشود و گوگل بهراحتی این لینکها را شناسایی کرده و مانع بهرهبرداری آنها میشود.
تکنیک bait and switch
از دیگر تکنیکهای اشتباه در سئوی کلاهسیاه روش تغییر و فروش یا همان bait and switch است. در این نوع خطاها برای یک موضوع محتوایی برای کسب رتبه در گوگل تولید میشود و بعد از کسب رتبه و جایگاه محتوایی دیگر بهجای محتوای اصلی قرار داده میشود که روش بسیار اشتباه و ناخوشایندی است و موجب نارضایتی مخاطبین هم میشود؛ زیرا آنها انتظار دارند زمان کلیک روی لینک با موضوع مرتبط مواجه شوند که در پی جستجوی آن هستند.
ریدایرکت مخفیانه یا پنهانی sneaky redirect
در تعریف ریدایرکت باید گفت هدایت کاربران به URL متفاوت از چیزی که روی آن کلیک میکنند، بوده و طبق توضیحی که در مورد سئو کلاهسیاه چیست؟ داده شد، در این کلاهسیاه برای اهداف مختلفی از ریدایرکتها استفاده میکند. ریدایرکت قادر است گوگل را به صفحهای انتقال دهد و کاربر را به دیگر صفحهها ریدایرکت کند و در کل باید گفت افرادی که از تکنیکهای سئو کلاهسیاه استفاده میکنند از ریدایرکتها برای این استفاده میکنند که میخواهند نتایج جستجوها را دستکاری کنند؛ بنابراین بهتر است که ریدایرکت تنها برای اهدافی مورداستفاده قرار گیرد که بهخاطر آن تولید شده است و اگر میخواهید آدرس یا دامنهای را تغییر دهید یا دو محتوا را در صفحهای یکپارچه کنید از آن استفاده کنید.
محتوای پنهان (Hidden Content)
از دیگر روشهای سئوی کلاهسیاه نحوه مخفیکردن محتواها است که سعی میشود، محتواها را به رنگ پسزمینه درآورده و یا متن را با تصاویری بپوشانند و حتی سایز و فونت آن را هم تغییر بدهند؛ یعنی از روش و تکنیکهای مخفیکردن محتوا استفاده کنند. در این روش سئو کلاهسیاه کلمات کلیدی LSI و کلمات کلیدی اصلی و حتی کلمات مرتبط در متن پنهان میشوند؛ ولی این را باید بدانید که این مخفیکاری از چشمان گوگل دور نمیشود و بهسادگی عبارتهای اصلی را در متن شناسایی خواهد کرد؛ پس باید بیشتر در مورد موضوع سئو کلاهسیاه چیست، مطالعه کرده و اطلاعات دقیقی داشته باشید.
لینک خارجی پولی و مخرب
خریدوفروش لینک در گوگل و موتورهای جستجوگر ممنوع است و در این سایت ها گفته شده که اگر هر لینکی به دلیل فریب رتبهبندی سایت یا به دلیل دستکاری و فریب پیچ رنگ در گوگل ایجاد شود، با قوانین گوگل تضاد دارد. اگر نمیدانید کدام لینکها موردقبول قرار نمیگیرند، میتوانید از قسمت دستور عمل FTC استفاده کرده و از آن مطمئن شوید. باید از پرداختکردن هزینه به دیگر سایتها برای گذاشتن لینک در آن سایتها هم اجتناب کنید؛ زیرا هر دوی سایتها توسط گوگل جریمه خواهند شد. اگر به خرید بکلینک اقدام کردهاید هم آن را حذف کنید و حتی میتوان توسط سرچ کنسول سایت و توسط ابزار links disavow آن لینکها را بیتأثیر کنید.
هک سایت رقیب
شاید سوال شود که ارتباط هک سایت با سئو کلاهسیاه چیست؟ برای پاسخ باید گفت که در گذشته هک کردن سایتها برای نشان دادن قدرت و باجگیری بود؛ اما امروز با انجام این کار میتوان به گونهای دیگر سایت رقیب را از رده خارج کرد. فرد نفوذ کننده به این سایت، به راحتی و با اعمال تغییرات مد نظر در محتوا و نیز تولید تعداد زیادی صفحه که از نظر محتوا کیفیت پایینی دارند، اقدام به تخریب شرایط سایت رقیب میکند.
سو استفاده از ریچ اسنیپتها یا دادههای ساختاریافته
میتوان توسط rich snippets و یا structured data مشخص کرد که آیا محتوای ما در صفحات و نتیجه گوگل دیده خواهد شد؟ با این فرایند موجب میشویم محتوای موردنظر در میان دیگر رقبا هم دیده شود و با توضیحاتی که در مورد سئو کلاهسیاه چیست؟ داده شد، توسط کلاهسیاه میتوان با دستکاری، اطلاعات اشتباه را در این بخش ارائه کرده و موتور جستجوگر را فریب داد. اما از این تکنیک بههیچعنوان استفاده نکنید؛ زیرا گوگل همیشه کاربر را ترغیب و تشویق میکند تا با برخورد با اینگونه سایتها آنها را گزارش داده تا مورد جریمه واقع شوند.
صفحات درگاه
در سئو سایت، روشهای زیادی برای بالابردن رتبه سایت وجود دارد و صفحات درگاه یا doorway از جمله تکنیکهای سئو کلاهسیاه محسوب میشود که بسیار مخرب است. این صفحات معمولا یک مجموعه از صفحات چندگانه و مشابه هستند که با جایگزینکردن کلمات کلیدی ساخته شدهاند تا بتوانند کیبوردهای متنوع و خاص جستجوهای کاربر را مورد هدف قرار دهند و بدون توجه به تجربه کاربری یا ارزش واقعی کلمات آنها، یک محتوای کاربردی و مفید برای آنها تولید کنند.
چطور میتوان از سئوی کلاه سیاه دوری کرد؟
برای اینکه بدانید چطور در دام این تکنیکهای کلاهسیاه نیفتید، باید بتوانید رباتهای گوگل را مانند یک کاربر تصور کنید و از فریبدادن و پنهانکاری و انجام ریدایرکتهای غیرمجاز دوری کنید. برای پرهیز از انجام سئوی کلاهسیاه باید روی بهوجودآوردن تجربه کاربری خوب و پاسخگو بودن به سوالات کاربران متمرکز شوید و با تولید یک محتوای باکیفیت و خوب که کلمات کلیدی در آن بهاندازه به کار برده شده، کار را اصولی انجام دهید و حتی باید با جابهجایی و تغییر کلمات سعی در کپیکردن محتواهای دیگر سایتها نداشته باشید.
جهت دوری از سئوی کلاهسیاه، به دنبال خریدوفروش لینکهای زیادی که کیفیت مناسبی هم ندارند، نباشید برای دریافت لینک، شبکههای بلاگ خصوصی هم ایجاد نکنید و تنها روی محتوای مناسبی که میخواهید به کاربر ارائه کنید، تمرکز کرده و همیشه آپدیت باشید و از روشهای کلاهسیاه دوری کنید.
برای اینکه از پنالتی شدن دور بمانید، از فریبدادن گوگل و دورزدن آن پرهیز کنید و تنها روی تکنیکهای سئوی کلاهسفید تمرکز کنید و همیشه مقررات و قانونهای گوگل را رعایت کنید. برای اینکه در اطلاعات سئو و دانش خود موفقتر عمل کنید هم باید همیشه اطلاعات خود را بهروز نگه دارید؛ زیرا گوگل همیشه در حال بهروزرسانی شدن است.
دلیل استفاده بعضی از سئوکارها از تکنیکهای سئو سیاه چیست؟
استفادهکردن از سئو کلاهسیاه در مقایسه با تکنیکهای کلاهسفید از نتایج سریعتری برخوردار است که بیشترین دلیل استفاده سئوکاران به همین دلیل است. اگر با سئوکاری روبرو شدید که به شما وعده کسب رتبه بالا در گوگل را در ظرف یک ماه داد، بدانید که میخواهد از روشهای کلاهسیاه استفاده کند و طبق توضیحی که در مورد سئو کلاهسیاه در این مطلب داده شد، با گذشت یک مدت شما با جریمه و پنالتی گوگل روبرو خواهید شد.
البته به غیراز این دلایل که برای استفاده از کلاه سیاه ارائه شد بنا به دلایل مناسب و موجه هم میتوان از این تکنیکها استفاده کرد؛ یعنی زمانهایی که در صنعت موردنظر رقابتهای زیادی وجود داشته باشد و یا سایت موردنظر در مرحله ابتدایی سئو باشد یا حتی کلمه کلیدی موردنظر بسیار طولانی باشد یا در مواقعی که بازار هدف موردنظر در قسمت جغرافیایی کم رقابت قرار داشته باشد. اگر به این دلایلی که گفته شد از تکنیکهای کلاهسیاه میخواهید استفاده کنید، به شما توصیه میشود که حتماً از سئو کلاه خاکستری استفاده کنید تا با خطرات کمتری مواجه شوید.
کدام الگوریتمها با تکنیک کلاهسیاه مبارزه میکنند؟
الگوریتم گوگل همیشه در پی بهبود الگوریتمهای خودش برای مقابلهکردن با سایتهایی است که تکنیکهای سئو کلاهسیاه را انجام میدهند در این مطلب توضیح داده شد که سئو کلاهسیاه چیست و باید دانست که بعضی از الگوریتمهای گوگل با سایتهای اسپم و فریبکار مبارزه میکنند، مثل الگوریتمهای زیر:
- الگوریتم پنگوئن: این الگوریتم برای شناساییکردن لینکهای اسپم ایجاد شده است.
- الگوریتم پاندا: این الگوریتم محتواهای صفحههای وب را ارزیابی و محتواهایی که بیکیفیت هستند را مشخص و جریمه میکند.
- الگوریتم page layout: اگر ساختار گرافیکی سایت طوری باشد که بنر تبلیغاتی به کاربر نشان میدهد؛ ولی دارای ظاهر آزاردهندهای است این الگوریتم آن صفحه موردنظر را جریمه میکند.
- الگوریتم over optimization: اگر روی سایت یا صفحهای بهینهسازیهای زیاد انجام شود، این الگوریتم آن را جریمه خواهد کرد و یعنی از کلمات کلیدی بیش از اندازه استفاده کرده باشد.
کلام آخر
باوجوداینکه استفاده از سئوی کلاهسیاه باعث میشود سریع در نتایج جستجو رتبههای بالاتری به دست آورید؛ ولی در یکزمان طولانی به این جایگاه که در گوگل کسب کردهاید؛ ضربه وارد خواهد شد و دچار جریمه و پنالتیهای گوگل خواهید شد. با توضیح در مورد سئو کلاهسیاه چیست؟ در این مقاله باید بدانید استفادهکردن از تکنیکهای کلاهسیاه موجب کاهش رتبه صفحات، خروج دامنه از کنترل یا حذف همیشگی شما از سایت خواهد شد؛ پس با آگاهی از تکنیکهای کلاهسیاه از انجام آنها دوری کنید.
سوالات متداول
با استفاده از محتواهای کپی چطور روی سئو تاثیر میگذاریم؟
استفاده از محتواهای بازنویسی شده یا کپی بدون اضافهکردن ارزش افزوده به آن میتواند موجب کاهش رتبه سایت یا حذف از نتیجه گوگل شود.
آیا سئو کلاهسیاه تاثیرات مثبتی هم دارد؟
در زمان شروع فعالیت سئو سایت میتوان تاثیرات مثبت را از طریق استفاده از تکنیک کلاهسیاه مشاهده کرد؛ ولی اگر این روش مداوم استفاده شود، ممکن است که پنالتی شدن و جریمههای زیاد را هم به دنبال داشته باشد.