انواع سئو سایت چه تاثیری در فرآیند بهینه سازی دارند؟
سئو چیست ؟ انواع سئو سایت چیست ؟با سئو و اصولی کلی آن آشنایی داریم.اینکه باید چه نوع محتوایی، با چه کلمات کلیدی، چه تعداد کلمه و نیز ساختار تکنیکالی را ارائه نماییم.ما در سئو و فرایندهای وابسته به آن، با ماشین و هوش مصنوعی روبرو هستیم.با در نظر گرفتن این نکته، متوجه می‌شویم که راه نسبتا طولانی‌ای برای رسیدن به اهداف مورد نظر در پیش داریم.انتظار در کل برای افراد سخت و کمی طاقت فرساست.به همین علت شاید در این کار به دنبال راه میان‌بُر یا کوتاه‌تری برای اینکه به هدفمان برسیم، باشیم.به صورت کلی ما دو شیوه سئو داریم:
- سئو محتوایی
- سئو تکنیکال
اما از نظر رعایت قوانین گوگل که در واقع همان دور نزدن آن‌هاست، ما با 3 نوع سئو سر و کار داریم:
- سئو کلاه سفید
- سئو کلاه خاکستری
- سئو کلاه سیاه
علت این دسته‌بندی این است که رفتار و واکنش گوگل در مقابل هرکدام از این شیوه‌ها متفاوت است.در این مطلب هرکدام از این شیوه‌ها را به صورت کامل بررسی خواهیم کرد.
انواع سئو سایت
سئو کلاه سفید
سئو کلاه سفید چیست ؟ اگر در فرایند سئو محتوایی و تکنیکال سایت، کلیه قواعد و اصول مرتبط با موتورهای جستجو به ویژه گوگل را رعایت کرده‌باشید، به آن سئوی کلاه سفید گفته می‌شود.در این شیوه شما هیچ نگرانی‌ای بابت جریمه از طرف گوگل نخواهید داشت.منظور ما از جریمه توسط گوگل این است که اگر تخلفی از شما و وب سایتتان سر زده‌باشد، گوگل کل وب سایت شما را جریمه کرده و ممکن است صفحات سایت را از دایرکتوری خودش حذف کند.اصول و قواعد کلی مرتبط با سئو کلاه سفید عبارتند از:
- ارائه محتوای جذاب، با کیفیت و یکتا.به گونه‌ای که از سایت دگیری کپی نشده‌باشد.
- از متا تگ‌های موثر در وب سایت
- رعایت لینک‌سازی‌های داخلی
- بهینه‌سازی سایت از نظر ساختار که همان سئو تکنیکال است.
- بهینه‌سازی سایت در نمایش از طریق موبایل
- بهبود تجربه مشتری و کاربر در بازدید و استفاده از خدمات سایت
نکات ذکر شده در بالا با در نظر گرفتن قواعد گوگل و نیز رقم زدن یک تجربه خوشایند برای کاربر، بیان شده‌است.
سئو کلاه سیاه
با توجه به اسم آن، در نقطه مقابل سئو کلاه سفید قرار می‌گیرد.در واقع به کارگیری شیوه‌هایی که کاملا خلاف قوانین و اصول گوگل است، سئوی کلاه سیاه نام دارد.در این شیوه ما ربات‌های گوگل را کاملا فریب داده و در زمانی کوتاه به جایگاه مورد نظر در نتایج جستجو خواهیم رسید.تکنیک‌هایی که در سئو کلاه سیاه استفاده می‌شود، همان‌هایی هستند که در سئوی کلاه سفید آن‌ها را به کار می‌بریم.نه تنها در لینک‌سازی خارجی، بلکه در تولید محتوا، لینک‌سازی‌های داخلی و حتی در سئوی تکنیکال نیز می‌توان خلاف قوانین گوگل عمل کرد.
نکته مهم این است که گوگل هیچ وقت جزئیات فنی و اجرایی الگوریتم‌هایش را توضیح نمی‌دهد.به همین علت دانش فنی افراد نسبت به آن پایین بوده و ممکن است به راحتی و بدون قصد قبلی، از سئو کلاه سیاه در سایت استفاده کنیم.5 روش معمول در سئوی کلاه سیاه وجود دارد که عبارتند از:
- بهینه‌سازی بیش از حد وب سایت:
به آن در انگلیسی Over Optimization هم گفته می‌شود.در خصوص سئو و بهینه سازی سایت مطالب زیادی گفته شده‌است اما مانند هر عمل درستی، استفاده زیاد و بیش از اندازه از آن باعث به وجود آمدن اتفاقات ناخوشایندی می‌شود.برای مثال هر محتوایی که در سایت قرار است منتشر شود، شامل کلمات کلیدیست تا گوگل با استفاده از آن سایت را شناسایی کرده و رتبه مناسب را به او بدهد.اگر در یک محتوا از کلمه کلیدی مشخصی، بیش از حد معمول استفاده شود که آن Keyword Stuffing گفته می‌شود، الگوریتم‌های متوجه نوعی افراط می‌شود.یکی از الگوریتم‌های گوگل به اسم پاندا، وظیفه بررسی محتوا را دارد و در صورتی که تشخیص دهد کلمه کلیدی بیش از حد استفاده شده‌است، وب سایت را جریمه می‌کند.برای اینکه خلاف قوانین گوگل عمل نکنید و تجربه خوبی برای خواننده ایجاد کنید، از واژه‌های مترادف و هم معنی کلمه کلیدی مورد نظر استفاده کنید.البته بهینه‌سازی بیش از حد تنها به استفاده از کلمه کلیدی برنمی‌گردد و در موارد دیگری مانند لینک‌سازی‌های داخلی، لینک‌سازی بیش از حد و..نیز استفاده می‌شود. - سئو کلاه سیاه در تولید محتوا:
از اصول اصلی و بنیادی سئو، تولید محتوای جذاب و یکتاست تا تجربه منحصر به فردی برای خواننده به وجود بیاید.اگر محتوای منتشر شده در وب سایت کپی یا تکراری باشد، گوگل به سرعت متوجه این موضوع شده و سایت را جریمه می‌کند.علاوه بر محتوای کپی شده، راه‌های دیگری در خصوص تولید محتوا در شیوه سئو کلاه سیاه وجود دارد مانند:بازنویسی ظاهر مقاله، محتوای اسپم شده - تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در لینک‌سازی:
یکی از اصولی که باید در سئوی وب سایت انجام شود، لینک‌سازی خارجی یا همان بک لینک است.در گذشته و زمانی که الگوریتم‌های گوگل به دقت و هوشمندی امروز نبود، سئوکاران با استفاده از بک لینک‌های غیرمعتبر، نظر گوگل را جلب کرده و رتبه سایت خود را بهبود می‌بخشیدند.اما الان و با پیشرفت گوگل در تشخیص این لینک‌های غیرمعتبر، دیگر کسی نمی‌تواند خلاف قوانین گوگل عمل کند.
سه مورد ذکر شده در بالا هر کدام دنیایی از شیوه و تکنیک هستند و تنها به بخش کوتاهی از آن‌ها پرداخته‌شد.علاوه بر آن‌ها، شیوه‌های دیگری نیز وجود دارد مانند سئوی منفی که کاهش رتبه عمدی رقیبان است. گوگل به قدری هوشمند است که تمام این شیوه‌ها را شناسایی کرده و با آنان برخورد می‌کند.
مطلب پیشنهادی : تولید محتوا چیست ؟
سئو کلاه خاکستری
تعریف و توضیح سئو کلاه خاکستری سخت است.شاید در ابتدا این فکر را داشته‌باشیم که حد واسط سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه است.اما در عمل این تعریف مصداق ندارد.شیوه‌های استفاده شده در سئو کلاه خاکستری به سئو کلاه سیاه بسیار نزدیک است اما تفاوت در آنجاست که در سئوی کلاه سیاه، از این شیوه‌ها به حد افراطی استفاده می‌شود و در نیتجه گوگل سایت را جریمه می‌کند.اما در سئو کلاه خاکستری اگر از این تکنیک‌ها در حد درست و مفید استفاده شود، احتمال گرفتن نتیجه درست وجود دارد.اما اگر اشتباهی در به کارگیری این شیوه‌ها رخ دهد، گوگل متوجه شده و شما را جریمه خواهد کرد.در زیر برخی از این شیوه‌ها را با هم از نظر می‌گذرانیم:
- ایجاد اکانت‌های جعلی در شبکه‌های اجتماعی: در این شیوه، شما در شبکه‌های اجتماعی مختلف، حساب‌های کابری زیاد ساخته و با فعالیت در آن‌ها به ایجاد بک لینک به سایت خود می‌پردازید.لینک‌سازی خارجی غیرمعتبر به شدت توسط گوگل نهی شده‌است اما اگر از این تکنیک به درستی استفاده کنید، نتایج خوبی خواهید گرفت.
- استفاده از کلمه کلیدی تنها در عنوان: یکی دیگر از شیوه‌های سئو کلاه خاکستری، استفاده از کلمه کلیدی تنها در عنوان متن است.در حالی که کلمه کلیدی و دیگر هم‌معنی‌هایش باید در طول متن محتوا به کار گرفته‌شوند.اگر متنی که نوشته‌اید کوتاه باشد، معمولا گوگل متوجه آن نمی‌شود.اما اگر محتوای تولید شده بالای 1000 کلمه باشد، گوگل این موضوع را تشخیص می‌دهد.
- کامنت گذاری: یکی دیگر از شیوه‌های سئو کلاه خاکستری، کامنت گذاری در سایت‌های مختلف است.اگر ازاین تکنیک به درستی استفاده کنید، نتیجه فوق‌العاده‌ای به شما می‌دهد.در صورتی که گوگل این لینک‌ها را اسپم تشخیص دهد، کار سخت شده و شما جریمه خواهید شد.
مانند سئو کلاه سیاه، شیوه‌های سئو کلاه خاکستری بسیار گسترده و با جزئیات فراوان هستند.
جمع‌بندی
سئو یک فرایند زمان‌بر است و باید علاوه بر انتظار کشیدن، همیشه به انجام امور مرتبط با آن پرداخت.با توجه به مواردی که در خصوص انواع سئو از نظر رعایت قوانین گفته‌شد انتخاب با شماست.اگر قصد دارید که در طولانی مدت در عرصه رقابت باقی مانده و با دیگر رقبا مبارزه کنید، استفاده از قوانین و انجام سئو کلاه سفید توصیه ما به شماست.