بیشتر افراد این موضوع را میدانند که نمیشود سئو سایت را نادیده گرفت؛ زیرا در سایت مهم نیست چه فعالیتی انجام میشود، باید با راهکارها و روشهایی برای بهبود سئو سایت خود تلاش کرد. هنگامی که درباره مورد نکات تاثیرگذار در بهبود سئو سایت صحبت میشود، یکی از مواردی که میتواند روی بهبود آن تاثیر بسیار زیاد داشته باشد و دارای اهمیت است که میتواند میزان بازدید از سایت را هم بالا ببرد، انتخاب کلمات کلیدی مناسب و مرتبط است. کلمات کلیدی نقش بسیار مهمی در موفقیت یا عدم موفقیت یک سایت را برعهده دارند. بر طبق آمار 68 درصد فعالیتهای آنلاین در اولین گام با جستجو در موتور جستجو گوگل شروع میشود. با افزایش یافتن استفاده از موتور های جستجو، تحقیق کلمه کلیدی هم باید منطبق با بازاریابی دیجیتالی هر کمپینی باشد. در ادامه مقاله به شیوه انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو میپردازیم، با ما همراه باشید.
انتخاب عبارت کلیدی در سئو
انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای سئو مراحلی دارد، در صورتی که تمامی مراحل را به درستی پیش ببرید، نتیجه اثرگذار آن را خواهید دید. در انتخاب کلمه کلیدی مناسب اولین کاری که باید انجام دهید این است که خود را جای مخاطب قرار دهید، چرا که کلمه کلیدی، کلمهای است که کاربران به جستجوی آن میپردازند و باید با جستجو آنها بتوانند نیاز خود را برطرف کنند، به همین جهت انتخاب انواع کلمه کلیدی مناسب حائز اهمیت است. بیشتر افرادی که به هر نحوی با وردپرس ارتباط دارند، آگاه هستند که انتخاب کلمات کلیدی مناسب در جذب کاربر بسیار اهمیت دارد و موجب میشود که بیشتر از پیش در سایت کلیک انجام شود. این نکته موجب میشود که ترافیک ورودی افزایش پیدا کرده و کسبوکارهای اینترنتی شما هم پیشرفت داشته باشند.
نحوه انتخاب کلمات کلیدی مناسب
انتخاب کلمات کلیدی و ایدهپردازی کردن در شروع کسبوکارهای کوچک کمی دشوار است و برای این کار ابزارهای مختلف آنلاینی طراحی شده است و طرز کار و استفاده از این ابزارها آسان به نظر نمیرسد. برای اینکه پیچیدگیهای این موضوع را کاهش دهیم در ادامه به نحوه انتخاب کلمه کلیدیهای مناسب برای سئو میپردازیم که عبارتاند از:
انتخاب موضوع و ایده
برای شروع روند تحقیق کلمه کلیدی انتخاب موضوع و ایدهپردازی اهمیت دارد؛ زیرا بدون داشتن ایدهپردازی منظم و دستهبندیهای دقیق نمیتوان محتوایی را تولید کرد تا بتواند به سوالات کاربران در این بخش پاسخ درستی بدهد. پس باید یک لیست از خدمات و محصولات و حتی اطلاعات متداول در بخش تحقیقی کسبوکار خود تهیه کرده و عبارت و موضوعات مرتبط با این خدمات و محصولات را هم تهیه کرد که آن لیست اولین کلمههای کلیدی برای استراتژی سئوی شما خواهند بود و باعث میشود که موضوع شما مرتب شده و محتوایی درست تولید کنید تا به کسب رتبه بالاتر برسید.
همینطور استفاده از Google Answer The Public که یکی از منابع مناسب برای گرفتن ایده در مورد موضوعهای مختلف است، کمککننده است؛ زیرا انواع کلیدواژههای پیشنهادی سایت را به تعداد زیاد دارا است. پس کافی است که موضوع موردنظر را در قسمت جستجو وارد کرده تا بتوان طیف زیادی از عبارتهای متنوع را در گروههای مختلف کسبوکاری مشاهده کرد.
مشخصکردن کلمه کلیدی اصلی
پس از انتخابکردن موضوع و ایده باید کلمه کلیدی اصلی را هم مشخص کرد که این ایده اصلی برای تولید محتوا بوده و میخواهیم توسط آن در گوگل صاحب رتبه شویم. دیگر مرحلههای تحقیق کلمه کلیدی طبق کلمه کلیدی اصلی انجام میگیرد و مشخصکردن و انتخاب کلمات کلیدی اصلی را میتوان طبق این مراحل انجام داد:
- بررسی نیت کاربر از جستجو
- ارزیابی پتانسیل تولید ترافیک کلمات کلیدی اصلی
- بررسی نرخ کلیک ارگانیک یا طبیعی
- ارزیابی سختی کلمات کلیدی
- آنالیز و تحقیق کلمات کلیدی رقیبان
با آنالیزکردن و تحقیق کلمههای کلیدی رقبا میتوان فهمید که آنها با استفاده از چه کلمه کلیدیهای مرتبطی از گوگل رتبه کسب کردهاند. برای انجام این کار باید دو مرحله را طی کرد، تهیهکردن لیستی از کل کلمه کلیدیهای رقبا و آنالیز شکاف کلمات کلیدی؛ یعنی ابتدا باید از تمامی کلمه کلیدیهای رقبای لیستی را تهیه کرد.
در مورد آنالیز شکاف کلمه کلیدی یعنی اینکه باید تفاوتی که بین کلمه کلیدی شما و رقبا وجود دارد را یافت و اولین کار در این آنالیز بررسیکردن کلمات کلیدی است که رقبا توانستند توسط آن صاحب رتبه در گوگل شوند. برای این کار میتوان از ابزار SEMrush استفاده کرد و باوجود پولی بودن این ابزار در طول روز میتوان حدود ۱۰ بار رایگان از آن استفاده کرد.
همچنین بخوانید» تاثیر الگوریتم پنگوئن گوگل بر سئو سایت
تحقیق کلمه کلیدیهای مرتبط
تحقیق کلمات کلیدی فقط یافتن کلمه کلیدیهای اصلی نیست. بعد از انتخاب کلمات کلیدی اصلی و تهیهکردن لیستی از کلمه کلیدیهای رقبا باید از کل کلمه کلیدیهای مرتبط با کلمه کلیدیهای اصلی هم فهرستی تهیه کرد. با این کار زمان نوشتن و تولید محتوا میتوان گزینههای زیادی برای افزایش دیدهشدن آن در جستجوهای گوگل و بهینهسازیهای زیاد محتوا داشت. از ابزارهایی که میتوان در این مرحله از آنها کمک گرفت، شامل پیشنهادهای گوگل، ابزار Ahrefs ، گوگلترندز، ابزار SEMrush و ابزار Keyword Explorer سایت Moz است.
تحقیق کلمه کلیدیهای طولانی
برای اینکه بتوان نرخ تبدیل بالایی داشت، باید از کلمات کلیدی طولانی استفاده کرد؛ زیرا هرچه کلیدی طولانیتر باشند، هدف و نیت کاربران از جستجو را بهتر و دقیقتر نشان خواهد داد و با جستجوی این کلمات کلیدی طولانی شانس تبدیل بالاتری را هم خواهید داشت. با انتخاب کلمات کلیدی طولانی، در نتیجه جستجوی ارگانیک سریعتر به رتبه بالاتر خواهید رسید و برای یافتن کلمه کلیدیهای طولانی میتوان از وبسایت گوگلترندز استفاده کرده و از توانایی تکمیل خودکار گوگل Auto complete هم بهرهمند شد.
تحقیق کلمات کلیدی سوالی
کلمه کلیدیهایی که با فرمت سوالی توسط کاربران جستجو میشوند و مرتبط با کلمات کلیدی و موضوع اصلی محتوا هستند را کلمه کلیدی سوالی میگویند. اگر تمایل دارید بهصورت حرفهای تحقیق کلمات کلیدی را انجام دهید، باید کلمه کلیدی سوالی مرتبط را پیدا کنید؛ زیرا با رشد جستجوهای صوتی و رفتار کاربران کلمههای سوالی جستجو شده بسیار افزایش پیدا کرده است و برای این کار میتوان از چند روش کمک گرفت.
میتوان از وبسایت Answer The Public استفاده کرده و از قسمت سوالات متداول گوگل و ابزارهای دیگری مانند: Ahrefs، سمراش هم استفاده کرد. زمانی که میخواهید کلمه کلیدیهای سوالی را جستجو کنید، باید سه نکته را مدنظر قرار دهید، ارتباط کلمات کلیدی، هزینه آن بهازای کلیک کلمات کلیدی و جایگاه رقبا برای آن کلمات کلیدی.
چرا که بهکارگیری کلمات کلیدی سوالی در محتواها نسبت به دیگر کلمات کلیدی دارای تفاوت است و باید در انتخاب کلمات کلیدی دستهای از آنهایی را انتخاب کرد که بامحتوا ارتباط بیشتری داشته باشد و استفاده آنها در تگهای H2 و H3 هم تاثیرگذار است.
جستجوی کلمه کلیدی مرتبط با موضوع ترند
اگر تمایل دارید که سایت شما در نتیجه جستجوهای گوگل سریعتر رتبه کسب کند، باید در انتخاب کلمات کلیدی ترند بیشتر تمرکز کنید. گوگل به محتواهایی که در مورد موضوع روز و ترند اطلاعاتی را ارائه دهند، اهمیت زیادی قائل میشود. برای یافتن کلمات کلیدی ترند میتوان از وبسایتهای مختلفی مثل گوگلترندز که ابزاری است که در مورد موقعیت جغرافیایی و زمانی که این کلمه کلیدی خاص ترند بوده، اطلاعات دقیقی میدهد و وبسایت Buzz Sumo استفاده کرد که اگر در بخش بالای داشبورد روی گزینه ترندینگ کلیک شود، میتوان فید خود را با کلمه کلیدی انتخابی ایجاد کرد و کل پستهای جدید که با کلمه کلیدی مرتبط شما وجود دارد را مشاهده کرد.
تحقیق کلمات کلیدی برای موضوعات فرعی
از دیگر کارهایی که در بهبود و بهترشدن انتخاب کلمات کلیدی اعمال میشود، تحقیق کلمه کلیدی برای موضوعهای فرعی است؛ البته اگر میخواهید در محتواهای خود آنها را در نظر بگیرید، انجام این کار احتمال دارد به زمان زیادی نیاز داشته باشد؛ ولی اگر میخواهید با تولید محتوا به تمام سوالهای کاربران در مورد موضوع انتخابی پاسخ دهید، استفاده از این روش بسیار مناسب است.
جایگذاری کلمات کلیدی
انجام تحقیق کلمات کلیدی تنها برای نحوه پیداکردن کلمات کلیدی نبوده؛ بلکه درباره اینکه چطور این کلمه کلیدیها را داخل محتوا استفاده کنیم هم مورد اهمیت واقع شده است. قسمتهایی که در وبسایت از نظر جایگذاری کلمههای کلیدی دارای اهمیت خاص هستند، شامل: عنوان صفحه، زیر عنوانها، URL، پاراگراف اول محتواها هستند.
انتخاب کلمات کلیدی اصلی برای صفحههای وبسایت از تاثیر بیشتری برخوردار است؛ پس به جز بهکارگرفتن کلمههای کلیدی اصلی در پاراگرافهای اصلی و اول باید از کلمه کلیدیهای طولانی هم در این پاراگرافها استفاده کرد. چرا که گوگل نسبت به گذشته زبان طبیعی را بادقت فراوان تشخیص میدهد؛ پس نحوه استفاده از کلمه کلیدیها در تولید محتوا باید با جریان محتوا و در محل دقیق و درست همگام باشد.
همچنین بخوانید» ویژگی های سایت آموزشی
بهترین ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی در گوگل
در این مطلب حتما متوجه شدید که انتخاب کلمات کلیدی کار راحتی نیست و به تجربه زیاد نیاز است و افراد تازهکار قادر به این کار نیستند؛ البته این کار را میتوان توسط ابزارهای خاص انجام داد و بهتر است از ابزارهای حرفهای در انتخاب کلمه کلیدی استفاده کرد. این ابزارها در زمان کوتاه میتوانند به گسترش کسبوکار کمک کنند و عبارتاند از:
ابزار Google Trends
برای اینکه بتوان کلمه کلیدی موردنظر خود را پیدا کرد، باید از چند ابزار درست استفاده کرد. اولین ابزاری که میتواند در پیداکردن زمینه کاری ما کمککننده باشد، ابزاری به نام Google Trends که در این مقاله به آن خیلی اشاره کردیم. این ابزار قادر است جستجوهای مختلف در موضوعات متنوع را در چند سال گذشته نشان دهد، به طور مثال متوجه میشوید که در چند ماه گذشته فروش موبایل در گوگل بیشتر مورد جستجو قرار میگرفته یا فروش لپتاپ.
ابزار SEMrush
از بهترین نمونه ابزارها برای پیداکردن و انتخاب کلمات کلیدی استفاده از ابزار SEMrush است که ابزاری قدرتمند و بسیار حرفهای بوده و میتوان توسط آن به دلیل کاربردیبودن و راحتی کار به یک نتیجه درست دست پیدا کرد و البته امکانات دیگری هم برای سئوکاران ارائه میکند.
ابزار Answer The public
این ابزار با دیگر ابزارها تفاوتهای مهمی دارد؛ زیرا زمان جستجوی کلمه موردنظر نتیجه به طور بصری به ما نشان داده میشود. تفاوت دیگری هم دارند و این است که کلمه کلیدیهایی که در سوالات گوگل پرسیده میشود هم بصری دیده میشوند. اگر میخواهید بپرسید چطور؟ باید بگوییم که باید کلمه کلیدی موردنظر خود را وارد و این ابزار با چندین کلمه سوالی که به آن ترکیب میکند، نتیجه را بعد از ارزیابی به طور گزارش به ما تحویل میدهد.
در صورت تمایل میتوان آنها را به طور دلبخواه CSV روی سیستمهای خود دانلود کرد. نتیجه کلمه کلیدی در ابزار Answer The public بستگی به ویژگیهای خودکار پیشنهادی در Bing و Google دارد و اگر بخواهید در هر کدام از آنها سرچ کنید، فقط کافی است با یک کلیک ساده، نتیجه را ببینید.
ابزار SERPstat
از ابزارهای کاربردی در پیداکردن کلمات کلیدی ابزار SERPstat است که از رابط کاربری سادهای برخوردار بوده و از امکانات آن میتوان رایگان استفاده کرد. با این ابزار میتوان با واردکردن کلمه کلیدی موردنظر و نام دامنه یا لینک نتیجه را مشاهده کرد یا اینکه میتوان دامین سایت را وارد کرده و شاهد اطلاعات کاملتری بود؛ البته باید بدانید که کدام کلمات کلیدی در سایت شما تاثیر زیادی بر کاربران میگذارد یا اینکه میزان ترافیک ورودی سایت شما چقدر است.
ابزار Ubersuggest
از ابزارهای دیگری که در انتخاب کلمات کلیدی میتواند کمککننده باشد، ابزار Ubersuggest است که فهرستی از کلمههای کلیدی را بهصورت رتبهبندی نشان میدهد. از امکانات این ابزار این است که میتوان پیشنهاداتی که با کلمه کلیدی مرتبط هستند را هم دید که در بهترشدن کیفیت محتوای سایت تاثیر دارد.
حتی میتواند جدولی از 100 نتیجه برتر در گوگل در مورد آن کلمه کلیدی را به شما نشان دهد و این ابزار رایگان بوده و شما باید وارد سایت شده و کلمه موردنظر را وارد و بعد نتیجه را ببینید. این ابزار آمار دقیقی هم دارد؛ زیرا دادههای خود را از کنترل پنل وبسایت و دیگر وبسایتها دریافت میکند.
ابزار Google Keyword planner
از دیگر ابزارهای گوگل که برای یافتن کلمات کلیدی طراحی شده میتوان به ابزار Google keyword planner اشاره کرد. افراد زیادی مخصوصاً افرادی که تبلیغات خود را در گوگل اجرا میکنند از آن استفاده میکنند. برای استفاده از این ابزار بعد از واردکردن جیمیل حساب تازهای بازکرده و یا از همان حساب قبلی استفاده کنید و وارد این ابزار شوید. با واردکردن کلمات کلیدی میتوان نتیجه یک ماه قبل را هم دید اطلاعاتی که این ابزار ارائه میکند، باارزش است و امتیاز مثبتی را به شما ارائه میکند.
همچنین بخوانید» ابزارهای مدیریت شبکه های اجتماعی
ابزار SpyFu
توسط ابزار SpyFu میتوان از رقیبان خود جلوتر بود. این ابزار رایگان بوده و از دو طریق میتوان از آن استفاده کرد؛ یعنی میتوان کلمه کلیدی خود را در سایت سرچ کرده و نتیجه را در سایت دیگری مشاهده کرد. البته این ابزارها از پشتیبانی خوب با زبان فارسی برخوردار نبوده و میتوان توسط آمارهای تصویری که ارائه میدهد، نتیجه گرفت و یا اینکه آدرس وبسایت خود یا سایت دیگری را وارد و نتیجه را بهراحتی مشاهده کرد. اگر تمایل دارید سایتهای بیشتری را بررسی کنید، باید در این سایت ثبتنام کنید و این ابزار دادههای قبلی را ذخیره خواهد کرد و شما میتوانید بفهمید که شما و رقبا در مورد کلمه کلیدی چه تغییراتی داشتهاید.
کلمه پایانی
هدف از انتخاب کلمات کلیدی این است که ترافیک را افزایش دهید؛ پس باید در انتخاب آن دقت و برنامهریزی خوبی داشت؛ زیرا با انتخاب کلمه کلیدی مناسب میتوان استراتژی سئو و ایده تولید محتوا را در بازاریابیهای محتوا مشخص کرد. در این مقاله به نحوه پیداکردن کلمات کلیدی و حتی ابزارهایی که میتوان از طریق آنها کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرد اشاره شده و راهنمای کاملی آورده شده است.
سوالات متداول
چگونه کلمان کلیدی مقاله را پیدا کنیم؟
ابتدا طبق نوع کسب کار ایده و موضوع محتوا را باید مشخص کرد و با انتخاب کلمه کلیدی اصلی روی کلمه کلیدیهای طولانی ترند و سوالی تحقیق گسترده انجام داد.
از چه ابزارهایی میتوان در انتخاب کلمات کلیدی استفاده کرد؟
در جستجوی کلمات کلیدی میتوان از ابزارهای کاربردی مثل Google Trends، SEMrush، Answer The public، Google keyword planner، Ubersuggest، SpyFu، SERPstat استفاده کرد.