تا بحث پلتفرمهای مبتنی بر ویدئو میشود، اولین پلتفرمی که در جهان معرفی میشود، یوتیوب است. خود یوتیوب بخشی از شرکت گوگل است و روزانه میلیون ها وئدیو در آن آپلود شده و میلیونها ویدیو نیز از طریق آن مشاهده میشود، از فیلم و سریال گرفته تا ویدئوهای فان و آموزشی و …. حالا پیش از اینکه به توضیح در مورد تولید محتوا و سئو یوتیوب بپردازیم، ابتدا باید با نحوه عملکرد الگوریتم یوتیوب آشنایی پیدا کنیم؛ زیرا الگوریتم آن توسط ترکیبی از عواملی مثل تعامل کاربر، کیفیت ویدئو و زمان تماشا و محتواهای مرتبط مشخص میکند که کدام یک از ویدئوها را برای کاربران نشان دهد. این الگوریتم بر هوش مصنوعی مبتنی بوده و برای اینکه جذابترین و بهترین محتواها را برای کاربران نشان دهد، طراحی شده است. به دلیل اهمیت نیازها و اولویتهای کاربران همیشه این الگوریتم در حال تغییروتحول است و ما در این مطلب میخواهیم به موضوع سئو در یوتیوب بیشتر بپردازیم.
منظور از سئو در یوتیوب چیست؟
سئو مخفف search Engine optimization یا همان بهینهسازی موتورهای جستجوگر بوده و اگر بخواهیم بدانیم سئو یوتیوب یعنی چه باید گفت به تمامی اقدامات و فعالیتهایی که در یوتیوب برای بهینهسازی ویدئو انجام میگیرد تا بازدید بیشتر و رتبه بالاتر را به دست بیاورد که دارای استراتژیهای متنوعی مثل ساخت بکلینک، تحقیق کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا و…است.
یوتیوب گزینههای مختلف سئو را زمان رتبهبندیکردن کانالها و ویدئوهای یوتیوب بررسی میکند و این گزینهها و شاخصها شامل تگها، توضیحات، تامبنیل، عنوان ویدئو، متاها و مدت زمانی که افراد ویدئوها را مشاهده میکنند و میزان بازدید است. یوتیوب اصلیترین کاری که انجام میدهد، این است که بهترین و مرتبطترین ویدئوها را به کاربران خود نشان میدهد تا آنها را تشویق کند تا در این الگوریتم باقی بمانند.
فاکتورهای یوتیوب در کسب رتبه در نتیجه جستجوها
زمانی که الگوریتم یوتیوب در بخش جستجوهای خود نتیجههایی را به نمایش میگذارد، به چند فاکتور اهمیت خاص میدهد؛ البته بیشتر این فاکتورها برای کسب جایگاه در الگوریتم یوتیوب و سرچ یوتیوب یکسان هستند و این فاکتورهای مهم شامل موارد زیر هستند:
- تعامل: در این قسمت معمولا یوتیوب شاخصهایی مثل میزان نوتیفیکیشن کاربران، تعداد لایکها، کیفیت کامنتها، تعداد واچ تایم، میزان سابسکرایب را مورد ارزیابی قرار میدهد.
- شخصیسازی: الگوریتم یوتیوب با ارزیابیکردن نتایج جستجوهای کاربران و میزان کلیکی که روی نتایج داشتهاند، مرتبطترین و مهمترین نتیجه را به کاربران خود نشان میدهد.
- مرتبط بودن: در این بخش یوتیوب شاخصهایی مثل هشتگ، ویدئو، عنوان، توضیحات را بهعنوان ملاک قرار میدهد.
- کیفیت: یوتیوب توسط چند گزینه تخصصی میزان کیفیت کانال کاربر، اعتمادپذیری و اعتبار داشتن کانال کاربران را مورد تجزیهوتحلیل قرار میدهد.
- الگوریتمهای سئو یوتیوب هنگامی که موضوعاتی مثل سیاسی، خبری، پزشکی و علمی مورد جستجو قرار میگیرد، نتایج کانالهایی که اعتبار بالاتری دارند را نشان میدهد و موضوعهایی مثل سرگرمی یا موسیقی نتایج محبوبتر و مرتبطتر را به کاربر نشان میدهد.
مزایای سئو یوتیوب
همانطور که گفته شد از جمله روشها و استراتژیهای سئو که برای بهینهسازیکردن محتوا در یوتیوب استفاده میشود، سئوی یوتیوب است که یک کار زمان بر و حرفهای بوده و به صبر و حوصله زیاد نیاز دارد و میتواند مزایای زیادی هم داشته باشد. ما در ادامه به چند مزیت سئوی یوتیوب در این مطلب میپردازیم که عبارتاند از:
- بالابردن ترافیک وبسایت: اگر ویدئوهای شما در جستجوهای آنلاین به نمایش در بیاید میتواند در وبسایت شما نرخ کلیک را افزایش داده و موجب آگاهی و وفاداری از برند شده و به بالارفتن ترافیک طبیعی و ارگانیک در یوتیوب هم کمک خواهد کرد.
- افزایش بازدید: منظور از کسب رتبه بالا در نتیجه جستجوهای یوتیوب یعنی افراد زیادی بتوانند روی ویدئوهای شما کلیک کرده و آن را ببینند که یعنی تعداد بازدیدکنندهها افزایش پیدا کرده است.
- مقرونبهصرفه: سئو یوتیوب دارای هزینه زیادی نبوده و فقط روی زمان و ابزار و نرمافزارهای مناسب میتوان سرمایهگذاری کرد تا به نتایج مطلوب رسید.
- فرصت بیشتر برای درآمد: افزایش بازدید یعنی تعامل بیشتر، کلیک و اشتراکگذاری زیاد است که این اشتراکگذاریها موجب کسب درآمد زیاد در آینده خواهد شد مثل اسپانسرشیپ و…
- مزایای رقابتی: نمایش ویدئو در نتایج جستجوهایی مثل گوگل و یوتیوب youtube یعنی محتواهای شما در مقایسه با رقبایتان بیشتر دیده شده که با این مزیت رقابتی میتوانید جایگاه خود را محکمتر کنید.
راهنمای جامع آموزش سئو یوتیوب در سال ۲۰۲۵
زمان آپلودکردن ویدئو یا فیلم در الگوریتم یوتیوب و حتی بعد از آن برای اینکه این ویدئوها بهتر دیده شوند، باید آنها را سئو کرد. هدف از سئوی یوتیوب بالابردن بازدید یوتیوب است که از کارهای مهم به شمار میرود که میتوان درآمد از یوتیوب را هم نقد کرد و برای سئوی یوتیوب باید اقدامات زیر را انجام داد:
تحقیق کلمه کلیدیها
اولین اقدام در سئو یوتیوب تحقیق کلمات کلیدی است که باید لیستی از کلمههای کلیدی انتخابی را تهیه کرد و حتی میتوان از توانایی جستجوی پیشنهادی یوتیوب هم استفاده کرد؛ یعنی به youtube رفته و عبارتی را جستجو کنید تا این الگوریتم دستهبندیهایی از کلمه کلیدیهای مرتبط را به شما نشان دهد. این کلمات پیشنهادی میتواند برای فیلمهای شما بهترین انتخاب و گزینه باشد؛ زیرا توسط کاربرها بیشتر مورد جستجو قرار میگیرد و مورد محبوبیت است.
پس باید از کلمه کلیدیهای پیشنهادی در تگها و توضیح فیلمهای خود استفاده کنید و برای این کار از افزونه VidiQ استفاده کنید. اگر کلمات کلیدی میخواهید، میزان سرچ کمتری داشته باشند، آن را در گوگل جستجو کنید و کلماتی با سرچ کمتر را پیدا کنید تا در فیلمهای خود به کار ببرید و سریع در نتیجه اول یوتیوب قرار بگیرید.
عنوان CTR محور
عنوان فیلم و ویدئو دارای اهمیت زیادی است و در این مطلب در قدم اول با روشهای انتخاب کلمه کلیدی برای فیلمهای یوتیوب آشنا شدید که باید از آنها در عنوان ویدئوهای خود استفاده کنید. اگر بتوانید از عبارتهای سوالی و توصیفی زیاد در عنوانهای خود به کار ببرید، کاربران زیادی میتوانند روی آنها کلیک کنند و یوتیوب هم قادر است ویدئوهای شما را به افراد و کاربران زیاد دیگری نشان دهد. این عنوان فیلم باید دارای حداقل ۵ عبارت یا کلمه باشد، مثل سئوی سایت که اگر در ابتدای عنوان باشد کاربران زیادی این ویدئو شما را میتوانند ببینند.
تصویر شاخص یا طراحی تامبنیل
اقدام بعدی که در سئو یوتیوب یا سئو ویدئو دارای اهمیت است، تصویرهای شاخص بوده که به نام thumbnail یا تصویر کوچک هم نامیده میشوند و معمولا برای هر فیلم در فهرست ویدئوهای یوتیوب دیده میشود. این تصاویر سریع میتوانند مخاطب را بهطرف ویدئوها جذب کنند؛ پس باید از تصویرهای جذاب و خلاقانه در ویدئوهای خود استفاده کنید.
توضیح ویدئو
معمولا الگوریتم یوتیوب برای هر کدام از ویدئوها توضیحاتی ارائه میدهد تا کاربران در مورد آنها اطلاعات بیشتری داشته باشند. اصلیترین بخش توضیحات در ویدئوهای یوتیوب در مورد ۱۰۰ کاراکتر ابتدایی است؛ زیرا برای نمایشدادن توضیحات تنها دو و یا سه خط ابتدایی توضیحات را یوتیوب به نمایش میگذارد و اگر کاربر بخواهد توضیحات را کاملتر ببیند، باید روی عبارت show more کلیک کند تا از این قسمت استفاده بیشتری کند. اگر از فراخوان اقدام یا همان کال تو اکشن یا دیگر لینکهای بااهمیت در ویدئوهای خود داشته باشید، باید در این فضا از آنها به کار ببرید؛ البته بهکاربردن کلمه کلیدی مرتبط در توضیح ویدئوها را نباید از یاد برد.
متن یا زیرنویس ویدئو
فاکتور مهم دیگری که در سئو یوتیوب دارای اهمیت است متن ویدئو transcript یا زیرنویس است که همان متن گفتار در فیلم را میگویند و اضافهکردن آن به متنهای فیلم از تصمیمهای هوشمندانه به شمار میرود؛ زیرا ممکن است این متن حاوی کلمات کلیدی مرتبط باشد و به سئو کردن ویدئو در یوتیوب کمک کند. زیرنویس یا (CC) هم موجب بهبود تجربه کاربری میشود که با اضافهکردن هر دوی این شاخصها زمان بارگذاری فیلمها در یوتیوب در دسترس قرار میگیرند.
تگها
زمان بارگذاری ویدئو در یوتیوب میتوان به آنها تگ هم اضافه کرد که برای این کار بهتر است از کلمات کلیدی که پیشازاین پیدا کردهاید، استفاده کنید و ترکیبی از کلمه کلیدیهای عمومی و کوتاه و اختصاصی یا Long tail در اضافهکردن تگها به کار ببرید.
اضافهکردن ویدئو به پلی لیست
توسط پلی لیستها محتواهای کانال بیشتر دیده میشوند؛ زیرا یوتیوب ویدئوهایی که با ویدئویی که کاربران آن را مشاهده میکنند، مرتبطتر بوده را پیشنهاد میدهند؛ پس باید زمان بارگذاری، ۱ یا چند پلی لیست را در کانال خود اضافه کرد. برای اینکه بتوان در کانال یوتیوب پولی لیست ساخت، باید از ویدئوهای کانال و ویدئوهای کانالهای دیگر استفاده کرد. از عواملی که باعث میشود ویدئوها بهتر و بیشتر دیده شوند، تعیین زمانهای مناسب برای بارگذاری ویدئو در یوتیوب است.
نکات مهمی برای موفقیت در سئو یوتیوب
در مطالب بالا به اقدامات جامع در بهینهسازی سئو ویدئو برای کسب بازدید بیشتر پرداخته شد و در ادامه این مطلب به روشهایی که میتوان توسط آن بهتر و بیشتر ویدئوهای خود را در یوتیوب به نمایش گذاشت و بازده بیشتری داشت، میپردازیم:
داشتن کال تو اکشن شفاف Call to Action
به طور طبیعی در آخر ویدئوها معمولا دکمههای تعامل با کاربران قرار داده میشود تا برای آنها کال تو اکشن به وجود آورد و اگر این عمل صورت نگیرد باید به طور واضح مراحل بعدی را به آنها کامل توضیح داد؛ یعنی مخاطب چطور از ویدئو شما میتواند اطلاعات زیادتر به دست آورد یا دیگر کاربران را چطور باید به سایت خود هدایت کرد؟ اطلاعات بیشتر در مورد موضوع ویدئو در این فضا وجود دارد با این فرایند میتوان ترافیک بیشتری را به سایت خود هدایت کرد.
عدم زیادهروی در فروش
معمولا الگوریتم یوتیوب از فضاهایی است که افراد در آن به دنبال آموزش، یادگیری و ایده گرفتن هستند و اگر فردی برای فروش زیاد کالا و محصول خود در این الگوریتم تلاش کند، توسط کاربران یوتیوب دیده نمیشود و محتوا باید از جنبه فروش و تبلیغ مستقیم محصول دور شود.
قراردادن زیرنویس برای ویدئوها
باید برای ویدئوهای خود زیرنویس نوشت؛ البته این کار حوصله زیادی میخواهد و کار خستهکنندهای است؛ ولی با این فعالیت موتور جستجوگر و یوتیوب از ویدئوهای شما به درک بهتری میرسد. محتواهای متنی شما توسط ربات گوگل ارزیابی میشوند و مطالب سریعتر در نتیجه جستجوی گوگل یافت میشود. پس بازنویسیکردن ویدئوها و ویرایش کردن آنها به موتور جستجوگر کمک میکند تا ویدئو را بهتر ببیند.
تجزیه و تحلیل و گزارش دهی
از ابزارهای مناسب برای بررسی ویدئوهای یوتیوبی خود استفاده کرده و عملکرد خود را هر 3 ماه یکبار بررسی کنید. این کار به شما کمک میکند که بهتر نقاط قوت و ضعیف خود را شناسایی کرده و در سئو یوتیوب عملکرد قویتری نیز داشته باشید. گزارش های ماهیانه و هفتگی و حتی سالیانه را بررسی کرده و با توجه به آن ها دریابید که مخاطب شما دقیقا چه انتظاری از شما داشته و از شما برای محتوا چه میخواهد. این کار نشان میدهد که شما مخاطب خود را مهم میدانید.
بررسی رقبا
از بررسی رقیبهای خود نترسید. سعی کنید کارهای آن ها را بررسی کرده و متوجه شوید که چطور رتبه گرفتهاند، از چه محتواهایی استفاده کرده اند و چطور توانستهاند بازدید خود را افزایش دهند. گاهی بررسی رقبا، بهترین استراتژی برای سئو و تولید محتوای مناسب است.
تبلیغات بومی و استفاده از YouTube Shorts
یکی از جدیدترین روشهای تبلیغاتی در یوتیوب استفاده از YouTube Shorts است. این فرمت ویدیویی کوتاه به سرعت در حال رشد است و میتواند به شما کمک کند تا محتوای خود را در قالبی جذاب و مختصر به مخاطبان بیشتری نمایش دهید. همچنین تبلیغات بومی (Native Ads) به دلیل طبیعیتر بودن و هماهنگی بیشتر با محتوای اصلی ویدیوها، تأثیرگذاری بیشتری نسبت به تبلیغات معمول دارند.
کلام آخر
با توضیحاتی که در این مطلب در مورد سئو یوتیوب داده شد، باید گفت سئوی یوتیوب کار مشکلی نیست؛ ولی اگر تمایل دارید به نتایج مطلوب دست پیدا کنید، باید به نکاتی که در این مطلب به آنها اشاره شد، توجه کامل داشته و آنها را رعایت کرد تا بتوان باتجربه بیشتر در این موضوع بازدیدهای خوبی از ویدئوهای خود در یوتیوب کسب کرد.
سوالات متداول در مورد سئو یوتیوب
- آیا با سئو یوتیوب میتوان بازدید ویدئوها را افزایش داد؟ سئوی یوتیوب بسیار اهمیت دارد و موجب میشود که ویدئوها بهتر دیده شوند و از بازدید بیشتری هم برخوردار باشند.
- آیا سئو یوتیوب مثل سئوی گوگل نیاز به زمان زیادی دارد؟ بله نتیجه سئوی یوتیوب به تلاش و زمان زیادی برای بهینهسازی محتواها نیاز دارد.