بازاریابی محتوا چیست ؟ انواع و مراحل کانتنت مارکتینگ

بازاریابی محتوا چیست ؟

امروزه می‌توان از بازاریابی محتوا (Content Marketing) به عنوان یکی از قدرتمندترین و کارآمدترین استراتژی‌ های دیجیتال مارکتینگ نام برد. این نوع بازاریابی بر جذب مخاطبان هدف و تبدیل آن‌ها به مشتریانی سودآور از طریق تولید و توزیع محتوای با ارزش تمرکز دارد. بعبارتی دیگر، می‌توان گفت که بازاریابی محتوا به فرآیند تولید و تسهیم محتوایی که موجب حفظ مشتریان فعلی و بدست آوردن مشتریان جدید می‌شود، می‌پردازد. بازاریابی محتوا انواع مختلفی دارد که انتخاب هر کدام از این روش‌ها ارتباط کاملا مستقیمی با فضایی دارد که محتوا در آن انتشار می‌یابد، اما تمامی این تکنیک‌ها از یک وجه مشترک اساسی و مهم پیروی می‌کنند و آن تولید محتوای باکیفیت و مناسب است. این که کدام یک از انواع بازاریابی محتوا برای رشد کسب و کار و توسعه برند شما مناسب است، تصمیم مهم و در حقیقت دشواری به نظر می‌رسد. بنابراین در ادامه این مقاله تصمیم داریم که به معرفی مهمترین انواع بازاریابی محتوا بپردازیم و در رابطه با این مسئله که چگونه کسب و کار شما می‌تواند از هرکدام از این موارد جهت جذب مشتری و افزایش فروش بهره ببرد، صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

بیشتر بخوانید: هدف از تولید محتوا چیست؛ اهداف مهم برای جذب مشتری بیشتر

• تولید محتوای متنی

تولید محتوای متنی یکی از محبوب‌ ترین انواع بازاریابی محتوا، خصوصا در میان کسب و کارهای کوچک، محسوب می‌شود. تولید محتوا متنی و  فرآیند سئو را می‌توان به نوعی مکمل یکدیگر دانست. سئو فرآیند بهینه‌ سازی محتوا یا وبسایت‌ ها محسوب می‌شود. پیشتر در مقاله‌ی با عنوان (دیجیتال مارکتینگ چیست؟ ) به موضوع سئو بعنوان یکی از انواع مختلف دیجیتال مارکتینگ پرداخته‌ ایم، و آن را مجموعه‌ فعالیت‌ هایی در زمینه طراحی سایت، تعیین استراتژی محتوایی و تولید محتوا معرفی کرده‌ایم که منجر به ارتقای رتبه نمایش محتوا یا وب سایت موردنظر در موتور های جستجویی مانند گوگل شده و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب می‌کند.

تولید محتوا و ارتباط با سئو به قدری تنگاتنگ و به هم مرتبط است که می‌توان اینگونه اظهار داشت که سئو بدون تولید محتوا و تولید محتوا بدون فرآیند سئو، معنا، مفهوم و اثرگذاری خود را از دست می‌دهند. تولید محتوای اثر بخش و با کیفیت و به دنبال آن بهینه سازی محتوای تولید شده برای کاربران و موتورهای جستجو مختلف، همان فرآیندی است که به فعالیت تولید محتوا بال و پر داده و آن را به حوزه گسترده و مهمتر بازاریابی محتوا تبدیل می‌کند.
در بازاریابی محتوا، علاوه بر تولید محتوای متنی، اهمیت برنامه‌ ریزی استراتژیک و منظم در توزیع محتوا نیز غیرقابل انکار است. محتوای متنی باید نه تنها جذاب و آموزنده باشد، بلکه به گونه‌ ای نوشته شود که به‌ راحتی در کانال‌ های مختلف نظیر وب‌ سایت، شبکه‌ های اجتماعی و خبرنامه‌های ایمیلی قابل انتشار باشد. بهره‌ گیری از قالب‌ های مختلف نظیر بلاگ‌ پست‌ها، مقالات تخصصی و حتی بررسی‌ های کاربران می‌تواند تنوع و اثربخشی محتوای متنی شما را افزایش دهد. در نهایت برای تولید محتوا از امروز شروع کنید نه فردا ! (:

• تولید محتوای ویدیویی

اگر می‌خواهید که در بازار متغیر و رقابتی امروز، نه تنها به رقابت و بقا ادامه دهید بلکه دیگران از شما بعنوان برندی پیشتاز و شناخته‌ شده یاد کنند، باید در وهله اول بتوانید نگاه مخاطبان خود را از سایر رقبا برداشته و به سمت خود خیره کنید. امروزه با گسترش شبکه‌های اجتماعی و افزایش ایده‌پردازی‌ های خلاقانه، اقشار مختلف جامعه بیش از پیش زمان خود را صرف دیدن محتوای ویدیویی می‌کنند و بعبارتی می‌توان گفت که تماشای ویدیو های مختلف برای آنان جذابیت بیشتری پیدا کرده است. از طرفی دیگر، تولید محتوای ویدیویی به دلیل تلفیق تصاویر، صدا و متن با یکدیگر، در انتقال پیام به مخاطبان موثرتر عمل می‌کند. بعبارتی، چون یک محتوای ویدیویی قادر است تا پیام را هم به صورت صوتی و هم به صورت بصری به مخاطبین انتقال دهد، می‌تواند میزان باور پذیری مخاطب را افزایش داده و تاثیر بیشتری روی او داشته باشد.

اهمیت چندانی ندارد که شما در چه حوزه و صنعتی مشغول به فعالیت هستید، ویدیوها می‌توانند گزینه مناسبی برای شرح آن چیزی باشند که شما در نظر دارید تا به تأسی از آن، از مخاطبین خود بازخورهای مثبت دریافت کنید. یکی دیگر از جنبه‌های مهم تولید محتوای ویدیویی، استفاده از داستان‌ سرایی در محتوا (Storytelling) است. داستان‌ سرایی در ویدیو ها می‌تواند احساسات مخاطبان را درگیر کرده و آن‌ها را به ارتباط بیشتر با برند شما ترغیب کند. همچنین، استفاده از فرمت‌ های ویدیویی مانند ویدیو های لایو، ویدیو های آموزشی و ویدیو های کوتاه (Short Videos) می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای متنوع و جذابی را به مخاطبان خود ارائه دهید و در بازار رقابتی بهتر دیده شوید.

مظالب مرتبط: به چه محتوایی محتوای زرد می گویند؟ – چه ویژگی هایی دارد؟

بیشتر بخوانید: آیا تبلیغات در شبکه های اجتماعی در برندسازی یک کسب و کار موثر می باشد؟

• تولید محتوای تصویری

تصاویر بر افزایش گیرایی و کیفیت فرآیند بازاریابی محتوا تاثیر بسیار چشمگیری دارند، چه از آن‌ها به صورت تنها و صرف استفاده شود و چه با یک محتوای متنی مناسب همراه شوند. تاثیری که یک عکس  در رابطه با یک موضوع خاص بر ذهن افراد می‌گذارد، بعضا می‌تواند به مراتب قوی‌تر از  تاثیر هر گونه محتوای شنیداری یا متنی دیگر در مورد آن موضوع باشد. عکس‌ها، اینفوگرافیک‌ها، پوسترها، طرح‌های گرافیکی و سایر مواردی از این دست را می‌توان زیرمجموعه تولید محتوای تصویری دانست. علاوه بر تصاویر، اینفوگرافیک‌ ها نیز ابزارهای قدرتمندی برای انتقال اطلاعات پیچیده به صورت بصری و ساده هستند. اینفوگرافیک‌ ها می‌توانند داده‌های مهم و آمارهای پیچیده را به شکلی خلاقانه و قابل فهم به مخاطبان ارائه دهند. همچنین استفاده از رنگ‌های مناسب و طراحی‌ گرافیکی خلاقانه می‌تواند محتوای تصویری شما را برجسته‌تر کرده و تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان داشته باشد.

بیشتر بخوانید: نقش طراحی گرافیکی سایت در سئو

• تولید محتوای صوتی

افراد مختلف از روش‌های مختلفی برای کسب اطلاعات و آگاهی از مسائل گوناگون استفاده می‌‌کنند. بنابراین تولید و نشر محتوای صوتی مناسب و باکیفیت می‌تواند به عنوان دریچه‌ای نو برای برقراری ارتباط با گروه جدیدی از مخاطبان مورد نظر شما به شمار رود. ضبط فایل‌های صوتی و یا پادکست‌ها را می‌توان نمونه‌های خوبی از تولید محتوای صوتی دانست. از مزایای مهم این روش می‌توان به این مورد اشاره کرد که افراد حین گوش دادن به فایل صوتی شما می‌توانند به کارهای مختلف دیگری که در زندگی روزمره با آن‌ها مواجه‌اند نیز بپردازند، برای مثال آن‌ها می‌توانند با فراغ بال در هنگام انجام رتق و فتق امور خانه، ورزش، رانندگی و… به پادکست‌های شما گوش کنند و پیام آن را به درستی دریافت کنند. همچنین این روش گزینه بسیار مناسبی برای برقراری ارتباط با مخاطبین نابینای شما به حساب می‌آید و می‌تواند بیانگر میزان توجه و احترام شما به آن‌ها باشد.
یکی دیگر از روش‌های مؤثر در تولید محتوای صوتی، بهره‌گیری از پلتفرم‌ های پخش آنلاین نظیر Spotify و Apple Podcasts است. با استفاده از این پلتفرم‌ها، شما می‌توانید محتوای صوتی خود را به گوش مخاطبان بیشتری برسانید و تعامل بیشتری با آن‌ها برقرار کنید. همچنین ایجاد مجموعه‌های موضوعی (Podcast Series) می‌تواند مخاطبان را به بازگشت مداوم به محتوای شما ترغیب کند.

کلام پایانی

بازاریابی محتوا با تمام انواع و روش‌های خود به شما این امکان را می‌دهد که به‌ صورت مؤثرتر با مخاطبانتان ارتباط برقرار کنید و آن‌ها را به مشتریان وفادار تبدیل کنید. اما نکته مهمی که نباید فراموش کرد، استفاده هوشمندانه و منظم از هر کدام از این ابزارهاست. هر محتوایی که تولید می‌کنید، باید با هدف و استراتژی مشخص و متناسب با مخاطب طراحی شده باشد. اگر به دنبال راه‌ حل‌های بیشتر برای بهبود سئو و دیده‌ شدن بهتر کسب‌ و کارتان هستید، پیشنهاد می‌کنیم سری به سایر مقالات وبلاگ ما بزنید و از اطلاعات کاربردی آن‌ها بهره‌مند شوید. همچنین برای دیدن صفحه خدمات طراحی سایت و سئو شرکت وب و ارتقای کسب و کار خود، همین حالا کلیک کنید و با مشاوره تخصصی ما آشنا شوید! همچنین اگر قصد طراحی سایت حرفه ای را دارید می توانید با مراجعه به بخش تماس با ما، و از طریق شماره تلفن های موجود در سایت با کارشناسان و مشاوران مجموعه مجریان وب در ارتباط باشید و سوالات خود را مطرح نمایید.